當(dāng)營(yíng)銷變成一場(chǎng)品牌洞察用戶需求的角逐，華潤(rùn)紫竹藥業(yè)毓婷品牌越來(lái)越重視對(duì)用戶內(nèi)心的深層次探索。與其討好年輕人，不如直接變成他們中的一員，真正和年輕用戶“玩在一起”。深諳此道的華潤(rùn)紫竹藥業(yè)毓婷品牌，把脈Z世代年輕用戶的獨(dú)立、從容、自信、自由，追求自我價(jià)值認(rèn)同和豐富多彩人生的內(nèi)心需求，不斷更新升級(jí)與用戶的溝通方式。2021年，毓婷先后打造 “毓見(jiàn)” 系列主題活動(dòng)，跨媒體平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)多方連鎖藥店，線上線下與用戶進(jìn)行雙向溝通，為品牌賦能。從七夕節(jié)點(diǎn)到915毓婷品牌日，再到926世界避孕日，毓婷緊緊抓住每一個(gè)對(duì)話用戶的良好契機(jī)，深刻洞察用戶情感需求和觸媒習(xí)慣，線上線下同步引爆八月和九月?tīng)I(yíng)銷浪潮，獲得了行業(yè)內(nèi)和用戶的一致好評(píng)和認(rèn)可!
毓婷玩轉(zhuǎn)七夕節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，建立深度互動(dòng)，強(qiáng)化品牌印記
愛(ài)是人類永恒不變的人生議題，在今年的七夕期間，毓婷深入觸達(dá)年輕情侶的情感世界，聯(lián)合美團(tuán)買藥、連鎖藥房等平臺(tái)打造了一場(chǎng)“毓見(jiàn)七夕奇遇記”品牌活動(dòng)。依托于大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)，毓婷品牌深度洞察年輕群體消費(fèi)行為習(xí)慣，打破空間界限，線上線下積極與用戶溝通。從搭建 “毓見(jiàn)七夕奇遇記”話題活動(dòng)，到發(fā)放福利，再到多位達(dá)人共同發(fā)聲，話題互動(dòng)發(fā)酵，超千名點(diǎn)評(píng)用戶熱情參與，最終為毓婷品牌七夕節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷創(chuàng)下千萬(wàn)級(jí)的曝光量、僅一周話題獲兩百多萬(wàn)話題圍觀量及千余人的筆記參與量，正可謂只有真正了解和摸透用戶心理，才能創(chuàng)造讓用戶自發(fā)傳播的有效場(chǎng)景。
此外，毓婷在上海、深圳、西安三座城市打造沉浸式快閃體驗(yàn)活動(dòng)，將品牌的溝通路徑延伸至影院、酒店、奶茶店、藥店等七夕消費(fèi)場(chǎng)景，極大地實(shí)現(xiàn)了品牌曝光，構(gòu)建了線上線下完整的營(yíng)銷閉環(huán);毓婷與愛(ài)共鳴，迅速打開(kāi)了年輕用戶的情感世界，成功將華潤(rùn)紫竹藥業(yè)毓婷品牌“從容應(yīng)對(duì)”“自由掌控”的生活態(tài)度輸送給廣大年輕用戶。
雙線并行，情感共鳴和健康科普齊驅(qū)，引爆話題討論
當(dāng)悅己成為Z世代的普遍價(jià)值觀，不被定義，自我掌控，健康生活，擁抱精彩人生，已經(jīng)成為她們的自我態(tài)度!洞察到年輕女性獨(dú)立自我的人生追求，毓婷在915毓婷品牌日期間，先后攜手美圖秀秀、KEEP平臺(tái)，圍繞“享受人生，分享美麗”， “ 綻放自我，優(yōu)秀自我”溝通主題，深入女性內(nèi)心情感世界，與廣大年輕用戶深度互動(dòng)，一系列有態(tài)度的情感對(duì)話，完美地促成了品牌與用戶的關(guān)于“從容應(yīng)對(duì)，自由掌控”的情感共鳴!
隨著性觀念的逐漸開(kāi)放，毓婷深刻認(rèn)識(shí)到對(duì)年輕用戶進(jìn)行兩性健康知識(shí)教育的重要性。青春懵懂，愛(ài)人之前，先學(xué)會(huì)愛(ài)自己!9月15日毓婷品牌日至9月26日世界避孕日期間，毓婷聯(lián)合超級(jí)課程表和美柚平臺(tái)在線開(kāi)啟兩性知識(shí)課堂。在毓婷的健康科普下，越來(lái)越多的年輕用戶開(kāi)始關(guān)注兩性健康，樹(shù)立科學(xué)避孕觀，掌握健康，掌控自我，好好愛(ài)自己!
