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春推會| 微短劇的發(fā)展方向以及變現(xiàn)模式是什么?

2022-04-23 21:34:07 來源:人民日報(bào)客戶端

2022年4月23日刊總第2722期

打開視頻平臺,服化道簡單、海報(bào)醒目的微短劇,在首頁推薦中越來約占有突出的位置,微短劇已經(jīng)在部分觀眾群體中悄然走紅。

2020年,廣電總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇備案后臺將“單集時(shí)長不超過10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇”正式定義為網(wǎng)絡(luò)微短劇。相較于普通的電視劇,微短劇的體量顯然更小。在抖音、快手、芒果TV、騰訊視頻、B站等平臺的助力下,微短劇在2022年迎來了空前的繁榮。不僅參與公司、上新數(shù)、流量與分賬票房大幅提升,還走上了精品化的道路。《大媽的世界》通過短平快的喜劇劇情,講述大媽們機(jī)智的晚年生活,并且探討了數(shù)字化社會中的新潮問題?!渡胶恿睢穼?dǎo)演李宏宇執(zhí)導(dǎo)的反套路輕喜短劇《拜托了!別寵我》,在分賬上取得了成功。

微短劇憑借著短平快的即時(shí)滿足和高效的觀影節(jié)奏在觀眾心中占據(jù)了一席之地。當(dāng)然,當(dāng)前微短劇行業(yè)內(nèi),作品質(zhì)量參差不齊是一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)。微短劇如何微貫徹精品化的發(fā)展方向,提升內(nèi)容質(zhì)量,擴(kuò)大市場規(guī)模,都是從業(yè)者必須解決的難題,也是未來劇集行業(yè)能否擴(kuò)大影響力的關(guān)鍵。為了尋找答案,4月21日,由北京市廣播電視局指導(dǎo),首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會主辦,主題為“向光而行,短劇精品化的突圍與未來”的論壇在京召開。

該活動云集了首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會駐會副會長、首制協(xié)網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會主任張平;快手短劇內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人陳一夫;陜文投藝達(dá)影視總經(jīng)理賈軼群;國韻文化董事長導(dǎo)演任曉鋒;粒粒橙娛樂營銷及內(nèi)容自制負(fù)責(zé)人、制片人李錦;首制協(xié)短劇聯(lián)盟秘書長岳云飛;大芒短劇制片人工作室負(fù)責(zé)人湛亞莉;《拜托了!別寵我》導(dǎo)演李宏宇等機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、平臺負(fù)責(zé)人與一線創(chuàng)作者。

在論壇上,各位行業(yè)大咖分別站在短視頻平臺、長視頻平臺、頭部影視公司的角度來探討短劇如何在保留短平快特點(diǎn)的同時(shí)給觀眾帶來更多思想和藝術(shù)的滋養(yǎng),如何更好滿足群眾多樣化、深層次的追劇需求,以及短劇的變現(xiàn)模式又有哪些,進(jìn)行了深度解讀。

短視頻平臺合作門檻相對較低,

長視頻平臺更偏向?qū)I(yè)制作團(tuán)隊(duì)

2021年,不管是短視頻平臺,還是長視頻平臺,都在逐漸的加碼微短劇。

對于短視頻平臺而言,微短劇作為制作更加精良、劇情更長的內(nèi)容,其主要作用是拉長用戶的使用時(shí)長、增加平臺流量、捧出平臺“明星”以進(jìn)行引流漲粉。因此,它們更加強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞往往是“上頭”,著重突出角色人設(shè)演員本人。大部分UGC制作的微短劇,起到的還是引流漲粉的作用,讓用戶關(guān)注演員的個(gè)人賬號,粉絲達(dá)到一定的數(shù)量,就可以帶貨直播。

例如,在快手上靠《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》漲粉500萬+的“一只璐”,目前就開設(shè)了自己的品牌并長期進(jìn)行帶貨直播。她成名后帶貨GMV(商品交易總額)單場增長60倍。微短劇在快手形成了一個(gè)健康的商業(yè)生態(tài)鏈。創(chuàng)作者依靠好的內(nèi)容可以在快手商業(yè)體系中尋找更多變現(xiàn)的機(jī)會。

快手短劇內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人陳一夫表示,從去年10月金劇獎大會之后,快手星芒短劇做了升級,從原有的男性向、女性向題材,細(xì)分到“青春勵志、國韻古風(fēng)、家庭共情、時(shí)代旋律、都市職場”這五大品類?!邦}材多樣化將是快手短劇的重點(diǎn)發(fā)力方向,截至2021年底,快手上線240部快手星芒短劇,在2022年,快手將突破240部,將迎來更多的短劇?!?/p>

長視頻平臺,作品決定用戶存量,存量決定財(cái)富。因此,相比于短視頻平臺,長視頻平臺在微短劇的合作方選擇上偏向于專業(yè)制作團(tuán)隊(duì),不會因?yàn)槭俏⒍虅【蛯⒅谱魉疁?zhǔn)降低。

芒果作為以內(nèi)容起家的平臺,在一開始短劇的定位就是十分鐘橫屏精品短劇。大芒短劇制片人工作室負(fù)責(zé)人湛亞莉分享稱,“從2019年到今天,我們從優(yōu)勢題材出發(fā)做了非常多項(xiàng)目的開發(fā),在這個(gè)過程中,我們出了職場高概念的爽劇《本宮今天不加班》,古裝無限流劇集《進(jìn)擊的皇后》系列,同時(shí)我們也跟網(wǎng)絡(luò)IP合作改編了《謊言使用法則》等等,積累經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),不斷的疊加,到了2.0階段?!?/p>

