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分賬模式又變!這一巨頭發(fā)布新規(guī),對(duì)影院有何影響?

2022-04-04 12:22:05 來源:人民日?qǐng)?bào)客戶端

日前,愛奇藝發(fā)布新規(guī),宣布從2022年4月1日開始將網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式由以往的按有效vv分賬調(diào)整為按時(shí)長分賬。這次愛奇藝分賬模式的升級(jí),可能暗含著電影行業(yè)的巨大變革。

這一新規(guī)意味著將來投放在流媒體平臺(tái)上的電影不能再依靠前6分鐘的電影點(diǎn)播時(shí)長分賬,而要按實(shí)際點(diǎn)播時(shí)長(小時(shí))分賬。很明顯,這將盡可能地保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影片獲得更多的分賬票房。而愛奇藝之所以推出這種模式,意在吸引更多高質(zhì)量影片在愛奇藝平臺(tái)投放,而影片通過這種分賬模式獲得更高收益,自然也會(huì)更傾向于像愛奇藝這種流媒體平臺(tái)。

這也暗示著一種趨勢(shì),那就是,吸引更多電影公司不一定走傳統(tǒng)院線發(fā)行道路,而是將優(yōu)秀影片更多傾向于與流媒體平臺(tái)合作發(fā)行。

“互聯(lián)網(wǎng)電影一定是未來的趨勢(shì),屬于核心業(yè)務(wù)。在全球院線電影不景氣的情況下,網(wǎng)絡(luò)電影是一個(gè)巨大的契機(jī)和窗口期?!?/strong>愛奇藝PCG總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉說道。

在優(yōu)質(zhì)影片供給不足、影片種類不夠豐富加上國內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)的情況下,影院大面積暫停營業(yè),導(dǎo)致院線電影市場(chǎng)低迷。根據(jù)拓普數(shù)據(jù)顯示,2022年3月全國總票房僅為9.12億元,其中3月24日的票房甚至低至1063.10萬元。這是近幾年少有的現(xiàn)象。再參考一下國外,2020年北美全年票房僅有20.03億,幾乎是上世紀(jì)80年代的水平。

而反觀流媒體平臺(tái),如今卻是炙手可熱。根據(jù)騰訊在3月發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),騰訊視頻在2021年的付費(fèi)用戶高達(dá)1.24億;3月1日,愛奇藝發(fā)布截至2021年12月31日未經(jīng)審計(jì)的第四季度和全年財(cái)務(wù)報(bào)告,報(bào)告顯示愛奇藝2021年總營收達(dá)306億元。國外同樣如此,根據(jù)美國流媒體平臺(tái)奈飛在1月21日發(fā)布的2021年第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表明,其季度營收高達(dá)77.09億美元,比之上一季度增長百分之十六。盡管電影收入只占其中一部分,但這些數(shù)據(jù)也昭示著流媒體平臺(tái)繁榮發(fā)展的趨勢(shì)。

這其中的主要原因,固然是疫情導(dǎo)致影院關(guān)閉,大量觀眾出于安全考慮而放棄在影院觀看電影。但長遠(yuǎn)來看,流媒體電影市場(chǎng)的發(fā)展壯大是不可避免的,也必然會(huì)擠占影院市場(chǎng),疫情只不過是加速了這一過程。畢竟數(shù)字化時(shí)代下,流媒體平臺(tái)的方便、快捷、廉價(jià)且內(nèi)容豐富相比影院而言更能吸引觀眾。一些在影院被無視的電影,很可能在流媒體平臺(tái)上煥發(fā)生機(jī)。

例如2017年,畢贛的《路邊野餐》,在影院僅上映十天,票房也只有604萬,然而影片在愛奇藝以付費(fèi)點(diǎn)播方式上線后,短短兩天內(nèi)便取得了400萬點(diǎn)擊量。

(路邊野餐 海報(bào))

在這樣的趨勢(shì)下,將會(huì)有很多電影不一定走傳統(tǒng)的院線發(fā)行道路,很可能會(huì)出現(xiàn)更多專門拍給流媒體平臺(tái)的電影公司,而傳統(tǒng)的電影公司也可能要更多面臨轉(zhuǎn)型,即將業(yè)務(wù)方向轉(zhuǎn)向流媒體平臺(tái)。而這些情況實(shí)際上早已有跡可循,具有表現(xiàn)在這兩個(gè)方面。

