文/大娛樂家
“看第一集我就哭了，這一個月我是哭著追完的。”這是愛奇藝開年大劇《人世間》收官當(dāng)晚，一位觀眾在社交媒體上的評論。
播出至今，這部改編自作家梁曉聲的茅盾獎獲獎作品，口碑與熱度不斷攀升，創(chuàng)下央視近5年電視劇平均收視新高，愛奇藝作為獨(dú)播流媒體平臺熱度在收官日破萬，豆瓣在有將近7萬人打分的情況下也保持在了8.1的高分。
或許在開播之前，大部分人很難想到，這樣一部傳統(tǒng)意義上的嚴(yán)肅文學(xué)改編的正劇能夠獲得如此之高的關(guān)注度，尤其是《人世間》能在年輕觀眾為主的流媒體平臺上成功出圈。
《人世間》劇照
愛奇藝在堅(jiān)持短劇劇場化、長劇系列化的創(chuàng)作方法論之后，再次驗(yàn)證了愛奇藝的內(nèi)容實(shí)力——一套行之有效的內(nèi)容護(hù)城河。
可以說從去年的《理想之城》《風(fēng)起洛陽》《對手》再到延續(xù)至今的《人世間》，屢屢?guī)碓掝}之作的愛奇藝再次證明了其劇集精品戰(zhàn)略的成功，并且在如何依靠現(xiàn)實(shí)題材抓住年輕觀眾這一點(diǎn)上，愛奇藝也通過《王牌部隊(duì)》《叛逆者》等作品給出了答案，而放眼2022的片單，持續(xù)輸入好內(nèi)容無疑依然是愛奇藝最重要的標(biāo)簽。
全網(wǎng)飆淚，《人世間》如何“哭”成開年大??？
《人世間》有多火多催淚？
據(jù)酷云統(tǒng)計(jì)，其首播收視率高達(dá)1.5484%，《人世間》開門即紅，在后續(xù)的播出中，也是后勁十足，收視率已經(jīng)破2%。第五周每集平均收視率高達(dá)3.3，目前各項(xiàng)數(shù)據(jù)均位列黃金時段電視劇收視指標(biāo)第1名。此外，該劇在2月24日登陸江蘇衛(wèi)視后，迅速拉高了收視，使江蘇衛(wèi)視在省級衛(wèi)視中排名第一。
與收視齊飛的是該劇的網(wǎng)絡(luò)熱度表現(xiàn)。
憑借強(qiáng)勁的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，《人世間》被云合數(shù)據(jù)評為S+級項(xiàng)目，在云合熱播期有效播放總量預(yù)測中，其目前以近20億的量值成為2022年上線劇中的NO.1，云合最高市占率超過33%。同時，《人世間》也在貓眼全網(wǎng)熱度榜連續(xù)32天蟬聯(lián)榜首。
圖源：貓眼專業(yè)版
并且即便是與冬奧會幾乎同期上線播出，其作為影視內(nèi)容的熱度始終不減，而在冬奧會熱潮之后，憑借著持續(xù)推進(jìn)的劇情和逐漸累積的情緒，《人世間》更是進(jìn)一步迎來了全民觀劇的高潮。
在愛奇藝站內(nèi)，該劇的播出表現(xiàn)也十分喜人，隨著劇情的漸入佳境，熱度一路走高。到大結(jié)局，已經(jīng)突破10000大關(guān)，是繼《延禧攻略》《贅婿》之后第三部熱度破萬的愛奇藝劇集。
更重要的是，《人世間》也打破了這一類型常年只能吸引熟齡觀眾的刻板印象。根據(jù)愛奇藝數(shù)據(jù)研究中心相關(guān)數(shù)據(jù)，《人世間》30歲以下的年輕觀劇用戶占到50.04%，基本與熟齡用戶持平，其中25-30年齡段用戶占比最高，達(dá)35.19%。
《人世間》劇照
從以上數(shù)據(jù)可以看出，《人世間》獲得了全年段觀眾的廣泛認(rèn)可，其中能夠吸引熟齡觀眾追劇的，是劇中關(guān)于知青下鄉(xiāng)、三線建設(shè)、推薦上大學(xué)、改革開放等特殊年代的記憶與情感，以及平民史詩的劇作與質(zhì)感。
最能喚起年輕人共鳴的，其實(shí)還是劇中的真情實(shí)感，《人世間》對當(dāng)時家庭生活高度還原之下，對父母與子女關(guān)系的情景再現(xiàn)，讓年輕人深度沉浸，尤其是隨著劇情不斷發(fā)展，更是讓更多年輕人在社交媒體上產(chǎn)生了同溫層共鳴。
《人世間》以平民子弟周秉昆的生活軌跡為線索，塑造出眾多勞動者、建設(shè)者、改革者、創(chuàng)業(yè)者等人物群像，從他們充滿悲歡離合的跌宕人生中展現(xiàn)了近50年來中國社會的巨變，其中既有中國社會發(fā)展的“光榮與夢想”，也直面了改革開放進(jìn)程的艱難與復(fù)雜，堪稱一部“平民史詩”。
