“天都黑了你都沒(méi)來(lái)過(guò)沒(méi)來(lái)坐，戲都完了眼都沒(méi)眨過(guò)沒(méi)哭過(guò)?！弊罱惚贿@首《門(mén)沒(méi)鎖》洗腦了嗎？這首歌當(dāng)年品冠沒(méi)唱紅，18年以后卻被自己的兒子唱紅。爆火的音源來(lái)自于綜藝VCR片段里截取出來(lái)的、音效粗糙的一段隨性哼唱，綜藝版權(quán)方優(yōu)愛(ài)騰還沒(méi)來(lái)得及反應(yīng)，短視頻平臺(tái)就搶先一步進(jìn)行“洗腦式”傳播。復(fù)盤(pán)《門(mén)沒(méi)鎖》的走紅路徑，誕生于電視節(jié)目，傳播于短視頻，上微博熱搜，在音樂(lè)APP霸榜……《門(mén)沒(méi)鎖》成為觀察當(dāng)下文娛產(chǎn)業(yè)的一個(gè)樣本。
作者 | 陳梅希
編審 | 王婷婷（三川匯文旅體研究院助理研究員）
編輯| 時(shí)光
來(lái)源| 刺猬公社
有這樣一首歌，從2021年尾一直火到2022年初。
刷抖音，到處都是它的翻唱；打開(kāi)QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云，占據(jù)熱搜榜的總是它。它只有短短幾十秒，伴奏配器很簡(jiǎn)單，錄制也不算精良，卻能魔音洗腦。
以上幾行描述，可以放到過(guò)去幾年任何一首由短視頻制造的神曲身上，那些00后隨時(shí)隨地能哼唱，而他們父母滿(mǎn)臉問(wèn)號(hào)從沒(méi)聽(tīng)過(guò)的旋律。但這次爆紅的歌叫《門(mén)沒(méi)鎖》，發(fā)行于2004年，收錄于歌手品冠的第四張同名專(zhuān)輯中，制作人是李宗盛。
△圖源網(wǎng)絡(luò)，刺猬公社改編
遙遠(yuǎn)的2004年，專(zhuān)輯里一炮而紅的是品冠和梁靜茹合唱的《明明很愛(ài)你》，至今仍在KTV情歌對(duì)唱排行榜中占有一席之地，而作為同名主打歌的《門(mén)沒(méi)鎖》只能算不溫不火。如今活躍在各大音樂(lè)節(jié)目中的樂(lè)評(píng)人科爾沁夫當(dāng)年給出評(píng)價(jià)：“如果有不足，其實(shí)是氣質(zhì)上的，品冠的溫和注定了他不能大火?！?/strong>
好飯不怕晚，當(dāng)年品冠沒(méi)唱紅的歌，18年以后被品冠兒子唱紅了。
在2021年瓜田遍地、塌房不斷的娛樂(lè)圈，品冠靠?jī)鹤拥囊魳?lè)天賦重新出圈，也算是一股清流。而復(fù)盤(pán)《門(mén)沒(méi)鎖》走紅路徑，還有更多疑問(wèn)值得討論。誕生于電視節(jié)目，傳播于短視頻，上微博熱搜，在音樂(lè)APP霸榜……《門(mén)沒(méi)鎖》的傳播線(xiàn)路，幾乎覆蓋了當(dāng)下最重要的音視頻平臺(tái)。
用戶(hù)為何買(mǎi)賬，創(chuàng)作者如何借力，平臺(tái)如何助推或被邊緣化，以及在此過(guò)程中多方之間微妙的關(guān)系，都讓《門(mén)沒(méi)鎖》成為觀察當(dāng)下文娛產(chǎn)業(yè)的一種樣本。
做一檔電視綜藝，火了一個(gè)VCR片段
時(shí)間倒回兩周前，音樂(lè)綜藝《閃光的樂(lè)隊(duì)》在浙江衛(wèi)視首播。
2021年是音綜小年，《歌手》和《樂(lè)隊(duì)的夏天》暫停營(yíng)業(yè)，新一季《中國(guó)好聲音》反響平平，幾檔說(shuō)唱節(jié)目也不復(fù)往年輝煌。