芒果在未來會分三步走,第一步是題材的打開,芒果即將上線情景喜劇以日更形式排播的《又是努力的一天》。第二步是大芒短劇商業(yè)化推進(jìn),在內(nèi)部已經(jīng)成立了專項(xiàng)商業(yè)化小組,后續(xù)會把優(yōu)質(zhì)的短劇內(nèi)容推向市場,與市場接軌,這樣也會更好的搭建一個(gè)健康的商業(yè)生態(tài)。第三步,芒果TV推出了一個(gè)全新的短劇APP“大芒”,軟件專注在7到10分鐘的優(yōu)質(zhì)系列內(nèi)容。

傳統(tǒng)影視公司、知名創(chuàng)作者轉(zhuǎn)戰(zhàn)微短劇賽道,

微短劇市場可多元變現(xiàn)

當(dāng)下,不乏傳統(tǒng)影視公司轉(zhuǎn)制作微短劇,例如華誼創(chuàng)星、嘉行傳媒、陜文投藝達(dá)等公司。這些老牌制作公司,雖然出入微短劇領(lǐng)域,但有豐富的制作經(jīng)驗(yàn)。美食甜寵微短劇《大唐小吃貨》作為陜西文投首次涉足微短劇賽道的第一部作品,一經(jīng)播出就受到觀眾與市場與業(yè)界的喜愛和認(rèn)可。該劇累計(jì)分賬超1400W,并榮獲騰訊視頻微短劇“2021年度優(yōu)秀分賬劇”。

論壇現(xiàn)場,作為《大唐小吃貨》的出品人與總制片人賈軼群分享了自己的經(jīng)驗(yàn)與思考,“第一,要明確知道觀眾喜歡看的原因,像《大唐小吃貨》讓大家感到非常解壓和放松;第二,還要關(guān)注到它的播出形式,現(xiàn)在視頻平臺的播出方式很多是一周播三天,一天播兩集或者一集,這就意味著我們的作品還是要有連續(xù)性,否則為什么觀眾要等好幾天來追劇呢?所以,我們把做長劇的思維濃縮到短劇的連續(xù)性創(chuàng)作之中,這樣讓觀眾有興趣和耐心追下去。第三,劇集要有一定的話題度,《大唐小吃貨》是以甜寵打底,美食和喜劇內(nèi)容來調(diào)動觀眾去參與討論,這是我們創(chuàng)作劇本之初就確定下來的?!?/p>

國韻文化很早即已進(jìn)入短劇賽道,目前儲備項(xiàng)目達(dá)30+部,國韻文化董事長導(dǎo)演任曉鋒分享制作心得:“要有差異化的世界觀,建立向光而行、有光芒的價(jià)值觀底層,掌握類型化的主線結(jié)構(gòu)和敘事方式,建立有趣的、有成長的、有光、有溫暖的人設(shè)?!?/p>

與此同時(shí),微短劇也吸引一批從傳統(tǒng)內(nèi)容轉(zhuǎn)型而來知名創(chuàng)作者,2021年熱門劇集《山河令》導(dǎo)演李宏宇制作了《拜托了!別寵我》,他分享了“化繁為簡、去粗取精”的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn),加快節(jié)奏、精益求精,用有限的成本來創(chuàng)作讓人無限開心的故事。

此外,在現(xiàn)場關(guān)于微短劇商業(yè)化的議題,眾平臺短劇負(fù)責(zé)人,影視制作公司高層更是展開了切實(shí)、落地、可行的深度討論。微短劇的商業(yè)模式正在不斷探索,粒粒橙娛樂營銷及內(nèi)容自制負(fù)責(zé)人李錦介紹,三八女神節(jié)時(shí),《大媽的世界》天貓超市定制相關(guān)番外篇,一天的播放量就可以達(dá)到1500萬,后續(xù)收益可觀。賈軼群表示,《大唐小吃貨》播出后,其制作團(tuán)隊(duì)嘗試在淘寶上開啟元婉兒店鋪,所有在劇中出現(xiàn)的小吃都會在淘寶店鋪上新。次元壁的打通,對于商品的植入和影視劇的創(chuàng)新而言,都起到了一定的促進(jìn)作用。

國韻文化董事長任曉鋒也分享稱“我們跟內(nèi)容部門基本上是同步成立商業(yè)開發(fā)部門,我們內(nèi)部叫做短劇電商。劇中同款將來會跟合作的平臺洽談,貨盤由我們組織,供應(yīng)鏈由我們組織,主要是兩種供應(yīng)鏈,一是自有供應(yīng)鏈,二是合作的優(yōu)質(zhì)聯(lián)名供應(yīng)鏈,包括數(shù)字產(chǎn)品。”包括快手短劇內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人陳一夫也在會場表示,快手短劇仍在探索更多商業(yè)可能性,已嘗試過劇情植入、AR植入、番外植入、挑戰(zhàn)賽等形式,之后也需要跟更多同行交流、完善。

論壇上,在場的嘉賓都對微短劇行業(yè)信心十足,未來的文藝市場將百花齊放。論壇最后,首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會短劇聯(lián)盟秘書長岳云飛現(xiàn)場宣布成立“FRESH!BANG!鮮見創(chuàng)投”,面向整個(gè)微短劇行業(yè)招募優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目,從各個(gè)端口給予資源扶持。相信在不久的將來,微短劇將成為影視行業(yè)發(fā)光發(fā)熱的新藍(lán)海。

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