作者：水柚
2月11日晚7點，央視《新聞聯(lián)播》片頭曲首次在微信視頻號響起。繼“豎屏看春晚”后，中央廣播電視總臺再次拓展傳播渠道，打通了《新聞聯(lián)播》與視頻號的聯(lián)動。新端口直播的第二周，《新聞聯(lián)播》視頻號用戶觀看人數(shù)便超過100萬。
除了大小屏同步直播，《新聞聯(lián)播》還分別在小屏端口二次編發(fā)短視頻、圖文內(nèi)容進行發(fā)布，一小時內(nèi)各平臺傳播量便突破萬次。小屏端實時互動帶來的參與感，讓用戶通過分享，即可邀請更多人加入，形成數(shù)據(jù)遞增。
此前，央視《新聞聯(lián)播》先后與微信、抖音、快手等平臺展開合作，注冊了官方節(jié)目賬號，并同步推出節(jié)目衍生短視頻欄目“主播說聯(lián)播”，以圖文、視頻形式不定時推送新聞內(nèi)容。
“44歲，魔羯座”式的自我介紹，以及新穎、接地氣的表達方式打破了用戶對央視《新聞聯(lián)播》的單一印象，賬號粉絲量隨之攀升。截至目前，官方抖音號粉絲量3324.7萬，快手號粉絲量4264.4萬。
新冠疫情出現(xiàn)初期，央視《新聞聯(lián)播》于2020年1月31日至2月6日，在快手平臺進行了連續(xù)7天的節(jié)目同步直播，為用戶提供權(quán)威、準確的疫情防控信息，收獲了日均2000萬+的觀看量。
2022年2月11日，央視《新聞聯(lián)播》再次解鎖新場景，開啟了在微信視頻號的直播首秀，并自此與抖音、快手同步，每晚七點準點、不間斷的繼續(xù)陪伴新老用戶。不同于短視頻平臺的直播嘗試，微信作為普及度較高的社交賬號，省去了“下載”步驟，同時平臺兼具的互動、分享等功能，實現(xiàn)了更多范圍的觸達。
《新聞聯(lián)播》在微信視頻號直播。
從時事熱點到疫情防控、奧運賽事，央視《新聞聯(lián)播》等新聞節(jié)目在新媒體平臺對內(nèi)容不斷進行多維延伸。經(jīng)過幾年探索，《新聞聯(lián)播》官方賬號在全網(wǎng)訂閱量破億，#主播說聯(lián)播#話題全網(wǎng)閱讀量也迅速超過了百億次。
在媒體融合提速、提效、提質(zhì)的當下，以《新聞聯(lián)播》為代表的廣電新聞節(jié)目不斷延展新媒體傳播渠道，積極入駐新媒體平臺，以更多樣化的形式深入受眾群體，成為平臺“大V”。為群眾提供及時、深入、有效的信息傳播同時，還對權(quán)威新聞傳遞、主流價值引導起到了助推作用。
安徽廣播電視臺《第一時間》、黑龍江廣播電視臺《新聞夜航》、江蘇廣播電視臺《零距離》等節(jié)目也在與新媒體相互融合，并圍繞區(qū)域性與服務(wù)性不斷深耕。
《第一時間》于年初發(fā)布的“關(guān)注安徽低溫雨雪天氣”合集，收獲近800萬次播放；持續(xù)跟進“合肥一公司規(guī)定員工遲到一次扣一千”事件合集播放量達到6億次?！缎侣勔购健钒l(fā)布的哈爾濱市民以冰創(chuàng)作“冰”墩墩視頻，獲得50萬點贊?！读憔嚯x》的“勞力士手表‘生日’之謎”合集播放量超過800萬。
拓展內(nèi)容傳播基礎(chǔ)上，也有新聞類節(jié)目在功能上發(fā)力。上海廣播電視臺推出的新聞播報類節(jié)目《新聞坊》在拓展內(nèi)容的同時，還圍繞“市民大爆料”“尋人尋物”“民生一網(wǎng)通”“市民議事廳”等欄目，打造出了“新聞坊+”全媒體民生服務(wù)平臺，實現(xiàn)了集電視、新媒體、線下服務(wù)為一體的新型“傳媒圈”。
值得注意的是，近段時間，《廣東新聞聯(lián)播》《青海新聞聯(lián)播》等地方臺新聞節(jié)目也先后進駐了視頻號，加入互動直播行列。
除了以“入駐平臺”延展傳播鏈，還有一批新聞類節(jié)目開拓新路徑，走出了內(nèi)容衍生的“新花樣”。
浙江廣播電視臺老牌民生節(jié)目《1818黃金眼》與B站達成合作，推出新節(jié)目《bilibili@黃金眼》。上線兩年來，持續(xù)獲得關(guān)注，有35萬訂閱量，評分達9.8。將新聞內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)思維結(jié)合，讓“黃金眼”節(jié)目品牌得到了二次傳播，在用戶拉新的同時實現(xiàn)用戶回流。
《1818黃金眼》與其衍生節(jié)目《bilibili@黃金眼》。
在廣電視聽不斷創(chuàng)新進階的當下，新聞類節(jié)目正打通大小屏，形成內(nèi)容、傳播、互動、服務(wù)的新閉環(huán)，增加視聽活力的同時，也漸趨形成一個新型傳媒生態(tài)圈。
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