眼看著到了年底，浙江衛(wèi)視請(qǐng)來(lái)27位音樂(lè)人，一起組了個(gè)音樂(lè)綜藝，號(hào)稱(chēng)“音樂(lè)社交之旅”。
這份名單分量著實(shí)不輕，橫跨老中青三代。張楚、周曉鷗、楊坤、張震岳、蕭敬騰、楊丞琳、張碧晨、吳莫愁、尚雯婕、王琳凱……夠拍兩季《歌手》。
△品冠在節(jié)目中，圖源品冠微博
因?yàn)殛嚾輳?qiáng)大，且由知名制作人吳彤操刀，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷這三大長(zhǎng)視頻網(wǎng)站都購(gòu)買(mǎi)了綜藝版權(quán)。趕在新年前首播上線(xiàn)，第一集就祭出22個(gè)舞美精良的成名曲初舞臺(tái)，沒(méi)想到最火的是一個(gè)VCR片段。
這個(gè)后來(lái)在抖音獲得一百多萬(wàn)點(diǎn)贊的VCR片段中，品冠兒子黃韋恩用小孩子的聲音重新演繹《門(mén)沒(méi)鎖》，還和妹妹一起給爸爸加油，叮囑爸爸不要忘詞。
△VCR片段，圖源品冠微博
起初，觀眾們的反應(yīng)和現(xiàn)場(chǎng)歌手類(lèi)似，無(wú)非就是感嘆一下：“品冠的兒子也好會(huì)唱歌哦，果然天賦就是可以遺傳的吧?！倍S著VCR片段在抖音、快手和微博上的傳播，這段長(zhǎng)度適中、旋律抓耳、聲音清澈的音樂(lè)，被頻頻作為背景音樂(lè)使用，制造出多個(gè)爆款作品。
“天都黑了你都沒(méi)來(lái)過(guò)沒(méi)來(lái)坐，戲都完了眼都沒(méi)眨過(guò)沒(méi)哭過(guò)。完美的劇情錯(cuò)過(guò)，傷心戲份太多，太脆弱，連哼一聲都傷我?！眰鞑p峰時(shí)期，每在抖音上刷幾個(gè)視頻就能聽(tīng)到這段旋律。如果網(wǎng)絡(luò)世界也有大街小巷的話(huà)，那這首歌絕對(duì)算是紅遍大街小巷。
到這一階段，“品冠”這個(gè)名字帶來(lái)的明星效應(yīng)已變得不再重要，真正爆紅的是這段音源本身。品冠在微博發(fā)布自己唱歌的片段，評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)據(jù)不到兒子相關(guān)視頻的十分之一；抖音作品含“兒”量高低直接決定點(diǎn)贊數(shù)據(jù)是數(shù)千級(jí)還是百萬(wàn)級(jí)。
歌曲走紅后的娛樂(lè)延展性，將決定它的生命周期，一些與《門(mén)沒(méi)鎖》有關(guān)的梗相繼出現(xiàn)。
最常見(jiàn)就是在品冠的評(píng)論區(qū)勸他不要再蹭兒子熱度，或是對(duì)他下一代唱歌天賦“門(mén)也沒(méi)鎖”表達(dá)羨慕。也有不明真相的吃瓜群眾詢(xún)問(wèn)為什么品冠姓品而他兒子姓黃時(shí)，被要求思考一下“品冠有沒(méi)有可能叫黃品冠呢”。
△品冠兒子真的不叫品如，圖源抖音截圖
因?yàn)槊謮蚪拥貧?，爆紅的《門(mén)沒(méi)鎖》還衍生出了周邊笑話(huà)。1月2日，粉絲在鹿晗的直播間里瘋狂刷屏門(mén)沒(méi)鎖，本意是想讓自己偶像唱幾句，但2G沖浪的鹿晗誤以為粉絲在提醒自己家沒(méi)鎖門(mén)，因而頻頻回頭確認(rèn)。在鹿晗反復(fù)回頭確認(rèn)后，終于看到網(wǎng)友提醒：“《門(mén)沒(méi)鎖》是一首歌。”
