團(tuán)綜，即一個(gè)藝人團(tuán)體專屬的一檔綜藝節(jié)目，一般是十幾期，每周更新一期，介紹的是團(tuán)體成員的日常生活以及一些活動(dòng)。原本是由偶像經(jīng)紀(jì)公司自產(chǎn)、拍給飯圈粉絲看的功能性綜藝。當(dāng)前，喜劇團(tuán)體紛紛加入這種綜藝節(jié)目，頗有攪動(dòng)一池春水之勢(shì)。
2020年，德云社首先試水，《德云斗笑社》開創(chuàng)了喜劇團(tuán)體+綜藝的新形式，如今第二季也正在拍攝中。今年6月，遼寧民間藝術(shù)團(tuán)的《象牙山愛逗團(tuán)》在優(yōu)酷播出;近年來(lái)從劇場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)大銀幕的開心麻花，也將推出《麻花特開心》，沈騰、馬麗、常遠(yuǎn)等元老將在節(jié)目中登場(chǎng)。至此，國(guó)內(nèi)三大火爆喜劇團(tuán)體都有了自己的團(tuán)綜。
從相聲、小品到話劇，從“挑戰(zhàn)”類、真人秀到競(jìng)演類，喜劇團(tuán)體的團(tuán)綜之路為何大火?前路又將如何?
從劇場(chǎng)到線上：
喜劇新業(yè)態(tài)在崛起
去年，受疫情影響，戲園、劇場(chǎng)、大舞臺(tái)等傳統(tǒng)的喜劇表演場(chǎng)所無(wú)法正常開門納客，給以門票收入為主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源的喜劇團(tuán)體帶來(lái)了一定的生存壓力，以轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)破局，成了喜劇團(tuán)體的共同選擇。
“我們不敢開演出，演一場(chǎng)就賠一場(chǎng)，演員都去做直播或藝術(shù)培訓(xùn)的兼職了。”對(duì)于這樣的困境，在濟(jì)南某劇院駐場(chǎng)演出的劉姓工作人員坦言，他們到現(xiàn)在也沒(méi)敢強(qiáng)作排期。
線下劇場(chǎng)冷落，就連郭德綱也多次表示，并不看好線下劇場(chǎng)的前景，認(rèn)為線下劇場(chǎng)掙不著錢，德云社的小劇場(chǎng)其實(shí)有一半的公益性質(zhì)。最火的德云社尚且如此，線下劇場(chǎng)的逼仄可謂一葉知秋。
線上則天地廣闊。岳云鵬、郭麒麟、張?jiān)评?、秦霄賢，單算這幾位“頂流”，微博粉絲總數(shù)就有數(shù)千萬(wàn)。利用好這個(gè)優(yōu)勢(shì)資源，轉(zhuǎn)化粉絲巨大的能量，成了德云社商業(yè)運(yùn)作睜眼就能看到的一步棋。喜劇演員不僅臺(tái)上得有“包袱”，臺(tái)下也立有“人設(shè)”，得把粉絲飯圈化。于是，打造團(tuán)綜“抱團(tuán)搞笑”便是水到渠成的事兒。
做這類節(jié)目，演出團(tuán)隊(duì)最直接的收益就是“錢”途大開：與綜藝制作播出平臺(tái)方簽約時(shí)所規(guī)定的版權(quán)、出場(chǎng)、冠名、廣告、宣發(fā)推廣等分成，是顯性收入。而除此之外的隱形收益更為可觀：演員通過(guò)網(wǎng)絡(luò)綜藝吸引粉絲、獲得關(guān)注，未來(lái)都會(huì)將網(wǎng)絡(luò)流量部分引向其主營(yíng)業(yè)務(wù)，把粉絲注意力資源轉(zhuǎn)化為應(yīng)援、買票等實(shí)際資源，通過(guò)運(yùn)營(yíng)粉絲群體實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久獲利。顯性和隱形收益兩條線“并行”，將網(wǎng)絡(luò)綜藝吸引的流量變現(xiàn)，可讓這些國(guó)內(nèi)喜劇天團(tuán)賺得盆滿缽滿。
