戀綜里的CP為什么這么好嗑？
文 | 徐上
編 | 園長(zhǎng)
當(dāng)羅拉和王能能組成的CP“巴啦啦能量”，在熒幕前深情相擁在一起時(shí)，觀察室里的女嘉賓已哭成一片，彈幕中的觀眾則紛紛大喊“我嗑的CP終于成真了！”這對(duì)CP的一舉一動(dòng)，早已成為觀眾最想看到和最為期待的畫面。
隨著王能能和羅拉的“定情一吻”、謝楠催更王能能官宣文案......這檔全網(wǎng)都在嗑“CP”的戀愛綜藝《半熟戀人》，終于迎來收官之夜。
（圖源《半熟戀人》節(jié)目官微）
“我好喜歡看成年人的愛情！”節(jié)目中的嘉賓王菊似乎說出了大多數(shù)觀眾的心聲。這檔綜藝主打30+年齡群體的感情生活，與當(dāng)下“中年人愛情”的創(chuàng)作主題相契合，自上線以后便受到關(guān)注。
正片結(jié)束之后，借著“巴啦啦能量”的熱度，節(jié)目不僅加更了一期，隨后還將推出兩對(duì)牽手成功“CP”的團(tuán)建節(jié)目等。同樣，“巴啦啦能量”的售后也一直沒有停下來：微博上開直播，登上當(dāng)天的熱搜榜；抖音上甜蜜互動(dòng)，在媒體的采訪中暗戳戳“發(fā)糖”......
這對(duì)CP如何火爆網(wǎng)絡(luò)？觀眾為什么如此喜歡在戀綜里嗑CP？而戀綜究竟發(fā)展到哪一階段？——都成為一些值得探討的話題。
半熟的中年人與花束般的戀愛
提到《半熟戀人》最火的CP“巴啦啦能量”，就不得不提這對(duì)CP在社交網(wǎng)絡(luò)上的爆火之路。
在社交媒體上，不少人開始隔空呼喚“巴啦啦能量”趕快在一起。一時(shí)間，還以為這些人在重看“巴啦啦小魔仙”。直到春節(jié)前后，羅拉頻繁光顧登上微博熱搜榜，才讓人明白怎么回事。
2021年12月28日，一檔輕熟齡戀愛觀察真人秀《半熟戀人》上線，主題切中的恰好是如今正流行的“中年愛情”題材。前有《星辰大?！贰缎∶艏摇返扔耙晞岵?，后有《愛情神話》一躍成為電影口碑“黑馬”。30+以上的人群，已成為當(dāng)下各類內(nèi)容創(chuàng)作題材的新主角。
節(jié)目中的嘉賓，雖然來自廣告、金融、服裝、醫(yī)療等不同的行業(yè)，但都有一個(gè)相同點(diǎn)：基本都是事業(yè)上小有成就的都市男女。對(duì)這個(gè)年齡段的人來說，豐富的閱歷、較為穩(wěn)定的收入以及相對(duì)成熟的三觀，使得他們對(duì)待愛情方面，既直接又謹(jǐn)慎。
于是，在屏幕前的觀眾看來，“如何直球式追愛”、“智式戀愛”、“成年人戀愛中的分寸感”.....節(jié)目中的這些觀念與方法，仿佛奉獻(xiàn)了一本“成年人專屬戀愛寶典”。
（圖源《半熟戀人》節(jié)目官微）
其實(shí)，節(jié)目剛上線沒多久，關(guān)注度并沒有預(yù)期中高，直到后來一位被稱為“搞笑女”的女嘉賓羅拉，從第一期節(jié)目沒有一位男嘉賓選擇，到后來三個(gè)男嘉賓同時(shí)喜歡上她的反轉(zhuǎn)劇情開始，節(jié)目的熱度漸漸上升。
春節(jié)期間，節(jié)目的關(guān)注度曾一度超過春節(jié)檔電影。網(wǎng)友甚至調(diào)侃，“羅拉這是拿了大女主劇本吧，干脆改名叫《羅拉傳》或者《我在離婚后，如何被三個(gè)男人寵上天》算了”。
當(dāng)劇情發(fā)生反轉(zhuǎn)之后，羅拉與王能能組成的CP“巴啦啦能量”，直接將節(jié)目的熱度推向高潮，一度趕超同一時(shí)期的其他綜藝節(jié)目。