翻唱大軍隨即抵達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)。翻唱UP主們當(dāng)然不會(huì)放過(guò)這樣的大爆熱歌，一些活躍于短視頻平臺(tái)的明星歌手也參與其中。孟佳、章若楠、張遠(yuǎn)等紛紛翻唱，大家一起“想買(mǎi)的戲也買(mǎi)錯(cuò)”。
抖音吃肉，音樂(lè)網(wǎng)站喝湯
回到這段音源誕生的起點(diǎn)，27位歌手在《閃光的樂(lè)隊(duì)》中貢獻(xiàn)的舞臺(tái)不可謂不精彩，但至今沒(méi)有一個(gè)作品真正出圈；VCR片段里截取出來(lái)的、音效粗糙的一段隨性哼唱，卻成為大爆款。這個(gè)結(jié)果，節(jié)目組和買(mǎi)了版權(quán)的三大視頻網(wǎng)站可能都沒(méi)想到。
雖說(shuō)轟轟烈烈的出圈總好過(guò)無(wú)聲無(wú)息的撲街，但《門(mén)沒(méi)鎖》出圈背后，節(jié)目組和愛(ài)優(yōu)騰絕不是最大受益方。請(qǐng)來(lái)27位歌手匯聚一堂的大陣仗，在VCR意外走紅后，恐怕暫時(shí)要先為他人做嫁衣了。
截至發(fā)稿前，品冠兒子翻唱版本的《門(mén)沒(méi)鎖》在抖音已被使用過(guò)41.8萬(wàn)次，這意味著短短兩周，已有41.8萬(wàn)個(gè)作品帶著這段音源在抖音傳播，話(huà)題“門(mén)沒(méi)鎖”播放數(shù)據(jù)超過(guò)6.6億?！堕T(mén)沒(méi)鎖》在快手的傳播不及抖音，但作品數(shù)量同樣高達(dá)11萬(wàn)。
相較電視臺(tái)和長(zhǎng)視頻平臺(tái)，短視頻產(chǎn)品的重要特點(diǎn)就是互動(dòng)性強(qiáng)和迭代迅速。據(jù)了解，抖音和快手團(tuán)隊(duì)內(nèi)部都存在對(duì)所謂“爆款內(nèi)容”的監(jiān)控機(jī)制，一旦出現(xiàn)發(fā)酵迅速的創(chuàng)作因素（如音樂(lè)或特效），都會(huì)由平臺(tái)出手，從流量?jī)A斜、玩法引導(dǎo)等多個(gè)角度進(jìn)行助推，最終通過(guò)爆款效應(yīng)引領(lǐng)站內(nèi)用戶(hù)，以促進(jìn)平臺(tái)日活、使用時(shí)長(zhǎng)、作品量等指標(biāo)。
《門(mén)沒(méi)鎖》走紅后，在抖音拍攝作品里的K歌入口，備忘錄滾動(dòng)歌詞版的玩法一直被掛在合唱列表中的首頁(yè)。合唱玩法加持下，誕生出不少同樣接近百萬(wàn)點(diǎn)贊的爆款視頻。
△短視頻迅速上線(xiàn)玩法，不少明星參與其中，圖源抖音截圖
自然傳播外加敏捷助推，短視頻平臺(tái)在這場(chǎng)老歌出圈的傳播鏈條中獲得最大收益。至此，盡管浙江衛(wèi)視和愛(ài)優(yōu)騰才是把這首金曲重新帶回公眾視野的功臣，但短視頻平臺(tái)在拿過(guò)接力棒后，將其孵化為真正的爆款，并從中獲得最大收益。
老歌翻紅，短視頻平臺(tái)是造血和吃肉的角色，而音樂(lè)APP同樣能分到一杯羹。
連續(xù)兩周被網(wǎng)友留言催促的品冠，終于在1月6日松口。他在抖音發(fā)布一條預(yù)告視頻，宣布將于當(dāng)晚0點(diǎn)上線(xiàn)兒子翻唱《門(mén)沒(méi)鎖》的完整版。1月7日0點(diǎn)，完整版音源在網(wǎng)易云音樂(lè)和QQ音樂(lè)同步上線(xiàn)。24小時(shí)內(nèi)，音源在網(wǎng)易云評(píng)論破萬(wàn)，在QQ音樂(lè)收藏?cái)?shù)破10萬(wàn)。