因此，喜劇與團(tuán)綜攜手的“流量變現(xiàn)”，意味著喜劇新業(yè)態(tài)正在崛起。目前國(guó)內(nèi)頭部五大喜劇團(tuán)體(德云社、開心麻花、趙家班、大碗娛樂(lè)、笑果文化)，在經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)上走的都是多元發(fā)展路線。比如去年年底德云社在抖音開啟了“龍字科收徒招生”話題，將包括海選、競(jìng)演、指導(dǎo)的招生全過(guò)程在抖音直播，德云社主要班底也紛紛在抖音注冊(cè)賬號(hào)開啟直播，出現(xiàn)了比《德云斗笑社》還要火爆的場(chǎng)面。開心麻花深度拓展線下主營(yíng)業(yè)務(wù)的布局，推出了集戲劇、展覽、文創(chuàng)于一身的“開心麻花民園劇場(chǎng)”，贏得廣泛熱議。大碗娛樂(lè)以春節(jié)檔電影《你好，李煥英》強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入大銀幕，成為國(guó)內(nèi)喜劇電影市場(chǎng)又一強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)者，旗下賈玲、許君聰?shù)妊輪T在短視頻平臺(tái)也一直保持著較高的熱度。
“喜劇行業(yè)一直以來(lái)都是一個(gè)核心業(yè)務(wù)變動(dòng)不大、經(jīng)營(yíng)方式多變的行業(yè)。核心業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性可以幫助喜劇人、喜劇團(tuán)體迅速接納傳媒業(yè)的新形態(tài)，形成喜劇+N的經(jīng)營(yíng)模式。可以預(yù)見，這種互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)下的喜劇新業(yè)態(tài)，未來(lái)將會(huì)深深影響傳統(tǒng)喜劇行業(yè)的方方面面，為喜劇行業(yè)帶來(lái)更多發(fā)展新機(jī)遇。”山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授臧麗娜表示。
粉絲狂歡，演員“漲粉”
至少?gòu)难矍翱?，新業(yè)態(tài)“為喜劇行業(yè)帶來(lái)更多發(fā)展新機(jī)遇”并非虛言。在粉絲狂歡、演員“漲粉”的互動(dòng)中，喜劇行業(yè)顯現(xiàn)了空前熱鬧。
與《歌手》《我就是演員》相比，喜劇類題材的綜藝節(jié)目憑借“笑”打動(dòng)人，受眾人群可以說(shuō)是更廣。以德云社為例，《德云斗笑社》第一季，他們重點(diǎn)面向粉絲生產(chǎn)內(nèi)容，每期節(jié)目，師兄弟們都是做游戲和演節(jié)目?jī)刹坏⒄`，前半段甭管是劇本殺還是“藏貓貓”，其實(shí)是為了呈現(xiàn)“相聲天團(tuán)”日常，讓粉絲一睹師兄弟調(diào)侃斗嘴、搞怪玩笑等原本無(wú)從了解的“真實(shí)”的生活狀態(tài);而后半段，“命題相聲”重在表明這幫年輕人可不是“花瓶”，捧逗搭檔不固定、演出時(shí)間卡點(diǎn)、演出段子隨機(jī)……這些障礙看似是有意的“為難”和“考驗(yàn)”，實(shí)則在展現(xiàn)這些“相聲偶像”們兼具實(shí)力。