作者|毛麗娜
編輯|李春暉
除了換裝和談戀愛，女性向游戲終于有點(diǎn)新鮮主題了。2021年底，網(wǎng)易率先上架闖蕩娛樂圈的《絕對(duì)演繹》；2022年初，搜狐暢游旗下聚變工作室開發(fā)、騰訊游戲發(fā)行的經(jīng)紀(jì)人手游《璀璨星途》登場(chǎng)，鵝豬兩家再次開打。
飯圈女孩看到愛豆公司的一系列操作，總有種“開除ta，讓我來”的沖動(dòng)，“長(zhǎng)大變天后”更是典型的少女幻想。加之這年頭“霸道總裁愛上我”已經(jīng)不吃香，能夠與獨(dú)立女性設(shè)定絲滑結(jié)合的娛樂圈手游，似乎更有可為之處。
《絕對(duì)演繹》與《璀璨星途》的公測(cè)成績(jī)也果然可圈可點(diǎn)。前者上線即在IOS免費(fèi)游戲榜登頂；后者溜粉溜了大半個(gè)月，1月中旬上線也順利進(jìn)入IOS游戲暢銷榜，甚至服務(wù)器一度出現(xiàn)卡頓。
但“開門紅”的背后亦有隱憂。且不說玩法、聲優(yōu)、卡面這些老生常談的問題，娛樂圈手游也患上了國(guó)產(chǎn)劇常見的“懸浮病”，而且更加離譜。
娛樂圈也要有宏大世界觀
“現(xiàn)在的游戲怎么越做越奇怪了，還不如20年前的《明星志愿》?！毙〖t書上一位玩家的吐槽引來不少網(wǎng)友贊同。現(xiàn)在的女性向游戲似乎患上了“龐大設(shè)定癌”，不搞個(gè)宏大世界觀就不舒服。
《絕對(duì)演繹》與《璀璨星途》，一個(gè)主角是藝人，一個(gè)是經(jīng)紀(jì)人，有這么多現(xiàn)成的娛樂圈文擺著，無論是小透明逐夢(mèng)演藝圈還是過氣藝人東山再起都有看頭，但人家偏偏要往玄幻上走。
“我是個(gè)面癱，但我熱愛演戲。”《絕對(duì)演繹》一開篇，“我”作為替身演員登場(chǎng)還挺讓人有代入感，結(jié)果這段對(duì)話一跳出來，立刻讓人出戲。都面癱了還非要演戲，求求你放過觀眾吧。
為了讓面癱演戲變得合理，網(wǎng)易又加入了玄幻情節(jié)——“我”雖然是個(gè)面癱，但每周都去接受香薰治療，面部表情已經(jīng)不再那么僵硬。此外“我”還有與“面具”共鳴的能力，這種能力能讓我徹底擺脫面癱困擾，全身心投入角色。當(dāng)然，游戲中的“我”并不知道自己有這樣的能力，而主線背后，還有一群知曉這個(gè)秘密的人，試圖綁架我，去召喚“創(chuàng)始者”。
好好的娛樂圈背景，摻和了一堆面具、鏡中少女、獻(xiàn)祭、召喚之類的元素，實(shí)在不倫不類。而且即使去掉了這些元素，對(duì)主線推進(jìn)也沒什么影響。只能說豬廠可能是二次元游戲做太多了，不弄點(diǎn)神神鬼鬼的背景就講不出來故事。
面癱演戲的設(shè)定過于離譜，就算加上玄幻背景玩家也不買單，在《璀璨星途》上線前，不少人在官微評(píng)論“隔壁不行，就指望你了”。待1月13日《璀璨星途》上線公測(cè)，評(píng)論區(qū)的滿腔期待落了空。
與《絕對(duì)演繹》的藝人視角不同，《璀璨星途》里“我”是個(gè)經(jīng)紀(jì)人——但不是普通經(jīng)紀(jì)人哦，是與人互換靈魂的天才圍棋少女。真服了你們！
“我”年少成名，是一舉打敗人工智能阿爾法狗的天才少女。因早年父母離婚，被迫與親哥分別。哥哥進(jìn)入娛樂圈發(fā)展后患上抑郁癥，繼而人間蒸發(fā)?！拔摇睘榱苏腋绺纾c一名事業(yè)陷入谷底的經(jīng)紀(jì)人互換靈魂，一邊幫她逆風(fēng)翻盤，一邊尋找親人。
