編輯 | 空山 作者 | 連城易脆
撤檔，似乎已成為內(nèi)地影市節(jié)日檔期前的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。
在經(jīng)歷了史上最冷清的清明檔之后，五一檔也岌岌可危。
4月22日《檢察風(fēng)云》《哥，你好》《您好，北京》三片連撤，緊接著《保你平安》《遇見(jiàn)你》也取消五一公映計(jì)劃。
但與此同時(shí)，紀(jì)錄電影《珠峰隊(duì)長(zhǎng)》，大膽選擇在五一期間進(jìn)行超前點(diǎn)映，譚卓主演的《出拳吧，媽媽》空降定檔。
再加上一直堅(jiān)守的進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片《壞蛋聯(lián)盟》、國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片《我是真的討厭異地戀》（以下簡(jiǎn)稱《異地戀》），五一檔戰(zhàn)局基本塵埃落定。
洗牌之后，原本并不被看好的《異地戀》脫穎而出，成了五一檔最引業(yè)界注目的電影。
包括《異地戀》在內(nèi)的留守電影，或許能夠證明：撤檔不應(yīng)該成為當(dāng)下國(guó)產(chǎn)片的唯一選擇。
跑路的，除了不敢就是不甘留守的，除了不怕就是不能
上海，陽(yáng)性病例日增約2萬(wàn)，外溢影響仍未消除。這一大票倉(cāng)，復(fù)工無(wú)望。
北京，朝陽(yáng)區(qū)部分區(qū)域提高管控措施，全區(qū)常態(tài)化核酸檢測(cè)。這一大票倉(cāng)，有失守風(fēng)險(xiǎn)。
全國(guó)影院的營(yíng)業(yè)率持續(xù)在40%多的低位，4月22日周五大盤(pán)票房創(chuàng)10年內(nèi)周五最低紀(jì)錄，僅1379萬(wàn)。這些都嚴(yán)重打擊市場(chǎng)信心。
業(yè)內(nèi)權(quán)威人士預(yù)判，今年五一期間單日大盤(pán)的體量2億左右，檔期產(chǎn)出或在6-8億，相較去年會(huì)縮水50%甚至更多。
風(fēng)險(xiǎn)高、蛋糕小，跑路原因除了不敢就是不甘。
原本五一檔的頭號(hào)種子，由麥兆輝執(zhí)導(dǎo)，背靠最高人民檢察院影視中心，坐擁黃景瑜、白百何、王麗坤、王千源、馮紹峰、包貝爾等眾多明星的《檢察風(fēng)云》選擇撤檔。
萬(wàn)達(dá)出品的《哥，你好》，大鵬執(zhí)導(dǎo)的《保你平安》，都是受眾面極廣、票房潛力巨大的喜劇片。
尤其是《哥，你好》的主角馬麗、魏翔在今年春節(jié)檔憑《這個(gè)殺手不太冷靜》取26億票房，卡司有市場(chǎng)認(rèn)知。
兩部電影也不甘留守五一。
至于《您好，北京》等一眾體量較小、相對(duì)冷門(mén)的電影，發(fā)行策略一般都是寄希望于大片帶熱大盤(pán)后跟著分一杯羹，頭部影片撤退，這些電影自然也會(huì)主動(dòng)退出。
《小美人魚(yú)的奇幻冒險(xiǎn)》《笨鳥(niǎo)大冒險(xiǎn)》《只要你過(guò)得比我好》屬于用來(lái)湊數(shù)的保供片，而《壞蛋聯(lián)盟》作為引進(jìn)片，檔期選擇相對(duì)不夠自主，不在討論之列。
《異地戀》敢于、甘心留守，首先是因?yàn)轶w量小。
制作規(guī)模、成本不及《檢察風(fēng)云》《哥，你好》以及《保你平安》，卡司中僅有任敏有一定知名度，導(dǎo)演及其他演員都可算“名不見(jiàn)經(jīng)傳”。
40%-60%的營(yíng)業(yè)影院，足以支撐此體量的電影。
其次，光線出品的青春愛(ài)情片，雖然品質(zhì)普遍不佳，但票房一直較穩(wěn)定，在檔期加持下甚至有大黑馬出現(xiàn)，如7.89億的《你的婚禮》。
留守五一，成為唯一，光線或許也有賭個(gè)黑馬的心態(tài)。
再者，《異地戀》的營(yíng)銷(xiāo)早在去年12月就已啟動(dòng)，今年2月開(kāi)始進(jìn)入密集期，當(dāng)時(shí)定檔520（周五），3月份提檔至4.29，殺入大檔期。
作為小體量電影，營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算有限，撤檔意味著營(yíng)銷(xiāo)資金、物料全部打水漂，再次定檔恐無(wú)足夠資金進(jìn)行大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)。
撤檔不值得，甚至不能。
最后，光線傳媒作為要向股民負(fù)責(zé)的上市企業(yè)，每年都會(huì)流水線生產(chǎn)多部青春愛(ài)情片。
今年，情人節(jié)檔已上映《十年一品溫如言》，8月4日七夕檔安排了《我們的樣子像極了愛(ài)情》，《異地戀》倘若不及時(shí)上映，可能會(huì)造成后續(xù)作品的積壓，影響穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)出。
加之電影票房結(jié)算周期過(guò)長(zhǎng)，早上早收益。
目前來(lái)看，《異地戀》留守五一，仍算明智之舉。