另外，諸如秉昆與鄭娟、秉義與冬梅、周蓉與馮化成的愛情婚姻線、事業(yè)線，以及周家三兄妹與父母的情感線，秉昆、德寶等“六君子”的友情線等情節(jié)也切中了當(dāng)下許多年輕人的情感共鳴點(diǎn)。這部劇可以被視為是“客廳文化”的重演，將不同代際的觀眾們再次連接在了一部劇里。
在優(yōu)秀的劇作基礎(chǔ)上，愛奇藝還發(fā)起了豐富的互動玩法，與觀眾建立起跨越作品內(nèi)外的情感連接。尤其是“人世間的全家福”照片征集活動，并將選用的照片以“彩蛋”形式在全劇末尾驚喜呈現(xiàn)，彌補(bǔ)劇中老周家沒拍上全家福的遺憾。
《人世間》里的周家全家福
同時劇中人物的直播陪看活動，也讓觀劇之外，觀眾有了更多元的渠道去了解劇中人物的心態(tài)與選擇，這些更加接地氣的互動也讓更多年輕人能夠在社交網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)為劇集帶來口碑發(fā)酵，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容破圈。
彈幕的加入則讓更多觀眾在同一劇情發(fā)展之下產(chǎn)生了共情，很多人感嘆，看《人世間》就像看自家故事。尤其是劇中每一個角色都有自己身邊人的影子，像是薩日娜飾演的周母，一個“充滿人間煙火味的媽媽”，很多人在追到周母受傷情節(jié)時紛紛表示“我也想我媽了”，瞬間讓人淚目。
而從《人世間》成為2022年的開年爆款之中，也不難看出愛奇藝正在不斷強(qiáng)化自己的內(nèi)容氣質(zhì)，除了進(jìn)一步將內(nèi)容精品化與分眾化之外，從今年即將上線的片單也不難看出，結(jié)合了精品與頭部的“現(xiàn)實(shí)主義”創(chuàng)作理念正在常態(tài)化，并且這些創(chuàng)作理念也正在不斷豐富著愛奇藝的內(nèi)容生態(tài)，讓這家流媒體巨頭在商業(yè)形態(tài)上不斷邁向正向循環(huán)。
守正創(chuàng)新，內(nèi)容護(hù)城河越發(fā)穩(wěn)固
《人世間》如今在收視和熱度上的成功破圈，既是由原著作者梁曉聲、編劇王海鸰、導(dǎo)演李路等主創(chuàng)人員及眾多優(yōu)秀的演員們強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造出來的嚴(yán)肅文學(xué)精品，也是現(xiàn)實(shí)主義題材作品在現(xiàn)階段經(jīng)過流媒體平臺精品化劇集策略打磨的結(jié)果。
在《人世間》產(chǎn)生巨大影響之前，一大批嚴(yán)肅文學(xué)改編潮也已來臨。
從《人世間》《覺醒年代》等作品獲得的空前成功來看，當(dāng)下的大眾對影視綜藝等文娛作品的需求呈現(xiàn)出了新的態(tài)勢——對革命主旋律、現(xiàn)實(shí)社會議題的趨向正成為影視作品與大眾接近的方向。
《覺醒年代》劇照
同時，這些作品的表達(dá)形式也并不是臉譜化、概念化的，優(yōu)秀的作品依然會感動、影響和呼應(yīng)當(dāng)代的國民情緒，《覺醒年代》90后用戶占了73%，95后用戶占了40%，年輕群體對現(xiàn)實(shí)主義、主旋律題材的接受度其實(shí)非常廣。
類似的情況也出現(xiàn)在了《人世間》上，“不忘少年樣，也不懼白發(fā)蒼蒼”——正如同名主題曲所唱，上至六七十歲雙鬢斑白的老年群體，下至十幾二十歲的青年觀眾，各年齡段的觀眾都因《人世間》而欲罷不能?？梢哉f，更加貼近社會群體真實(shí)生活的現(xiàn)實(shí)主義題材類型，正在逐漸成為當(dāng)下觀眾的主流選擇。
正像愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉在最近的采訪中所說，“去年市場最大的變化，是供給側(cè)改革成為新常態(tài)。”一方面是更多、更全的品類被開發(fā)出來，垂直內(nèi)容和國民作品同步發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給增加了。另一方面是質(zhì)量上，作品更加重視表現(xiàn)手段，去年的主旋律作品《山海情》《覺醒年代》，都做到了傳統(tǒng)不死、時代共情、視覺新穎。