深入城市商圈，聚焦愛(ài)與健康，打造沉浸式美好體驗(yàn)
延續(xù)線上生活主張傳遞和健康科普，毓婷線下精彩不止。在915毓婷品牌日和926世界避孕日期間，毓婷 “毓見(jiàn)悅己研修所”快閃活動(dòng)先后落地天津和北京核心商圈，與年輕用戶深度交流互動(dòng)，科普與趣味結(jié)合，沉浸式體驗(yàn)毓婷美好健康生活主張。
在915毓婷品牌日天津新華城市廣場(chǎng)快閃現(xiàn)場(chǎng)，毓婷以悅己金句傳遞品牌價(jià)值主張，喚醒用戶對(duì)生活的自主掌控，鼓勵(lì)每一位女性朋友體驗(yàn)自信人生，大膽秀出自我態(tài)度，擁抱生活多面可能，從容應(yīng)對(duì)闖出C位美好人生。而926世界避孕日當(dāng)天，毓婷帶著健康避孕知識(shí)走進(jìn)北京西鐵營(yíng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，通過(guò)科普健康避孕小知識(shí)，近距離帶年輕用戶了解“親密關(guān)系”這堂人生必修課。使到場(chǎng)用戶在有趣的游戲互動(dòng)中，輕松解鎖了健康避孕小常識(shí)。
從七夕到915毓婷品牌日，再到926世界避孕日，在關(guān)愛(ài)女性健康不斷探索服務(wù)和品牌營(yíng)銷的道路上，毓婷將從容自信的生活方式和健康科普的雙重責(zé)任謹(jǐn)記于心,篤之于行。此次毓婷跨平臺(tái)多領(lǐng)域聯(lián)合打造的 “毓見(jiàn)七夕奇遇記”和“毓見(jiàn)悅己力”兩輪品牌互動(dòng)，成功地走進(jìn)年輕用戶內(nèi)心，獲得廣大粉絲用戶的高度認(rèn)可。在毓婷構(gòu)建的品牌年輕化營(yíng)銷閉環(huán)之中，實(shí)現(xiàn)了從生活態(tài)度的情感溝通到健康知識(shí)的科普，從產(chǎn)品功能訴求到線上線下購(gòu)買路徑的貫通。延續(xù)性的 “毓見(jiàn)”系列主題活動(dòng)厚積薄發(fā)，強(qiáng)化毓婷品牌印記，進(jìn)一步夯實(shí)毓婷緊急避孕藥領(lǐng)域的品牌地位，助力品牌銷售轉(zhuǎn)化!
有愛(ài)有毓婷，毓婷上市20年多來(lái)，始終關(guān)注女性健康，多年來(lái)致力于普及女性生理健康及科學(xué)避孕觀念，支持女性生育的自主選擇，倡導(dǎo)年輕女性擁有自信應(yīng)對(duì)、從容掌控的生活態(tài)度。截至2020年底，毓婷已為逾六億多人次女性提供了有效、安全的健康保護(hù)，連續(xù)在全國(guó)緊急避孕藥市場(chǎng)占有率始終保持前茅。而作為毓婷的生產(chǎn)企業(yè)華潤(rùn)紫竹藥業(yè)將持續(xù)秉承“關(guān)愛(ài)生命，健康人類”的宗旨，堅(jiān)持“與時(shí)代同行，與創(chuàng)新同步”的理念，生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品，呵護(hù)女性健康，以精益求精的專業(yè)態(tài)度和匠心精神深耕女性健康領(lǐng)域。目前，公司擁有女性健康用藥及器械、口腔用藥、眼科用藥、糖尿病用藥、原料藥、乳膠業(yè)務(wù)等多個(gè)產(chǎn)品系列。華潤(rùn)紫竹藥業(yè)不斷豐富經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路，明確了“一軸縱深，兩翼拓展”的戰(zhàn)略定位，聚焦核心細(xì)分領(lǐng)域，把握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，以精益求精的專業(yè)態(tài)度和匠心精神深耕女性健康。站在“十四五”的新起點(diǎn)，華潤(rùn)紫竹將在新的征程上不斷厚植競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，積極實(shí)現(xiàn)“引領(lǐng)女性高品質(zhì)健康生活”的企業(yè)愿景，譜寫(xiě)更加美好的企業(yè)發(fā)展新篇章。
而作為紫竹藥業(yè)的明星品牌，毓婷也將繼續(xù)承擔(dān)起品牌責(zé)任，助力廣大年輕朋友們科學(xué)了解健康知識(shí)，擁有更豐富多彩的人生。
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