節(jié)目談笑間，再穿插些師徒交心、申明祖訓(xùn)規(guī)矩，時(shí)尚感里立馬摻進(jìn)了傳統(tǒng)文化的“情懷”。如此一來(lái)，喜劇偶像得以全方位地展現(xiàn)自己的個(gè)性特征，還滿足了粉絲各種花式“磕CP”、消費(fèi)偶像情感溢價(jià)的愿望，粉絲黏性大大增加。這個(gè)能讓觀眾從頭笑到尾的節(jié)目，也收獲了大批的好評(píng)。節(jié)目第一季，截至目前有23813人評(píng)價(jià)，收獲7.4分的高分，半數(shù)以上的人給予了4顆星以上的評(píng)價(jià)。
“可以說(shuō)這是社粉的狂歡。每次節(jié)目播出就是我們的‘福利時(shí)刻’。你到超話社區(qū)微博里看看，大家不僅是在追正片，連花絮、彩蛋都得討論好幾番。而師徒父子，搭檔情深，這樣的鏡頭一出現(xiàn)，彈幕上就會(huì)被一片‘歡呼’和‘感動(dòng)’刷屏。我甚至覺(jué)得這比劇場(chǎng)演出精彩多了，是一般的綜藝體現(xiàn)不出來(lái)的。”資深德云女孩“央央”告訴記者。
團(tuán)綜“吸粉”能力驚人，而“圈粉”的過(guò)程，也是對(duì)喜劇演員培養(yǎng)與發(fā)掘的過(guò)程。對(duì)于喜劇自身的良性循環(huán)發(fā)展，較之線下的劇場(chǎng)，效果不可同日而語(yǔ)。臧麗娜認(rèn)為，“這在模式上也屬于偶像工業(yè)模式，其不僅僅局限于學(xué)習(xí)明星經(jīng)紀(jì)公司造星的行為，還有培育人才的目的。”因此，節(jié)目就是一個(gè)“綜藝感訓(xùn)練場(chǎng)”，能最大程度發(fā)揮笑星們的人格魅力和專業(yè)能力，為綜藝界輸送人才，同時(shí)也能為更多演員提供曝光的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在看，喜劇團(tuán)綜已形成了一個(gè)“明星引流、新人吸粉”的流量閉環(huán)。同團(tuán)體的年輕演員、“臉生”演員與當(dāng)紅成員“綁定”，蹭了流量，也展現(xiàn)了自己?！断笱郎綈鄱簣F(tuán)》先導(dǎo)片中，宋小寶表示：“師兄弟們身上都有獨(dú)特的特點(diǎn)，希望通過(guò)團(tuán)綜，讓更多觀眾來(lái)熟知他們。”
而效果也的確喜人。在《德云斗笑社》中，岳云鵬的徒弟尚筱菊因?yàn)槁赌橆l繁，順利“出圈”，還被劉德華稱為“最愛”，而伴隨著播出，各成員漲粉量總計(jì)達(dá)到了840萬(wàn)。宋曉峰、文松、楊樹林、田娃、周云鵬這一團(tuán)的東北喜劇人，奉上的表演被網(wǎng)友贊為“雖土但嗨”。他們?cè)谏虾?zhēng)當(dāng)“時(shí)尚先生”，跑到浙江《1818黃金眼》當(dāng)起了民生調(diào)解員，一系列的名場(chǎng)面走下來(lái)，把“為什么東北人一開口就想笑”的話題推上了熱搜。
正是新業(yè)態(tài)的優(yōu)勢(shì)，使各個(gè)制作單位都樂(lè)得進(jìn)入這個(gè)賽道，分一杯羹。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，預(yù)計(jì)共有19檔喜劇綜藝上線。包括《金牌喜劇班》《笑起來(lái)真好看》《跨界喜劇王5》等。
雖然是“人保戲”，
但舞臺(tái)要求更嚴(yán)苛
現(xiàn)在看起來(lái)，喜劇與團(tuán)綜聯(lián)手紅紅火火，但這是不是短暫的狂歡?
