時(shí)光編輯部 | 隱飲
用電影治愈生活。
最近電影圈有件事，引得時(shí)光君實(shí)在不吐不快。
為什么這些國(guó)產(chǎn)片的片名都這么長(zhǎng)？
已經(jīng)長(zhǎng)到了一口氣都念不下來(lái)的地步。
《如果有一天我將會(huì)離開(kāi)你》《可不可以你也剛好喜歡我》，兩部片名長(zhǎng)達(dá)11個(gè)字的電影，仿佛像約好了一樣，都在本周五上映。
聽(tīng)起來(lái)像一問(wèn)一答，看起來(lái)是整整齊齊，連起來(lái)甚至可以組成一副對(duì)聯(lián)，就缺個(gè)橫批了。
這些冗長(zhǎng)、矯情又不知所云的片名，讓很多人陷入“臉盲”的迷惑，其中愛(ài)情片更是重災(zāi)區(qū)。
大家記不住、叫不出，也分不清。
今天，時(shí)光君就來(lái)聊聊關(guān)于電影片名的怪現(xiàn)象。
荒唐的片名
今年情人節(jié)的時(shí)候，很多小情侶攜手走進(jìn)影院，就犯了“選擇困難癥”。
三部愛(ài)情片《十年一品溫如言》《不要忘記我愛(ài)你》和《好想去你的世界愛(ài)你》一齊上映，片名一個(gè)比一個(gè)長(zhǎng)。
尤其是后面兩個(gè)實(shí)在太像了，即使念個(gè)十遍八遍，還是分不清誰(shuí)是誰(shuí)。
于是不少情侶大手一揮，決定選擇看起來(lái)更有辨識(shí)度的《十年一品溫如言》。
后來(lái)大家都知道了，#十年一品溫如言 難看#這個(gè)話題，當(dāng)晚就被頂上了熱搜。
這部片目前票房1.67億，其中有1.43億都是情人節(jié)當(dāng)天賣出的，妥妥就是一錘子買賣。
其實(shí)，愛(ài)情片的片名越起越長(zhǎng)，這股風(fēng)氣并不是今天才有的。
2011年的《那些年，我們一起追的女孩》和2013年趙薇執(zhí)導(dǎo)的《致我們終將逝去的青春》，都讓人印象很深，但那時(shí)超過(guò)7個(gè)字的片名，還并不常見(jiàn)。
2015年，徐靜蕾執(zhí)導(dǎo)的愛(ài)情片《有一個(gè)地方只有我們知道》，也取了個(gè)超過(guò)10個(gè)字的片名。
片名像是影片給觀眾呈現(xiàn)的“第一張臉”，誰(shuí)都想給觀眾留下個(gè)好印象。
但如今，觀眾卻臉盲了。
時(shí)光君統(tǒng)計(jì)了一下最近兩年已上映和計(jì)劃上映的，片名超過(guò)七個(gè)字的愛(ài)情片。
可以看出來(lái)，“撞片名”在愛(ài)情片這個(gè)領(lǐng)域，已經(jīng)到了愈演愈烈的地步。
雖然片名取得爛，但如果連起來(lái)看，倒是挺像個(gè)愛(ài)情故事的。
你的世界如果沒(méi)有我，我的青春有個(gè)你。我那場(chǎng)沒(méi)談完的戀愛(ài)，我要我們?cè)谝黄稹？刹豢梢圆灰x開(kāi)我，我是真的討厭異地戀。你是我的一束光，好想去你的世界愛(ài)你。
真的忍不住給片方潑個(gè)冷水。
別以為片名起得足夠長(zhǎng)，就可以刷足存在感。
超過(guò)7個(gè)字的片名，很容易變得冗長(zhǎng)拗口，而且傳播度很差。
普通觀眾記不住、叫不出，影院經(jīng)理抱怨一張票紙打印不下，連媒體小編都深受其害。
確實(shí)寫不下，時(shí)光君盡力了
因?yàn)槊襟w標(biāo)題經(jīng)常有字?jǐn)?shù)限制，如果片名長(zhǎng)達(dá)10個(gè)字，啥事都沒(méi)說(shuō)呢，光打完片名，題目字?jǐn)?shù)就要超了。