&&第一點(diǎn),影片窗口期越來越短。

往常,對(duì)于國內(nèi)來說,電影窗口期往往是30天左右,但近年來,三十天的窗口期往往形同虛設(shè),部分影片,像《風(fēng)中有朵雨做的云》是15天的窗口期,《江湖兒女》是13天,而《二十歲》僅有6天。在北美,2020年12月,華納宣布2021年上映的所有影片都將采用影院和流媒體同步上映的方式,直接取消空窗期,其中包括《黑客帝國4》、《沙丘》這樣的大片。盡管一些影片后來沒有如期上映,但這一決定依然提醒著人們變革的到來。

&&第二點(diǎn),則是一些流媒體平臺(tái)直接收購電影公司或者一些電影公司直接成立自己的流媒體平臺(tái)。

2022年3月17日,亞馬遜公司宣布已經(jīng)完成收購擁有百年歷史的美國米高梅影片公司,包括007系列等大批 影視作品版權(quán)。而最大受益方無疑是亞馬遜旗下的流媒體平臺(tái)prime video;除此之外,老牌電影公司迪士尼早在2017年就撤下其在奈飛的電影,并且成立了自己的流媒體平臺(tái)Disney+,而一年后華納電影公司也成立了自己的流媒體平臺(tái)HBO Max。再看國內(nèi)情況,2020年10月,由騰訊和恒大等合力投資的恒騰網(wǎng)絡(luò)斥資12億港元聯(lián)手收購儒意影業(yè),儒意影業(yè)自此成為恒騰網(wǎng)絡(luò)的全資附屬公司。而后,恒騰網(wǎng)絡(luò)改名中國儒意,宣稱將打造世界頂級(jí)流媒體平臺(tái)。今年3月7日,中國儒意稱預(yù)期2021年錄得未經(jīng)審計(jì)凈利潤達(dá)人民幣11至12億元,是2020年同期1202萬元的92至100倍。

愛奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華在采訪中對(duì)未來電影市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行設(shè)想,理想狀態(tài)下的線上電影交易市場(chǎng)能成為中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“第二個(gè)支柱”。未來線上觀影的商業(yè)模式應(yīng)與線下相似。片方通過發(fā)行公司與平臺(tái)對(duì)接,觀眾在平臺(tái)付費(fèi)觀看,收入在去掉帶寬等運(yùn)營成本之后與片方按比例分賬。

盡管流媒體搶占電影發(fā)行的趨勢(shì)已然勢(shì)不可擋,但這并不意味著影院就此走向末路,縱觀歷史,電視、電腦等各種新媒介的出現(xiàn)和普及也從未能將影院打垮,絕大多數(shù)電影尤其是大制作影片在發(fā)行時(shí)仍然會(huì)優(yōu)先選擇院線,說明影院市場(chǎng)對(duì)片方來說依然十分重要。2019年,中國影院電影票房達(dá)到歷史高峰,因此可以預(yù)見的是,等到疫情過去,盡管影院票房不大可能像以往一樣飛速發(fā)展,但也只能實(shí)現(xiàn)緩慢增長。

需要明白的是,如今的電影市場(chǎng)格局已然改變,觀眾向流媒體平臺(tái)大規(guī)模遷移是不爭(zhēng)的事實(shí),影院與之競(jìng)爭(zhēng)已沒有多少優(yōu)勢(shì),此外,比起影院已有的優(yōu)質(zhì)視聽體驗(yàn)和社交屬性,觀眾更重視內(nèi)容。影院行業(yè)應(yīng)當(dāng)意識(shí)到這一大趨勢(shì),不應(yīng)墨守陳規(guī),而應(yīng)積極尋求應(yīng)對(duì)之策。

參考:大片開始院線,流媒體同步上映,你還會(huì)去電影院?jiǎn)??——虎?/p>

2021年Q4流媒體現(xiàn)狀分析:大屏終端依舊是主要流量陣地——騰訊網(wǎng)

(題圖來源:艾維電影圖庫,圖文無關(guān))


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