從以前的綜藝節(jié)目走勢(shì)來(lái)看，結(jié)論并不太樂(lè)觀。“每個(gè)綜藝節(jié)目都會(huì)面臨資源枯竭的窘?jīng)r，就算是曾經(jīng)大火的《歌手》系列，基本把圈里能請(qǐng)的大咖都請(qǐng)來(lái)了，最后也無(wú)可奈何宣布停拍。”北京的娛評(píng)人鐘楠對(duì)記者說(shuō)。
即使是喜劇自身的爆款，也不乏走麥城的先例——曾經(jīng)的“王炸”，東方衛(wèi)視《歡樂(lè)喜劇人》，曾開創(chuàng)了喜劇人競(jìng)演的綜藝形式。但接連幾季做下來(lái)，綜藝錄制局限于演播室場(chǎng)景，形態(tài)已經(jīng)嚴(yán)重老化，參與明星的咖位不斷降低，收視口碑崩塌，豆瓣評(píng)分只有3.4。
也正是看到了這一點(diǎn)，打造了《歡樂(lè)喜劇人》《跨界喜劇王》的阿蘇，在制作《象牙山愛逗團(tuán)》時(shí)頗費(fèi)苦心。為了更好地破圈傳播，他想把“喜劇+”發(fā)揮到極致，將節(jié)目定位為“喜劇人城市旅游真人秀”，打破地域限制，讓東北的喜劇人輾轉(zhuǎn)南方多個(gè)城市，尋找東北喜劇與不同地區(qū)風(fēng)土人情的碰撞。然而，依然有相當(dāng)數(shù)量的觀眾對(duì)此并不買賬：“游戲+任務(wù)”與東北笑星顯得“不搭”，復(fù)雜得讓人聽不懂更不招笑;節(jié)目有“為了讓你笑，故意胳肢你”之嫌，鮮少體現(xiàn)專業(yè)的二人轉(zhuǎn)或是小品文化，失掉了東北二人轉(zhuǎn)“天團(tuán)”最大的特色。
因此，對(duì)于喜劇團(tuán)綜，最大的不確定因素，是“娛樂(lè)性”與“專業(yè)性”二者如何平衡。畢竟，喜劇團(tuán)隊(duì)從劇場(chǎng)走來(lái)，本就是靠業(yè)務(wù)能力和內(nèi)容闖出名堂，如果只在節(jié)目中插科打諢、游戲打鬧，滿足于抓取流量，把“立身之本”弄丟了，得不償失。
所以，能否保持對(duì)劇場(chǎng)的堅(jiān)守，是新業(yè)態(tài)能否真正支撐住的關(guān)鍵。這一點(diǎn)，郭德綱多次在采訪中提及，一個(gè)普通的代言就足夠抵得上小劇場(chǎng)一年的收入，但仍然不能離開劇場(chǎng)。因?yàn)閯?chǎng)對(duì)于鍛煉隊(duì)伍很重要，所有的大演員都是從小劇場(chǎng)出來(lái)的。
“這類藝術(shù)形態(tài)顯然不是‘戲保人’，而是‘人保戲’。但這不表明，觀眾或者粉絲對(duì)節(jié)目質(zhì)量沒(méi)有要求，反而是對(duì)藝人舞臺(tái)上的能耐提出了更嚴(yán)苛的要求。最起碼，要讓觀眾看到團(tuán)隊(duì)成員有趣靈魂碰撞出的火花和臺(tái)下幕后鮮有人知的行業(yè)百態(tài)。”鐘楠認(rèn)為。
文化產(chǎn)業(yè)中的流量和內(nèi)容都是雙刃劍，從業(yè)者需要掌握好追求流量與追求內(nèi)容質(zhì)量之間的平衡。對(duì)于喜劇團(tuán)體來(lái)說(shuō)，即使積極嘗試互聯(lián)網(wǎng)思維下的全新經(jīng)營(yíng)模式，仍得做好線上線下聯(lián)動(dòng)，堅(jiān)持內(nèi)容至上的創(chuàng)作原則。也就是說(shuō)，甭管這風(fēng)箏放出去多遠(yuǎn)、多久，那根“線”，還得拴在劇場(chǎng)里，得由觀眾牽著。(田可新 實(shí)習(xí)生 許瑞坤)
責(zé)任編輯：
