流水的網(wǎng)文大IP，鐵打的MMO游戲。
文 | 星暉
編 | 園長
2022年3月25日，由盛趣游戲開發(fā)的《慶余年》手游正式上線。該游戲改編自網(wǎng)絡(luò)作家貓膩的同名小說，自研班底為盛趣旗下的傳世工作室。
早在當(dāng)年連載時，《慶余年》原著就是起點男頻相當(dāng)能打的人氣選手。隨著電視劇版熱播，這個故事的號召力進一步攀升，堪稱近年來熱度最高的網(wǎng)文IP之一。
上線數(shù)個小時后，《慶余年》手游不出意料地登上了App Store免費排行榜榜首，風(fēng)頭正勁。
圖源@慶余年手游
但與此同時，非議聲也隨之而來。當(dāng)首批嘗鮮的粉絲涌入游戲，那份似曾相識的體驗感讓許多人如臨大敵，失望論調(diào)開始冒頭。在TapTap等玩家聚集地，游戲在內(nèi)測期積攢的高評分步步跌落。
千呼萬喚始出來的《慶余年》手游，又要走上男頻前輩的老路了嗎？
誰在期待《慶余年》手游？
《慶余年》手游的上線，意味著網(wǎng)文大IP的開發(fā)陣列再添一員大將。
時間撥回到2007年2月13日，那一天貓膩的《朱雀記》終于連載完畢，字?jǐn)?shù)定格在1581724。這部經(jīng)常斷更、隨心所欲的小說，讓年輕的貓膩拿下了2007年新浪原創(chuàng)文學(xué)獎玄幻類金獎。
兩個多月后，貓膩開了新書，決定寫一個關(guān)于“私生子”的故事。彼時越來越了解網(wǎng)文讀者喜好的他，打算認(rèn)真地寫一本大紅書。
后來的結(jié)果我們都知道了，這個故事被貓膩命名為《慶余年》，而《慶余年》也真的像他心中所想那樣大紅特紅、一發(fā)不可收拾。
《慶余年》人文社版，圖源@人民文學(xué)出版社
從2007年5月1日到2009年2月28日，貓膩把《慶余年》寫成了一部3988572字的大長篇。這部小說被當(dāng)時的起點高層譽為“一部不可多得的作品”，并在萬眾矚目中盛大收官。
如愿寫完大紅書后，春風(fēng)得意的貓膩奔往大慶，與相戀數(shù)年的女友相約“共度余年”，并于2010年結(jié)婚——直到此時，“慶余年”這個特別的名字才揭曉了最終的謎底。
在那個書評區(qū)熱熱鬧鬧的年代，《慶余年》展現(xiàn)出了罕見的粉絲忠誠度，高質(zhì)量的長評曾經(jīng)層出不窮。這種源于作品本身的、了不起的生命力綿延至今，并在媒介之間延伸、流動。
十幾年前，《慶余年》的紙質(zhì)書由中國友誼出版公司出版。十幾年后，這個故事以游戲、劇集等形式在數(shù)字世界里再啟新篇。
2019年7月10日，慶余年手游官方微博宣布獲得授權(quán)，并公布制作團隊、開啟預(yù)約。四個多月后，根據(jù)小說改編的電視劇《慶余年》第一季上映，以爆款之姿橫空出世。相較于其他出自男頻IP的影視劇，《慶余年》的口碑與流量皆是佼佼者，一時間熱度空前。
圖源@慶余年官微
2022年3月，《慶余年》手游正式上線前，官方數(shù)據(jù)顯示預(yù)約量已突破800萬。由此可見，在劇集加持之下，2007年誕生的《慶余年》在2022年依然擁有著令人艷羨的IP勢能，受眾體量相當(dāng)龐大。
一方面，作為一款擁有大IP保駕護航的3D MMORPG手游，《慶余年》無疑會吸引相當(dāng)一批MMO品類本身的中重度玩家。
另一方面，作為大眾娛樂產(chǎn)品的一環(huán)，《慶余年》手游需要同時接引原著粉絲、劇集粉絲，以及更廣泛的潛在受眾，譬如可能存在的古風(fēng)愛好者、武俠愛好者等等。
鮮明的IP屬性是《慶余年》在營銷層面招攬用戶的最大殺器。
宣發(fā)口徑上，《慶余年》手游打出了“慶余年1.5季”的口號，吸引了不少好奇目光。在觀眾頻頻向主創(chuàng)團隊催更《慶余年》第二季的當(dāng)下，所謂“1.5季”的說法坐實了手游授權(quán)的正統(tǒng)性，并讓后者借著這股東風(fēng)向上翻飛。僅在3月25日當(dāng)天，“慶余年1.5季”的微博話題閱讀量就達到5.2億。
為了達成影游聯(lián)動的一致性，《慶余年》手游中的場景搭建、角色形象都有與劇集版呼應(yīng)之處，尤其是那些具備辨識度的關(guān)鍵人物，捏臉時的參照對象不言自明。
