顏值時(shí)代，愛(ài)美早已不是女性獨(dú)有的特質(zhì)。如今，越來(lái)越多的男士加入到了“精致男孩”的隊(duì)伍中。
據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年，中國(guó)男性美容市場(chǎng)的零售額平均年增長(zhǎng)為13.5％，到2021年預(yù)計(jì)將突破180億元。
隨著男士理容市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)也迅速崛起了一批新銳男士理容品牌。其中，創(chuàng)立于2021年的「只范」憑借著獨(dú)特的品牌定位與理念，引起了大眾的注意。
▍好看不是理容的終點(diǎn)，好感才是。
理容的意義是什么？對(duì)于大多數(shù)理容品牌來(lái)說(shuō)，理容商品帶給消費(fèi)者的價(jià)值往往更偏向功能價(jià)值。但只范卻有不一樣的答案。
過(guò)去，很少有人會(huì)將「好感」與「理容」聯(lián)系起來(lái)，所以，當(dāng)時(shí)人們聽說(shuō)只范的定位是好感科技理容時(shí)難免有些一頭霧水。
但這一定位恰恰體現(xiàn)了只范品牌的邏輯不再是單一地從品類或產(chǎn)品出發(fā)，而是從對(duì)人的洞察出發(fā)。
在前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的一份報(bào)告中顯示導(dǎo)致男士加入美容市場(chǎng)的原因主要有以下三點(diǎn)：
①社會(huì)認(rèn)可度：顏即正義的等理論的出現(xiàn)
②職場(chǎng)環(huán)境：在職場(chǎng)中，男性薪資水平和晉升也會(huì)受到外形影響
③另一半審美：新一代女性對(duì)另一半的外形要求越來(lái)越高
也就是說(shuō)，男性理容不僅僅是為了變好看這么簡(jiǎn)單，更是希望通過(guò)良好的形象在各種社交活動(dòng)中為自己博取好感，從而獲得更多機(jī)會(huì)與認(rèn)可。
“好看不是理容的終點(diǎn)，好感才是。”只范創(chuàng)始人林煌如此說(shuō)到?；诖?，只范確立了好感科技理容的定位，希望將科技與理容結(jié)合，打造出能帶來(lái)好感的理容產(chǎn)品，以此幫助更多男性在日常社交生活中去釋放好感，優(yōu)先鏈接愛(ài)與歸屬。
在品牌創(chuàng)立初期，只范發(fā)現(xiàn)好感是無(wú)法脫離社交單獨(dú)存在的，于是提出了“讓顏值更懂社交”的品牌理念。通過(guò)深度結(jié)合當(dāng)代男性新社交方式與肌膚特質(zhì)，為消費(fèi)者提供從頭到腳的顏值解決方案。
▍產(chǎn)品力背后的好感來(lái)源
一個(gè)品牌想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，光有品牌力還不夠，產(chǎn)品力的重要性同樣不容小覷。只范認(rèn)為產(chǎn)品力的 核心有兩點(diǎn)：團(tuán)隊(duì)和科研實(shí)力。
據(jù)悉，在只范的團(tuán)隊(duì)中99%的marketing都是女性，她們從“她視角”及市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)出發(fā)捕捉男性認(rèn)知盲點(diǎn)內(nèi)的真實(shí)需求，為產(chǎn)品的研發(fā)提供全新視角。而在產(chǎn)品工程師團(tuán)隊(duì)中有87%都是男性，他們即代表了男性真實(shí)用戶，從自身需求出發(fā)結(jié)合男性社交方式與肌膚特質(zhì)，讓產(chǎn)品更懂用戶。
只范以“她視角”重釋基礎(chǔ)感、視感、嗅感、觸感4重感官，無(wú)限放大好感力。從“他需求”出發(fā)，以平衡雄性激素，釋放荷爾蒙”為研發(fā)訴求點(diǎn)，重塑男士理容社交新價(jià)值。
而為了給消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品，只范選擇與法國(guó)AYCC化妝品研究中心、瑞士COOPER實(shí)驗(yàn)室、里昂大學(xué)技術(shù)科研實(shí)驗(yàn)室等國(guó)際知名實(shí)驗(yàn)室建立深度合作，以此保證產(chǎn)品的功效與品質(zhì)。
在這樣的實(shí)力加成下，只范在面對(duì)市場(chǎng)考驗(yàn)時(shí)又多了一絲底氣。在只范看來(lái)，一個(gè)品牌想要突圍甚至是長(zhǎng)久發(fā)展下去，品牌力和產(chǎn)品力才是核心，而貫穿這兩者的，是品牌始終堅(jiān)持的精神內(nèi)涵，也就是品牌的初心和愿景。
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