很多人從抖音得知消息，一直等待到0點(diǎn)，只為第一時(shí)間聽(tīng)到作品。而這個(gè)故事的半個(gè)主人公品冠，也在最新公布的完整版《門(mén)沒(méi)鎖》里延續(xù)跟網(wǎng)友的隔空喊話(huà)——既然網(wǎng)友們總在評(píng)論里開(kāi)玩笑地讓他不要再蹭兒子熱度，他就干脆在演唱者一欄填上“品冠兒子”。自己的歌被自己兒子唱紅了，這波熱度蹭得光明正大理直氣壯，甚至還有些驕傲。
△品冠把歌手名標(biāo)注為“品冠兒子”，圖源網(wǎng)易云音樂(lè)
出圈的是品冠兒子，是《門(mén)沒(méi)鎖》，甚至是品冠，但暫時(shí)不是《閃光的樂(lè)隊(duì)》。第一期首播當(dāng)晚，節(jié)目收視率超越老牌相親綜藝《非誠(chéng)勿擾》，躍居周六晚間檔收視率榜單頭名；在《門(mén)沒(méi)鎖》熱度發(fā)酵后，1月1日晚第二期節(jié)目收視情況不升反降，被《非誠(chéng)勿擾》反超。
截至目前，《閃光的樂(lè)隊(duì)》剛播出三期，討論這個(gè)節(jié)目是否會(huì)出圈還為時(shí)尚早。但從前三期節(jié)目在全網(wǎng)帶來(lái)的熱度來(lái)看，短視頻和音樂(lè)網(wǎng)站最大程度地從中汲取了內(nèi)容養(yǎng)分，并利用自身強(qiáng)大的再生產(chǎn)能力將熱度帶到新的高潮。
盡心做內(nèi)容的人得不到最大收益，流量池?fù)碛姓邊s能輕而易舉地借力制造爆款。這當(dāng)然不是有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)象，但這是當(dāng)前音視頻內(nèi)容傳播的現(xiàn)狀。
從老歌堆里挖新神曲
在傳播路徑之外，還有一個(gè)最根本的問(wèn)題沒(méi)有被解決，那就是這首誕生于18年前的歌曲為什么會(huì)在當(dāng)下毫無(wú)征兆地再火一遍？
不同于一代人少年記憶中的周杰倫、SHE或五月天，品冠這個(gè)名字并非一代頂流，特別對(duì)千禧年后出生的聽(tīng)眾而言，品冠離他們更加遙遠(yuǎn)。
如果有00后或者10后向父母提起品冠，父母?jìng)兇蟾哦寄軓臒o(wú)印良品開(kāi)始講起，有的或許還會(huì)一展歌喉，哼唱幾句“攤開(kāi)你的掌心握緊我的愛(ài)情”。1996年，無(wú)印良品的門(mén)店還沒(méi)開(kāi)到中國(guó)大陸，無(wú)印良品組合的歌就已經(jīng)紅遍大江南北。
拋去情懷加成，聽(tīng)眾只是單純地被這段旋律和品冠兒子的歌喉打動(dòng)。
出生于2000年的莉莉，此前并不熟悉品冠，起初關(guān)注《閃光的樂(lè)隊(duì)》是因?yàn)楣?jié)目里有她喜歡的年輕音樂(lè)人胡宇桐。“（門(mén)沒(méi)鎖）又有古早RB的感覺(jué)，又有孩童稚嫩的聲音，就有一種矛盾的親切感。他唱的其實(shí)是有瑕疵的，但是正是這種瑕疵，才讓這首歌顯得很真誠(chéng)。”