另外，這樣的片名會(huì)讓影片顯得面目模糊，缺乏獨(dú)特性和辨識(shí)度。
當(dāng)把這十幾個(gè)愛(ài)情電影的片名放到一起，再閉上眼回憶下，請(qǐng)問(wèn)你分得清誰(shuí)是誰(shuí)嗎？
名字都分不清，讓觀眾怎么做選擇呢？被無(wú)情拋棄，確實(shí)是毫無(wú)意外。
取名的套路
片名越長(zhǎng)，越容易陷入取名的套路。
時(shí)光君從中總結(jié)了幾個(gè)要點(diǎn)，歸納出了一套“取名生成器”的技巧。
掌握了這些，你也可以迅速取一個(gè)類似風(fēng)格的愛(ài)情片片名。
第一套路：人稱代詞加上“愛(ài)”字的排列組合。
片名基本都會(huì)出現(xiàn)“我、你、我們”，有時(shí)候還不止一次，聽(tīng)起來(lái)像繞口令一般。
這樣似乎在拉近和觀眾之間的距離，傳遞一種情侶之間纏纏綿綿，我愛(ài)你、你愛(ài)我的戀愛(ài)感覺(jué)。
比如：《好想去你的世界愛(ài)你》《我要我們?cè)谝黄稹贰段蚁牒湍愫煤玫摹贰?/p>
第二套路：加上“如果、是否、可不可以”，組成一個(gè)設(shè)問(wèn)句。
比如：《你的世界如果沒(méi)有我》《明天你是否依然愛(ài)我》《可不可以你也剛好喜歡我》。
第三套路：隨機(jī)加上“擁抱、遇見(jiàn)、等待、路過(guò)、忘記”等愛(ài)情片常用動(dòng)詞。
比如：《穿過(guò)寒冬擁抱你》《我在時(shí)間盡頭等你》《從你的全世界路過(guò)》《不要忘記我愛(ài)你》。
這是今天剛宣布定檔兩部愛(ài)情片《遇見(jiàn)你》和《遇見(jiàn)你之后》，是不是傻傻分不清楚？
第四套路：套用一些曾經(jīng)知名的片名模板。
比如：原版《致我們終將逝去的青春》，不僅有續(xù)集《致青春·原來(lái)你還在這里》，還有另一部片名很像的《致我們終將到來(lái)的愛(ài)情》。
后來(lái)還衍生出了三部名字很像的電視劇《致我們單純的小美好》《致我們暖暖的小時(shí)光》和《致我們甜甜的小美滿》。
活學(xué)活用這四個(gè)套路并不難，時(shí)光君先來(lái)打個(gè)樣。
比如《我在時(shí)間盡頭錯(cuò)過(guò)你》《可不可以你也剛好遇見(jiàn)我》《致我們終將忘記的小甜蜜》。
是不是混進(jìn)這些片名里，毫無(wú)違和感？
換個(gè)角度去想，如此容易就取出一個(gè)充滿套路的片名，請(qǐng)問(wèn)這些片方到底有多么不走心？
有網(wǎng)友曾說(shuō)，對(duì)于片名超過(guò)八個(gè)字的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片，用【十顆星-片名字?jǐn)?shù)=電影質(zhì)量】這個(gè)公式換算，比較準(zhǔn)確。
這當(dāng)然是句玩笑話，因?yàn)橛行┢呀?jīng)長(zhǎng)達(dá)11個(gè)字了，減出來(lái)要成負(fù)數(shù)了。
其實(shí)，有些片名很長(zhǎng)的電影，也可以很有記憶點(diǎn)。
比如李?，B導(dǎo)演的《告訴他們，我乘白鶴去了》和《家在水草豐茂的地方》，片名雖長(zhǎng)，但讓人過(guò)目難忘。
有些電影，真的很容易被面目模糊的片名“耽誤”。
本周五上映的《如果有一天我將會(huì)離開(kāi)你》，講的是一個(gè)留學(xué)生在日本打工的故事，描繪了異鄉(xiāng)人相互取暖的動(dòng)人瞬間。
