來勢洶洶，去勢亦洶洶，說的大概就是影視圈的流量明星熱。
一向順風(fēng)順?biāo)畮缀蹰]著眼就能把錢掙了的流量明星們，最近感覺有些流不動了。主演的劇集收視率撲街了，主演的電影遇冷了，領(lǐng)個獎也要被群嘲，組個CP也沒人認(rèn)了……
出現(xiàn)流量明星流不動的現(xiàn)象，其實(shí)并沒有什么奇怪的，甚至早就被行內(nèi)人預(yù)告了。從流量明星參與影視劇之初，汪海林等影視從業(yè)者就堅持認(rèn)為這是一種缺心眼的操作模式，并斬釘截鐵地放出話來說“大IP+小鮮肉主演=爛戲”。
汪海林之所以敢于這么肯定，是因?yàn)檫@個模式的先天不足可以說是肉眼可見。它將影視劇這種強(qiáng)調(diào)個性的藝術(shù)創(chuàng)作當(dāng)作千人一面的流水線生產(chǎn)，把作品當(dāng)作產(chǎn)品去打造，把藝術(shù)創(chuàng)作當(dāng)作簡單的加減法。殊不知，藝術(shù)創(chuàng)作正是因?yàn)闆]有簡單公式，也沒有一定之規(guī)，才有了更大的創(chuàng)作空間，才能夠被受眾認(rèn)可。非要說藝術(shù)創(chuàng)作有什么規(guī)律的話，那就是沒有規(guī)律可循。違背了藝術(shù)創(chuàng)作的基本規(guī)律，又怎么可能創(chuàng)作出合格的影視藝術(shù)作品?
也許投資者要的就是產(chǎn)品，能賺錢的產(chǎn)品，但影視作品卻是一種特殊的產(chǎn)品，其所有的商業(yè)利益都是借由藝術(shù)創(chuàng)作去實(shí)現(xiàn)，完全拋開藝術(shù)屬性去談影視作品的商業(yè)訴求，那就是賣弄無知。影視創(chuàng)作要求所有進(jìn)入這個行業(yè)，并期望獲得利益的人，都要遵守這個規(guī)律。
用“大IP+流量明星”的簡單模式來進(jìn)行影視劇生產(chǎn)，也的確吸引過大量粉絲，有過很好的市場表現(xiàn)，雖然“看上去很美”，但終究是個誤會。這種模式在創(chuàng)作環(huán)節(jié)沒有遵循藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，不能通過流量明星來更好地呈現(xiàn)大IP，或者大IP不能給予流量明星更好的展示平臺，都會引起粉絲群體的反感。那樣一來，這種加法的結(jié)果就可能是一加一小于一，沒準(zhǔn)還是負(fù)數(shù)。從目前的情況來看，小于一的結(jié)果甚至更多。而好的藝術(shù)創(chuàng)作可能更像是化學(xué)反應(yīng)，讓各個元素合理配比，才能產(chǎn)生更強(qiáng)大的反響。
現(xiàn)在的誤區(qū)應(yīng)該是以為流量明星什么都能通吃。其實(shí)當(dāng)觀眾打開電視或走進(jìn)影院時，一定不只是想看臉，而是有更高層次的審美需求，不然對著一張照片不就全部滿足了?在娛樂產(chǎn)業(yè)相對成熟的韓國，偶像與演員也是兩個截然不同的職業(yè)，流量明星和他們背后的資本也不會什么錢都想掙，否則，最后一定會被反噬。今年以來，國內(nèi)眾多大制作集體撲街，已經(jīng)證明觀眾不會那么容易再被這種“流量明星+IP”的模式忽悠了。
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