看過開場(chǎng)動(dòng)畫很想問問制作組，這有必要嗎？功成名就的圍棋天才都找不到的人，換個(gè)身份打入娛樂圈就能找到了？這還不是最離譜，隨著劇情推進(jìn)，原來哥哥就在“我”身邊，而且他也和別人互換了靈魂！并且在知道“我”是他妹妹的情況下，遲遲不與“我”相認(rèn)。而這個(gè)“交換人生”計(jì)劃的背后似乎也隱藏陰謀，那些與我簽約的藝人也都有不可告人的盤算。
本想逐夢(mèng)演藝圈，卻直接被打包送進(jìn)了迷霧劇場(chǎng)。我就想踏踏實(shí)實(shí)、簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單做個(gè)娛樂圈社畜，當(dāng)明星或造明星，不行嗎？
大女主變瑪麗蘇
大家常說如今影視劇里看不到普通人的故事，女性向游戲里自然就更沒有普通人了。
2020年《未定事件簿》的亮眼表現(xiàn)，刮起了女性向游戲打造“獨(dú)立女性”的風(fēng)潮。女主不再依靠身邊形形色色的男人，自己就是自己的金手指，甚至要時(shí)不時(shí)地上演“美救英雄”。昔日在影視圈風(fēng)靡一時(shí)的大女主，如今又成為女性向游戲的主要?jiǎng)?chuàng)作方向。
硬糖君粗略總結(jié)一下當(dāng)下最常見的游戲大女主：或出身優(yōu)渥不差錢，或冰雪聰明雙商高，她們或許會(huì)遇到一時(shí)的逆境，但很快就能依靠自己的能力翻盤，甚至反將對(duì)方一軍。她們也不再是一味善良，會(huì)使手段，也會(huì)審時(shí)度勢(shì)，還特別有人格魅力。
2021下半年登場(chǎng)的女性向游戲體現(xiàn)得更加明顯，字節(jié)的《花亦山心之月》雖然從女性向改為全性向，但最初的設(shè)定還是被大部分保留下來。肩負(fù)全族榮耀的“我”離開舒適區(qū)為家族而戰(zhàn)，家族沒落不要緊，瘦死的駱駝比馬大，“我”的氣度、見識(shí)與心計(jì)仍屬佼佼，逆境翻盤全憑自己。
《絕對(duì)演繹》與《璀璨星途》也是這類大女主路線的忠實(shí)踐行者。前者劇情中“我”經(jīng)歷了公司內(nèi)斗、角色被換、黑粉造謠等一系列負(fù)面事件，全靠“我”抽絲剝繭、一一解決；后者的“我”雖資歷不深，但敢于和行業(yè)老大正面嗆聲，別人簽不到的藝人“我”都能搞定，順便還能靠自己“天才圍棋少女”的技能換取別人拿不到的資源。
凡事過猶不及，如果說《未定》中“我”的設(shè)定還算剛剛好，這一批新的女性向游戲一股腦把一切優(yōu)秀品質(zhì)都加于一人，其關(guān)于“獨(dú)立女性”的刻畫非但沒能讓人感覺到爽，反而有種處處不合邏輯的“哄孩子”之感。
兩款游戲的“我”，年齡設(shè)定均為20歲左右?！堆堇[》中“我”除了面癱并無其他特別經(jīng)歷，不過是個(gè)普普通通配音專業(yè)畢業(yè)的藝考生；《璀璨》中“我”的人生前十幾年全在棋室中度過，與社會(huì)接觸極少。
然而，就是這么兩個(gè)社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不足的“我”，卻能把一眾老江湖玩弄于股掌之上，人物設(shè)定與故事的割裂感太強(qiáng)。
如果是古代背景，人物設(shè)定夸張點(diǎn)玩家倒還能接受?，F(xiàn)代背景還搞這一套前后難以自圓其說的大女主人設(shè)，就別怪玩家吐槽懸浮。雖然沒混過娛樂圈，但誰都上過班，20出頭的打工人戲耍老江湖的可能性有多高，每個(gè)人心里都有數(shù)。
更何況，不談戀愛的女性向游戲，跟過去的養(yǎng)成游戲區(qū)別不大。養(yǎng)成的樂趣就在于從無到有，天降技能的大女主們卻剝奪了這種快樂。
女玩家的爽感是什么
都說女人和小孩的錢最好賺，女性向游戲懸浮情節(jié)頻頻，溯本求源也是廠商為了吸引女性用戶而用力過猛。