男嘉賓王能能，從一開始根本沒注意羅拉，到后來眼里只有羅拉，每次約會(huì)都會(huì)送上鮮花，目光時(shí)刻不離開羅拉，為羅拉寫了一本記錄兩人點(diǎn)點(diǎn)滴滴的《羅拉與王能能的日記》等等細(xì)節(jié)，讓觀眾忍不住感慨“這對(duì)CP好配，快鎖死?！?/p>
如今，兩人的CP名字“巴啦啦能量”不僅頻繁地出現(xiàn)在各大社交平臺(tái)，兩人“撒糖”的視頻片段，還在短視頻平臺(tái)中不斷發(fā)酵與傳播。截止發(fā)稿前，“巴啦啦能量cp”的微博超話目前已有4.9萬(wàn)帖子，28.4萬(wàn)的粉絲；抖音上“巴啦啦能量”和“羅拉王能能”的相關(guān)話題最高播放量達(dá)到3.5億次，相關(guān)話題的播放量也在千萬(wàn)和百萬(wàn)左右。
那些追戀綜的年輕人
據(jù)民政部統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)成年單身人口已經(jīng)達(dá)到2.4億，其中有7700萬(wàn)人獨(dú)居?；閼倥c情感的主題不論在過去還是未來，都是青年男女、尤其是單身男女持續(xù)關(guān)注的話題。
《妻子的浪漫旅行》制片人吳夢(mèng)知曾說過：“未來綜藝原創(chuàng)力的內(nèi)容是王道，但情緒共鳴是必不可少的要素。目的是要讓受眾在觀看節(jié)目的過程中，不斷釋放自己的焦慮感，獲得一種情感釋然。”看節(jié)目嘉賓“談甜甜的戀愛”和嗑“CP”，被不少年輕人視為一種自身情感的寄托和情緒上的釋放。
自2010年《非誠(chéng)勿擾》開播，到后來2014年的《如果愛》和2015年的《我們相愛吧》，再發(fā)展到現(xiàn)階段的戀愛觀察真人秀，戀愛綜藝的種類在不斷演變。但其中的收視密碼和熱度最高的話題，始終未變。
比如，以“he”為結(jié)局，從綜藝?yán)镅永m(xù)到現(xiàn)實(shí)的“人魚夫婦”（鐘麗緹、張倫碩），以“be”為結(jié)局的“石榴夫婦”（劉雯、崔始源）和“無尾熊夫婦”（吳昕、潘瑋柏），均是當(dāng)年最熱門的“CP”，擁有大量粉絲基礎(chǔ)。
（當(dāng)年很多人嗑過的“石榴夫婦”，圖源網(wǎng)絡(luò)）
時(shí)間來到2018年，這一年可以說是戀綜類型開始改變的一年，素人戀綜開始出現(xiàn)。騰訊視頻《心動(dòng)的信號(hào)》第一季上線。節(jié)目的反向定位為都市男女戀愛社交推理真人秀，嘉賓分為兩大陣營(yíng)，一組是素人陣營(yíng)，他們住在“信號(hào)小屋”里等待著一段即將來臨的愛情；另一組是明星陣營(yíng)，他們待在觀察室里，以自身的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)節(jié)目的洞察，推測(cè)最后哪對(duì)素人能成功配對(duì)。
這種“真實(shí)場(chǎng)景 + 演播室”的錄制手法，采用雙線的敘事方式，視角更加多元，生活的場(chǎng)景也更加真實(shí)，使得觀眾的代入感和對(duì)“CP”的情感融入更加強(qiáng)烈。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年-2021年共上線29檔戀愛綜藝。戀綜的賽道越加擁擠，平臺(tái)也在試圖開發(fā)新的節(jié)目形態(tài)。以劇情演繹式為發(fā)展走向的類型由此上線，如《戀戀劇中人》《平行時(shí)空遇到你》《撲通撲通的心》《同一屋檐下》等。如今，戀綜已成為各大平臺(tái)的必爭(zhēng)之地。
品牌偏愛戀綜CP