撐影院，博好感有望復(fù)制《邊緣行者》的成功4月17日，北京蘇寧影城發(fā)布閉店公告，幾天后的夜晚，影院外擺滿了被拆除的沙發(fā)座椅，宛如墳場(chǎng)。
電影可以撤檔，影院只能倒閉。
經(jīng)過(guò)多輪疫情肆虐，影院早就到了生死存亡的時(shí)刻。營(yíng)業(yè)影院可能會(huì)比因疫情閉店的影院更艱難，后者或許還能申請(qǐng)減免、補(bǔ)貼，而前者卻只能在無(wú)片可放、顆粒無(wú)收的局面下苦苦支撐。
在這種情況下，肯留守大檔期、保證影院供給，至少會(huì)產(chǎn)生“撐影院”的印象分。
光線顯然意識(shí)到了這點(diǎn)，在海報(bào)上打出了“你們堅(jiān)守愛(ài)情，我們堅(jiān)守電影”“堅(jiān)守五一檔，我們不撤”的宣傳語(yǔ)。
一個(gè)月前的清明檔，《邊緣行者》就有過(guò)非常成功的案例。
清明前一周，《被害人》《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《最后的真相》等一眾國(guó)產(chǎn)片紛紛撤檔。
就在整個(gè)市場(chǎng)愁云慘霧之際，原本定檔4月15日的《邊緣行者》高調(diào)宣布從4月2日開(kāi)啟全國(guó)大規(guī)模點(diǎn)映。這個(gè)動(dòng)作被解讀為救市行為，直接刷屏了影院、影管端的朋友圈，也順利登上了微博熱搜。
看似冒險(xiǎn)，結(jié)果證明非常明智。
在市場(chǎng)供給不足的情況下，《邊緣行者》輕松吃到清明假期的票房，以10%的排片拿到了15%的票房。
清明點(diǎn)映票房達(dá)到了2100萬(wàn)，和公映首周末2276萬(wàn)的票房持平。不得不說(shuō)，這次點(diǎn)映操作的性價(jià)比極高。
目前，《異地戀》是五一檔唯一一部有充分宣發(fā)的商業(yè)類(lèi)型片，也可以說(shuō)它就是這個(gè)五一檔唯一的頭部影片。
能有什么級(jí)別的產(chǎn)出，拭目以待。
市場(chǎng)逐漸回暖有效節(jié)約發(fā)行成本特別值得一提的是，最近幾天，各地影院又重新迎來(lái)復(fù)工潮，東莞、常州、南京、連云港等票倉(cāng)城市都在陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)。
根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)總數(shù)已達(dá)6400多家，營(yíng)業(yè)率終于突破50%，且有望在五一期間達(dá)到60%及以上。
小長(zhǎng)假來(lái)臨、影院營(yíng)業(yè)率上漲、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手減少，只要疫情不出現(xiàn)急速擴(kuò)散，《異地戀》就趕上了一個(gè)相當(dāng)好的窗口。
與此同時(shí)，因檔期內(nèi)影片數(shù)量少，片方的發(fā)行成本，包括排片費(fèi)、看片會(huì)的費(fèi)用、陣地物料鋪設(shè)的費(fèi)用，甚至拷貝寄送的費(fèi)用都會(huì)出現(xiàn)大幅下降。
由于影院無(wú)片可放，有限上映的電影不排也得排，那么《異地戀》就可以用相對(duì)較少的發(fā)行預(yù)算來(lái)撬動(dòng)更大的排片比。
電影宣發(fā)方就可以在宣傳、導(dǎo)流方面投入更多的預(yù)算，從而集中沖高上座率來(lái)加強(qiáng)影院的信心，繼而帶來(lái)更多的排片。
接下來(lái)一周的預(yù)售成績(jī)，將成為《我是真的討厭異地戀》非常關(guān)鍵的指標(biāo)。
另外，無(wú)數(shù)愛(ài)情爛片的票房證明，愛(ài)情片是市場(chǎng)的絕對(duì)剛需。
《異地戀》的受眾主要是年輕群體、情侶觀眾，只要他們沒(méi)被情人節(jié)三部影片傷透心、只要還心存一絲僥幸、只要還把看電影當(dāng)成社交約會(huì)行為，《異地戀》就有機(jī)會(huì)在小長(zhǎng)假大割韭菜。
從這次疫情反復(fù)和撤檔留守的選擇來(lái)看，整個(gè)電影行業(yè)都需要重新思考一個(gè)課題，即如何在疫情防控常態(tài)化的前提下來(lái)有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)。
對(duì)于片方來(lái)說(shuō)，動(dòng)輒撤檔顯然不是上策，大量的電影積壓，又會(huì)導(dǎo)致之后出現(xiàn)檔期扎堆的“踩踏事故”，而且還會(huì)嚴(yán)重占用項(xiàng)目資金，不能及時(shí)回款。
另外，一些“敏感”影片錯(cuò)過(guò)檔期，未來(lái)定檔可能會(huì)迎來(lái)新一輪的送審，命運(yùn)難測(cè)。
還是那句話，撤檔不應(yīng)該成為當(dāng)下國(guó)產(chǎn)片的唯一選擇。
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