與此同時，手游的代言人選擇了在《慶余年》電視劇中飾演才女范若若的藝人宋軼，希望以此激活觀眾對《慶余年》IP的感知，將劇集熱度引渡至手游上。
圖源@慶余年手游
多管齊下，《慶余年》手游的熱度節(jié)節(jié)高漲。問題是，把流量引來之后，游戲本體真能接得住這份巨大的期待嗎？
又是男頻大IP，又是MMO？
《慶余年》的原著故事有著歷史與現(xiàn)代交匯的奇異魅力。在明線范閑與暗線葉輕眉的探索之旅中，一幅家國天下的畫卷徐徐展開，大人物小人物如串珠落進盤中，謀略史話與武道傳奇交相輝映……
當(dāng)你懷著這樣的期待打開《慶余年》手游，一切美妙想象會被下載資源時見到的精美CG烘托到頂點，接著在花哨細(xì)膩的捏臉界面醞釀到極致。
然而隨著移動搖桿浮出來，情況慢慢發(fā)生微妙的變化。
你盯著屏幕上的建模，說服自己這其實還不錯。進行教學(xué)戰(zhàn)斗時，飄逸的手感終于令你產(chǎn)生了一絲遲疑。而壓倒駱駝的最后一根稻草，十有八九來自游戲屏幕頂部滾起來的公告字幕：“恭喜某某少俠與范閑伙伴投契相知、攜手同行！”
游戲內(nèi)的滾動公告
是的，“范閑”二字還被染上了醒目的橙色。緊接著，慶祝玩家在“伙伴拜訪”中獲得“絕世伙伴”的公告一條條出現(xiàn)，“費介”“言冰云”等熟悉的名字劃過屏幕——當(dāng)然，它們都帶著象征好運的橙色。
在此之后，“天降好禮”式的洗禮撲面而來，“您的元寶不足，是否前往充值？”的靈魂拷問一遍遍映入眼簾，于是倒下的駱駝也不得不從夢中醒來，我好像聽見了什么東西破碎的聲音。
不開玩笑地講，《慶余年》手游的定位是一款人們熟悉的MMORPG游戲，這應(yīng)當(dāng)是每一個玩家都有所預(yù)期的。但操作界面、玩法機制以及付費點帶來的“熟悉感”還是引發(fā)了不小的質(zhì)疑。
在TapTap，《慶余年》手游曾經(jīng)有過9.0的評分高點，內(nèi)測后也能穩(wěn)定在8.0分左右。但3月25日上線后，其評分一路下探到6.4分，成為當(dāng)日熱門榜前5名中唯一落在7分以下的游戲。
圖源TapTap
高贊的前排評論中，有玩家批評稱攻擊技能“像頁游的掛機游戲技能”，還有人直言“感覺就像天刀的換模游戲”“天刀換皮石錘”。針對建模粗糙、打擊感差、付費壓力大等問題展開的負(fù)面評價幾乎鋪滿了TapTap評論區(qū)。
至于《慶余年》手游的貼吧，風(fēng)向同樣不容樂觀。首頁上掛滿了標(biāo)題帶有“天刀”字眼的貼子，更有網(wǎng)友發(fā)帖辯論《慶余年》到底更像《天涯明月刀》還是《楚留香》，回復(fù)中還有人提起另一位種子選手《新笑傲江湖》，戰(zhàn)局越發(fā)混亂……
圖源慶余年手游吧
客觀而言，動輒扣“換皮”或“縫合怪”帽子的言論對開發(fā)者并不公允，但玩家的情緒也不是完全沒有來由的。
時至今日，人們已經(jīng)被高度同質(zhì)化的MMO們鍛煉出了異常靈敏甚至矯枉過正的嗅覺。更何況，在男頻大IP改編作的浪潮中，玩家已經(jīng)見證了太多不如人意的MMO作品。早年間的IP授權(quán)游戲有的停服消失，有的另起爐灶。
僅就男頻IP而言，集齊了專業(yè)制作團隊、MMO類型、白金網(wǎng)文大神等元素的前輩中，有上線一個月即從App Store免費游戲榜第一掉到兩百名開外的《雪鷹領(lǐng)主》，也有時不時沉在免費榜千名之后的《斗羅大陸2絕世唐門》……
雪鷹領(lǐng)主2019年12月15日 - 2020年01月20日排名趨勢，圖源七麥數(shù)據(jù)
MMO與卡牌兩大類，幾乎成了近年來男頻IP游戲的宿命。而習(xí)慣了失望的手游玩家，已經(jīng)不再會為情懷輕易買單。
《慶余年》做MMO，錯了嗎？
第一個問題，為什么IP改編偏愛MMO？
就類別本身而言，MMORPG即Multip Online Role-Playing Game，中文一般譯作“大型多人在線角色扮演游戲”，其本質(zhì)是角色扮演，這天然契合了IP粉絲的互動訴求。
對于《慶余年》愛好者來說，手機游戲最大的賣點是你能身臨其境，通過扮演虛構(gòu)世界里的角色游覽四方、體驗劇情乃至影響全局。而所謂“還原原著”“尊重人設(shè)”等要求，正對應(yīng)著RPG游戲的運作邏輯。多人在線機制則能更進一步地模擬真實世界，促進真人與真人之間建立連結(jié)，生成有別于NPC的、不刻板的互動。
