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電影產(chǎn)業(yè)的上游與終端的地位正在發(fā)生悄然的扭轉(zhuǎn)

2021-08-05 14:14:17 來源:北京青年報

相對于今年暑期檔票房的整體偏冷,“分段密鑰”的發(fā)行策略反成為一個熱詞。“分段密鑰”旨在根治影院偷票房的頑疾,凈化市場——目前正在上映的《中國醫(yī)生》便以“分段密鑰”來威懾一些不規(guī)范的影院,頗見成效。而“分段密鑰”能夠成為一種常態(tài)方式,也意味著電影產(chǎn)業(yè)的上游與終端的地位已經(jīng)發(fā)生了悄然的扭轉(zhuǎn)。

《八佰》嘗鮮

“分段密鑰”防止“偷票房”

電影密鑰是指能讓影院放映某部電影的密碼,而“分段密鑰”是將原本一次性發(fā)放可播放足月的影片密鑰,改為按日、周的階段分次發(fā)放。一旦在監(jiān)察中發(fā)現(xiàn)某影院對票房有不正當?shù)男袨?,片方便暫停該片密鑰,甚至終止向該影城提供發(fā)行方后續(xù)所有影片的密鑰,令其出局。

國內(nèi)“分段密鑰”做法始于電影《八佰》。2020年8月21日上映的《八佰》,作為影院復工后的首部大片,承擔著提振市場的重任,但另一方面,當時國內(nèi)許多影院已經(jīng)受到了重創(chuàng),甚至瀕臨倒閉,《八佰》作為大體量影片,也要防止某些影院,特別是三線及以下城市相對監(jiān)管偏松的小影院會以不正當?shù)姆绞?ldquo;回血”,于是,片方便以“分段密鑰”的方式,確保票房不會被輕易地“偷走”。

《八佰》之后,“分段密鑰”的方式被許多片方采納,《奪冠》《金剛川》《除暴》《唐人街探案3》等影片紛紛選擇了這一發(fā)行方式。而今年的暑期檔,博納影業(yè)出品的《中國醫(yī)生》也是以“五天一更新”的方式來發(fā)放密鑰,一旦發(fā)現(xiàn)偷漏報票房的行為,不僅將取消該影院對于《中國醫(yī)生》的放映,連同為博納影業(yè)出品的另一熱門影片《長津湖》的密鑰發(fā)放也被取消。

通過“分段密鑰”

能否根治“偷票房”頑疾

“偷票房”行為一直以來都在鉆空子,難以整治。“分段密鑰”在“威懾”之外,是否能夠真正地根治這個頑疾?業(yè)內(nèi)人士表示,“分段密鑰”帶來了解決問題的希望,但要徹底根除偷瞞漏報行為還需要各方持續(xù)的努力。畢竟,監(jiān)查票房所付出的各方成本太大了,而“偷票房”行為不斷地變換方式,往往令片方防不勝防。

據(jù)悉,“偷票房”的方式除了“傳統(tǒng)”的手寫票、虛假票、包場不出票、捆綁銷售賣品不出票的行為,現(xiàn)在還有更“進階”的方式,比如,采用兩套票房系統(tǒng),一套用于上報國家專資辦,一套是實際票房;還有就是修改系統(tǒng)參數(shù)。這些都需要專業(yè)人士火眼金睛、細致地跟蹤專資辦數(shù)據(jù)、第三方電商數(shù)據(jù),以及影院的錄入數(shù)據(jù)才能核對出來。

為了應對影院“偷票房”,發(fā)行團隊需要幾百人、上千人奔赴每個地方,精力、時間、金錢的付出都是巨大的。而且,為了查出背后隱匿的貓膩,常常需要斗智斗勇。

不過,“分段密鑰”至少證明了片方和發(fā)行方不再容忍“偷票房”行為。受疫情影響,如今電影產(chǎn)業(yè)的上中下游都異常艱難,片方必須保證自己的利益不受侵犯,才能保證電影行業(yè)持續(xù)的創(chuàng)作力、發(fā)展力。