其實(shí)這種變化從愛奇藝的去年推出的片單中也很能明顯看到看，這些今年會陸續(xù)登場的內(nèi)容有一個更重要的特征——主題上明顯更“實(shí)”了，有時代意義、有現(xiàn)實(shí)主義和藝術(shù)價值的內(nèi)容正在遍布愛奇藝各個內(nèi)容賽道。
劇集方面，愛奇藝在去年的悅享會上推出時代歌、英雄曲、風(fēng)云史、情緣詩四大類型，其中現(xiàn)實(shí)題材占據(jù)了絕對主流，“現(xiàn)實(shí)主義”創(chuàng)作理念正在常態(tài)化。
除了已經(jīng)引爆全民觀劇熱潮的《人世間》，之后即將上線的《心居》同樣改編是改編自魯迅文學(xué)獎獲獎作者作品，故事聚焦繁雜日常，道盡普通人為改變各自生活現(xiàn)狀的不懈爭取；《親愛的小孩》則關(guān)注新手父母、再婚、醫(yī)療等問題……普通大眾親身體會的社會變遷、現(xiàn)實(shí)問題在愛奇藝未來劇集布局中被更加重視。
《親愛的小孩》劇照
盡管有一些評論會認(rèn)為嚴(yán)肅厚重的現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作對于年輕人缺乏吸引力，因此需要刻意去做一些迎合年輕人的改編。而在之前王曉暉就愛奇藝內(nèi)容方法論接受媒體采訪時談到了這個問題：“愛奇藝希望劇的受眾面可以更廣，要重視年輕人的思維，他們認(rèn)得清什么東西是他們希望他們喜歡的或者是他們尊重的，這個是很關(guān)鍵的。”
事實(shí)上通過《人世間》的爆紅也不難看出，嚴(yán)肅文學(xué)因其現(xiàn)實(shí)主義底蘊(yùn)深厚、精神內(nèi)核深刻，而被行業(yè)通常視作能夠拍出“經(jīng)典”與“傳世之作”的大IP。能不能吸引到足夠多的觀眾，以及能不能獲得好評，核心還是在于平臺如何去改編，能不能做出自己的特色。
《人世間》的成功其實(shí)也驗(yàn)證了如今愛奇藝正在踐行的"精品+頭部”現(xiàn)實(shí)主義內(nèi)容策略是完全正確且充滿潛力的。
放棄單純迎合向的內(nèi)容，放棄懸浮向的內(nèi)容，放棄明顯賠錢的內(nèi)容，放棄沒有創(chuàng)新的內(nèi)容——這是愛奇藝在內(nèi)容戰(zhàn)略上的“四個放棄”，也是長視頻行業(yè)當(dāng)前價值觀的一種投影。
在今年愛奇藝的系列片單中，除了《人世間》，還有路遙的《人生》、雙雪濤的《平原上的摩西》、滕肖瀾的《城中之城》《心居》等全民向的內(nèi)容。
《心居》宣傳圖
這其實(shí)也呼應(yīng)了如今臺網(wǎng)劇集的分野不斷縮小，王曉暉也表示：“電視臺播的還是國民向的，熟齡的劇。網(wǎng)劇從類型結(jié)構(gòu)上，過去偏向年輕人，現(xiàn)在逐漸多元化，國民向的劇更受歡迎。這幾年，青年、中年、老年全來互聯(lián)網(wǎng)上看內(nèi)容。他們想看的作品之一，就是我們常說的臺播劇，這個類型未來還會是一種上升的趨勢。”
從愛奇藝去年在營收上減虧透視長視頻，行業(yè)的升級換代早已開始。內(nèi)容行業(yè)的長期主義，應(yīng)該是放棄低俗迎合，擁抱成熟心智，用守正創(chuàng)新的好內(nèi)容贏得人心，為向上向善的力量服務(wù)，這就是內(nèi)容行業(yè)的普世價值主張。
在最新的財(cái)報(bào)發(fā)布后，愛奇藝管理層也堅(jiān)定對外表示，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)2022年運(yùn)營盈虧平衡。當(dāng)下，行業(yè)最焦慮的時刻已經(jīng)過去，價值的回歸和增長最終落到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求上，給2022年立下新目標(biāo)的愛奇藝，顯然已經(jīng)與長視頻的長期主義形成共鳴。
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