愛看戀綜的觀眾，經(jīng)常把真情實(shí)感融入自己所嗑的CP中，最大限度找尋其中的糖份，如果這對(duì)CP能在現(xiàn)實(shí)生活里牽手，粉絲就會(huì)稱其為“戀綜天花板”。《半熟戀人》中熱度最高的CP“巴啦啦能量”由此被稱為“戀綜天花板”。
其實(shí)，在騰訊視頻《心動(dòng)的信號(hào)》第二季中還有一對(duì)“奇聞CP”，也被粉絲視為另一對(duì)“戀綜天花板”。至今兩人的微博超話里面，還有粉絲在簽到打卡?！捌媛凜P”的兩位嘉賓楊凱雯與趙琦君從節(jié)目結(jié)束，一直交往到現(xiàn)在，兩人的社交平臺(tái)中，秀恩愛也已成為日常。
據(jù)刺猬公社觀察，楊凱雯與趙琦君的微博粉絲數(shù)量在200萬(wàn)以上，抖音粉絲在100萬(wàn)以上，兩人的小紅書粉絲也有幾十萬(wàn)。在兩人的社交賬號(hào)中，充斥著各種品牌，由以化妝品居多，基本上每4、5條里動(dòng)態(tài)里，一定有一個(gè)品牌植入，就連秀恩愛的vlog，也不例外。
時(shí)隔兩年，兩人還在騰訊視頻2022年初的《家族年年年夜FAN》節(jié)目中再次合體，微博評(píng)論區(qū)的粉絲興奮地評(píng)論道："為了看你倆，我要去看節(jié)目?！睆膽倬C里延續(xù)到現(xiàn)實(shí)生活中的長(zhǎng)尾效應(yīng)，讓品牌充分看到CP合體帶來的高關(guān)注度和話題討論度。
同樣，羅拉的小紅書賬號(hào)中，2022年1月26日，也就是《半熟戀人》和“巴啦啦能量”CP的熱度達(dá)到高潮的時(shí)期，也開始了第一條品牌的植入。而此前，羅拉的賬號(hào)一直以美食博主自稱，發(fā)布的內(nèi)容大部分只是自制美食或飲品測(cè)評(píng)等。品牌同樣看到了“巴啦啦能量”CP的流量。
（圖源：羅拉小紅書賬號(hào)截圖）
一直以來，戀綜在招商方面就有先天的優(yōu)勢(shì)。生活化和真實(shí)化的場(chǎng)景更有助于軟性植入，在一定程度上與節(jié)目本身毫無違和感。
據(jù)相關(guān)報(bào)道，《心動(dòng)的信號(hào)》第一季招商金額高達(dá)6億元，4季節(jié)目累計(jì)品牌合作超20家。《我們戀愛吧》第一季吸引了A1云蛋糕、加加等8個(gè)品牌合作，《喜歡你我也是》第一季收獲伊利巧樂茲、拼多多等6個(gè)品牌合作；《撲通撲通的心》也有康師傅茉莉蜜茶、資生堂、小芒、三星等8個(gè)品牌合作。
無論是母嬰、家居、汽車，還是化妝品、手機(jī)、飲品等，各品類商品都更容易在題材愈加寬泛的戀綜場(chǎng)景中可以找到相應(yīng)的植入點(diǎn)。因此，流量與資本對(duì)于戀綜這種形式也格外偏愛。
而相應(yīng)地，節(jié)目中的嘉賓積累了足夠的熱度和粉絲基量，與觀眾之間建立起一種情感上的連接，賦予其相對(duì)應(yīng)的品牌價(jià)值，在一定程度上更富可信度。
值得注意的是，此次爆火的《半熟戀人》嘉賓羅拉，也是騰訊視頻另一檔綜藝《拜托了！冰箱》里的常駐嘉賓。有粉絲甚至在羅拉的小紅書賬號(hào)里喊話“希望《拜托了！冰箱》新一季快點(diǎn)來，想看羅拉，還想看能能哥去探班”。由此可見，如何將戀綜嘉賓里累積的高關(guān)注度引流到其他的節(jié)目，從而進(jìn)一步開發(fā)其IP價(jià)值，對(duì)于平臺(tái)來說，也是值得思考的問題。
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