它并不是單純的愛(ài)情片，也夾雜著親情、友情和愛(ài)情的元素，是個(gè)偏向“溫情治愈”風(fēng)格的劇情片。
遺憾的是，《如果》這部片取了這樣的片名，又放在接近“3.14”白色情人節(jié)上映，同檔期還有另一部名字很相似的愛(ài)情片上映。
請(qǐng)問(wèn)觀眾真的會(huì)有耐心了解清楚嗎？
為什么很難起個(gè)好名字？
有人想問(wèn)，為什么偏偏是國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片，片名又臭又長(zhǎng)？
其實(shí)，起不出好名字，可能因?yàn)樗鼈儽緛?lái)就不是什么好電影，本來(lái)就是在蹭熱度。
最近在“新浪潮論壇”上，伯樂(lè)營(yíng)銷CEO張文伯說(shuō)，“情人節(jié)影片怎么突然變成片名比賽了？感覺(jué)是找到了一個(gè)‘詐騙方法論’?！?/p>
只要把片名起長(zhǎng)一點(diǎn)，讓片名表達(dá)觀點(diǎn)、表達(dá)情緒和態(tài)度。在短視頻平臺(tái)上，再把這些有效方法重復(fù)用一遍。
狂轟亂炸加拼命煽情，似乎這樣就有了票房的保證。
“情人節(jié)檔”可能是全年最注重儀式感，而最輕視影片內(nèi)容的一個(gè)檔期。
這個(gè)檔期不僅僅是指2月14日，還有3月14日白色情人節(jié)、5月20日、七夕節(jié)、跨年夜等等。
中國(guó)情侶觀眾就像韭菜，每到了“情人節(jié)”檔期就來(lái)割一茬。
比如2020年七夕節(jié)，《蕎麥瘋長(zhǎng)》本來(lái)主演陣容更強(qiáng)，也是愛(ài)情題材，但片名聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)不知所云。
《我在時(shí)間盡頭等你》的名字更簡(jiǎn)單明了，又浪漫深情，正對(duì)熱戀的情侶的胃口，盡管口碑評(píng)分僅有5.3分，最終票房也能大賣5個(gè)億。
當(dāng)然，片名也沒(méi)那么重要，最終讓影片超越“一錘子買賣”走得更遠(yuǎn)的，還是靠?jī)?nèi)容本身和影片口碑。
比如2021年，這兩部愛(ài)情片的片名，就只有四個(gè)字。
《你的婚禮》票房熱賣7.9億，雖然故事漏洞很多，但勝在足夠催淚和好哭。
《愛(ài)情神話》片名看起來(lái)普普通通，但也算切合主題，至少?zèng)]有那么矯情。它憑借獨(dú)特的質(zhì)感，成為去年口碑最好的愛(ài)情片。
今天，時(shí)光君想吐槽的不僅僅是片名，更是國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片已經(jīng)陷入了某種怪圈。
這些靈感枯竭的片方，面對(duì)著本來(lái)就乏善可陳的電影，努力包裝得像貨架上花里胡哨的熱銷商品，期待著票房大賣。
他們?cè)噲D用又長(zhǎng)又繞的電影片名，來(lái)拉近和觀眾之間的距離，這本就是一種投機(jī)取巧。
最終，聰明反被聰明誤。
等到電影上映才發(fā)現(xiàn)，壞了，怎么用的是同一個(gè)套路？
其實(shí)觀眾的愿望很簡(jiǎn)單。
我們想在每一個(gè)美好的節(jié)日，和心愛(ài)的人一起去影院度過(guò)愉快的兩個(gè)小時(shí)，而不是被所謂的“儀式感”割韭菜。
醒醒吧，并不是片名越長(zhǎng)，票房就越高的。
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