中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)游戲市場(chǎng)用戶增速放緩。防沉迷政策出臺(tái)，去年下半年的用戶規(guī)模與上半年相比呈下降態(tài)勢(shì)。未成年走了，男用戶滲透率幾乎到頂，尚有挖掘潛力的群體，也就是女玩家們了。
2020年底至今年，女性向游戲市場(chǎng)處于持續(xù)上升期，疊紙、玩友時(shí)代們?cè)谶@一賽道獲得的成功，吸引著騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)、完美、祖龍等大中廠入局，同時(shí)因女性向游戲制作有著“豐儉由人”的特點(diǎn)，中小廠商也沒放棄這塊市場(chǎng)。
對(duì)比美日韓等國(guó)家女性游戲用戶付費(fèi)情況，中國(guó)女性游戲用戶ARPU低于平均水平，仍有3～4倍的增長(zhǎng)空間。如何令女玩家覺得爽繼而乖乖掏錢，成為廠商研究的重點(diǎn)問題。
但或是刻板印象使然，也可能在廠商心中迅速立項(xiàng)卡位成功比做用戶調(diào)查更重要，市面上的女性向游戲?qū)ε婕业睦斫馑坪踹€停留在五六年前——輕殺戮，注重輕松、愉悅的游戲體驗(yàn)；樂于交流，游戲應(yīng)更注重社交性；愛收集，所以畫風(fēng)要精美，聲優(yōu)要豪華。
女性向游戲用戶年齡分布
大人，時(shí)代變了。上述女玩家群體特征，恐怕還停留在市面上只有開心消消樂可玩的時(shí)代。真正有付費(fèi)意愿的女玩家，是一群年齡在18-35歲左右，在一線或新一線城市工作，接受過高等教育的女性。休閑玩法、社交性以及立繪畫風(fēng)這些淺層次的東西，對(duì)這群玩家的吸引力并沒有那么高，更別提獲得爽感。
這群玩家打游戲也不再是為了消磨碎片時(shí)間，而是從虛擬世界中獲得另一種體驗(yàn)。游戲中的“我”即玩家在二次元中的投射。玩家想要在女性向游戲中獲得的爽感，換成“成長(zhǎng)性”也許更合適。
在非女性向游戲中，這種成長(zhǎng)性依靠玩家提升角色練度、研究隊(duì)伍陣容走位等細(xì)節(jié)，一舉攻克Boss獲得。女性向游戲的成長(zhǎng)性反饋，尤其是這波不搞戀愛搞事業(yè)的手游，則要靠“養(yǎng)成”來獲得。
玩家想要看到“我”的獨(dú)立女性特質(zhì)，是因?yàn)椤拔摇本褪峭婕易约?，誰也不愿意看到游戲中的自己是個(gè)啥也不會(huì)只靠男人的傻白甜。但一上來就所有技能點(diǎn)全的懸浮大女主，乍一看威風(fēng)凜凜，卻很難讓玩家產(chǎn)生“她就是我”的沉浸感。
大部分玩家都是普通人，這波以現(xiàn)實(shí)為背景的游戲，真正應(yīng)該提供的體驗(yàn)是玩家從一個(gè)懵懂的職場(chǎng)萌新開始，一步步走向成熟、獨(dú)當(dāng)一面的過程。在這個(gè)過程中可能會(huì)有彎路，也可能會(huì)踩坑，但都是真實(shí)的成長(zhǎng)過程。玩家看著“我”一點(diǎn)點(diǎn)變強(qiáng)，才是真正的爽感所在。
雖然女性向游戲多為“花錢買紙片”，但賣卡好歹也要重視下邏輯自洽問題。沒有了談戀愛的感情紐帶，“我”又讓玩家無法代入，那么玩家憑什么一直花錢每天登陸呢？大廠與其琢磨著玄幻世界觀和天降大女主，倒不如翻出20年前的《明星志愿2》通關(guān)30遍，好好學(xué)習(xí)一下真·獨(dú)立女性該怎么塑造。
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