《中國醫(yī)生》升級

下重手采用“五天密鑰”

此次《中國醫(yī)生》也算是下了重手,在7月13日和7月16日,通過各地區(qū)的發(fā)行工作人員查證、公布了某些影院的偷漏瞞報行為,而博納影業(yè)將分別暫停這些影城第二階段和第三階段密鑰,停止發(fā)放未來博納發(fā)行影片的密鑰。此舉被業(yè)界視為近一年以來,發(fā)行方針對影城所做的最嚴厲懲戒,充分顯示了“分段密鑰”的威懾力和作用力。

《中國醫(yī)生》一方面通過“分段密鑰”來防止影院“偷票房”,另一方面則在7月21日發(fā)布通知,調(diào)整《中國醫(yī)生》的最低限價——自7月23日起,除北上廣深之外的城市,《中國醫(yī)生》的2D版本最低票價下調(diào)到了25元。片方希望,這種基于正規(guī)票房收入的“讓惠”能讓電影市場更健康,吸引更多的觀眾去看優(yōu)質(zhì)的電影。

快評

莫讓“偷票房”成中國電影“黑洞”

“分段密鑰”在相當長的一段時間里會持續(xù)存在,它是在疫情對于電影市場長期的影響下催生的一種策略,也預示著電影市場生態(tài)中,上游與終端關系的微妙變化。

一部電影要與觀眾見面,首先要經(jīng)過影院經(jīng)理的評估:安排什么時段的場次、多大容量的影廳等。可以說影院掌握著電影排片的“大權”,所以,經(jīng)常會聽到某某電影主創(chuàng)“求排片”的呼聲。在疫情發(fā)生之前,電影市場的片源供應充足,熱門檔期內(nèi),大片更是異常擁擠。此時,片方與影院的目的是達到“共贏”,票房背后牽扯的利益盤根錯節(jié),彼此不會貿(mào)然地撕破臉。這也是偷票房為何屢禁不止、成為痼疾的主要原因。

然而,新冠疫情的到來使得影院的地位被撼動:2020春節(jié)檔,《囧媽》轉(zhuǎn)為線上播放,流媒體與院線爆發(fā)了前所未有的矛盾,也讓院線元氣大傷。疫情以來,中國電影市場雖然在頑強恢復,但負面影響并不能在短期內(nèi)完全消除,整個行業(yè)也在相當長的時間內(nèi)難以擺脫困境。危急時刻,片方為了捍衛(wèi)自己的利益無法再姑息任何的“偷票房”行為;作為片源的提供者,片方成為了規(guī)則的制訂方,院線則從未如此地依賴片源,于是在這輪較量中失去了一定的話語權,成為了“執(zhí)行方”。

《八佰》嘗試“分段密鑰”時引發(fā)了一些影院的微詞,甚至還因為不習慣造成了一些操作小失誤。如今,《中國醫(yī)生》的五天更換密鑰已經(jīng)被普遍接受,消除了“不適感”。

“分段密鑰”對于市場的凈化,無疑會讓整個電影產(chǎn)業(yè)受益。畢竟,某些影院的“偷票房”行為會讓行業(yè)變得短視,傷害那些“清白”的影院,造成整個電影生態(tài)的惡性循環(huán)。博納影業(yè)集團總裁于冬一直以來對于影院偷票房的惡劣行徑深惡痛絕,他曾經(jīng)表示,“影院偷票房是中國電影的黑洞”。

雖然“分段密鑰”源于疫情的特殊情況,但是,希望它的效用會持續(xù)下去——它的背后不應是利益的博弈,而是一種健康的共贏。通過疫情的波折歷練,也可以看出,只有片方、發(fā)行方和影院團結(jié)合作,才能把電影市場做大,真正助力電影行業(yè)無懼困難,迎難而上。(肖揚)

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