《門(mén)沒(méi)鎖》顯然跟短視頻時(shí)代的神曲制造法沒(méi)什么關(guān)系，光看歌曲制作名單就能發(fā)現(xiàn)，這首歌是20世紀(jì)初唱片工業(yè)黃金年代的產(chǎn)物。作曲者梁偉豐，當(dāng)年給阿杜、劉德華、陳潔儀寫(xiě)歌的老牌創(chuàng)作人；作詞者林宇中，阿杜、林俊杰的同門(mén)師弟，當(dāng)年被寄予厚望的新生代創(chuàng)作歌手。
△梁偉豐稱(chēng)正在考慮給品冠兒子寫(xiě)一首《窗沒(méi)關(guān)》，圖源梁偉豐微博
專(zhuān)輯制作人是李宗盛和賈敏恕，發(fā)行公司是滾石唱片。在那個(gè)時(shí)代，這幾個(gè)名字的排列組合，制造過(guò)無(wú)數(shù)華語(yǔ)樂(lè)壇經(jīng)典作品。
耀眼的名單太長(zhǎng)，以至于品冠和《門(mén)沒(méi)鎖》在當(dāng)年不算突出。戲劇性的是，當(dāng)唱片工業(yè)時(shí)代日薄西山，曾經(jīng)一首首制作專(zhuān)輯歌曲的創(chuàng)作人們，難以抵御短視頻宇宙里批量誕生又批量消亡的神曲沖擊，只能一次次聚首在綜藝節(jié)目的舞臺(tái)上時(shí)，當(dāng)年不算突出的一首老歌卻再次爆紅。
很難說(shuō)這是一種審美回歸。
仔細(xì)聽(tīng)來(lái)，“天都黑了你還沒(méi)來(lái)過(guò)沒(méi)來(lái)坐”同樣符合短視頻神曲的某些要素。旋律輕盈動(dòng)聽(tīng)，歌詞畫(huà)面感強(qiáng)，副歌部分短促且高度重復(fù)，可以輕而易舉地達(dá)到洗腦效果。
但老歌終究仍帶著唱片工業(yè)黃金時(shí)代的精心打磨。沒(méi)有言之無(wú)物的辭藻，沒(méi)有刻意煽情的造作，旋律輕盈但不幼稚，副歌朗朗上口而不惹人煩膩。
過(guò)去，這樣的歌曲一度被叫做“芭樂(lè)情歌”，一個(gè)歌手如果只唱“芭樂(lè)情歌”，會(huì)被認(rèn)為沒(méi)有先鋒性。后來(lái)，人們發(fā)現(xiàn)原來(lái)好的“芭樂(lè)情歌”也是需要精心制作的，否則這顆芭樂(lè)要么跟以前的芭樂(lè)大同小異，要么很容易爛，兩三天后就會(huì)過(guò)期。
紅個(gè)兩三天就過(guò)氣，這在短視頻時(shí)代太司空見(jiàn)慣了。比網(wǎng)紅更新?lián)Q代更快的是熱門(mén)拍法，比熱門(mén)拍法更新?lián)Q代更快的是爆款音樂(lè)。
《門(mén)沒(méi)鎖》重新翻紅，有很多要素加持。品冠兒子天賦異稟的話(huà)題，歌手與聽(tīng)眾互動(dòng)中出現(xiàn)的搞笑新梗，平臺(tái)入場(chǎng)后的玩法迭代和流量助推，都是促成翻紅的必要條件。
但回到歌曲本身，是因?yàn)檫@首18年前在錄音棚里由李宗盛和賈敏恕操刀制作的老歌，擁有跨越時(shí)代的生命力。即便時(shí)移事易，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)早已變幻了生存法則，一旦有新的機(jī)遇出現(xiàn)，一首有生命力的歌曲依然能夠獲得最廣泛的喜愛(ài)。
△《門(mén)沒(méi)鎖》專(zhuān)輯封面，圖源網(wǎng)絡(luò)
而許多爆紅幾天后迅速消失的短視頻流水線(xiàn)作品，我們很難想象在18年后的2040年，會(huì)有可能重新抓住聽(tīng)眾的耳朵。
說(shuō)到底，我們從老歌堆里挖掘新的神曲，是因?yàn)槲覀兿胍细枰粯雍寐?tīng)的新歌。
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