簡而言之，如果游戲廠商想為玩家創(chuàng)造一個世界，MMORPG正是現(xiàn)有類別中最直觀的選項，正面案例包括《魔獸世界》《最終幻想14》等端游MMO翹楚。
從市場表現(xiàn)來看，MMORPG也是長期活躍在中國游戲市場上的游戲品類，營收前景良好。
中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2021年中國移動游戲收入排名前100的產(chǎn)品中，角色扮演類（ARPG/MMORPG）游戲收入占比為19.56%，數(shù)量占比則占到25%，均居于市場份額首位?？傮w上，MMO游戲依然有著較大的用戶基數(shù)，收入規(guī)模也十分可觀。
收入排名前100移動游戲產(chǎn)品類型數(shù)量占比，圖源伽馬數(shù)據(jù)
從去年秋季風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的《哈利波特：魔法覺醒》到現(xiàn)在話題中心的《慶余年》，行業(yè)頭部項目的處理模式也證明了，大IP搭配MMO的制作思路仍是現(xiàn)階段手游創(chuàng)設(shè)“沉浸感”的最優(yōu)解。
再看《慶余年》的出品公司盛趣游戲，其前身是盛大游戲，早在2001年就靠運營《熱血傳奇》創(chuàng)下了當(dāng)時全球大型多人在線游戲運營紀(jì)錄。盛趣游戲先后推出和運營了《熱血傳奇》《傳奇世界》《泡泡堂》《龍之谷》《最終幻想14》等熱門游戲，具體研發(fā)《慶余年》的傳世工作室成立至今已有18年歷史，MMO品類的研發(fā)經(jīng)驗尤為豐富。
《熱血傳奇》14周年慶宣傳圖，圖源《熱血傳奇》官網(wǎng)
對于深諳MMO之道的盛趣游戲來說，《慶余年》的誕生是如此穩(wěn)妥而易于預(yù)測。它定位的品類可驗證，推進的思路可驗證，操刀的團隊可驗證……不做成MMO才是意外。
第二個問題是，《慶余年》手游選擇MMO，錯了嗎？
盡管《慶余年》等MMO新游有時令人感到“換湯不換藥”，但需要指出的是，國產(chǎn)MMORPG手游面臨著復(fù)雜的競爭環(huán)境，其中種種命題很難用粗暴的“換皮”等字眼加以概括。
游戲領(lǐng)域的常態(tài)是頭部玩家呼風(fēng)喚雨。MMO玩法強社交性的另一面是，當(dāng)存量用戶有所流失時，社群的負(fù)向反饋會顯得格外嚴(yán)重。再加上我們身處社交網(wǎng)絡(luò)的時代，MMO游戲的“火”與“涼”會被進一步放大，冒險的代價太過高昂。
競爭迭代之下，MMO市場的主流產(chǎn)品都在往頭部的形態(tài)靠近，新游戲也往往基于成熟產(chǎn)品的模板進行微調(diào)、創(chuàng)新，這是《慶余年》可預(yù)測性的延續(xù)。
外部環(huán)境方面，近年來游戲市場對男頻IP的態(tài)度也有所降溫。原創(chuàng)IP游戲是賽道頂端的主流，網(wǎng)文IP改編游戲的常青先例本就不算多，過往一些不美好的經(jīng)歷勢必會消耗用戶對此類作品的信心。
回到MMO手游本身，其品類規(guī)則也正走到一個新的路口。開放世界與二次元題材來勢洶洶，它們都是MMO手游有望包容、革新的發(fā)展方向。見識了海拉魯大陸的玩家再回到老牌MMO的空氣墻面前，那種束縛感勢必會演變?yōu)槭渑c不滿。
《塞爾達傳說：曠野之息》宣傳圖
對《慶余年》來說，IP基礎(chǔ)能從源頭處帶來用戶增量，但這一切僅僅只是個開始。為了平衡中輕度劇情玩家與MMO核心重度玩家之間的平衡，《慶余年》對外傳達的策略是加碼的美術(shù)與劇情內(nèi)容，包括官方宣傳的“外傳故事”“異聞故事”“專屬劇情”等等。
這固然是一種合理的商業(yè)選擇，但它的本質(zhì)不過是舊瓶裝新酒。不可否認(rèn)，老牌勁旅依然有著最穩(wěn)固的舊瓶，并且能在競爭中搶得最大的IP、最誘人的新酒。只是時事推移，如今單靠新酒已無法那么輕易地征服廣大玩家。
畢竟現(xiàn)在我們已經(jīng)知道，原來瓶子也可以是新的。
責(zé)任編輯：
