1989 年誕生于溫哥華海岸山脈的 ARC"TERYX 始祖鳥以高山為靈感所在。在“向上致美”的活動(dòng)中，ARC"TERYX 始祖鳥將秀場(chǎng)搬到群山峻嶺中，模特身著 ASCENT 攀登與 WHITELINE 滑雪，ENDORPHIN 輕快與 TRAVERSE 徒步系列產(chǎn)品與香格里拉鬼斧神工般的自然相互融合。WWD 中國(guó)聯(lián)合創(chuàng)始人暨國(guó)際事務(wù)部副總裁張大川稱，“這場(chǎng)秀已經(jīng)完全超越了走秀，是攀巖、滑雪和戶外運(yùn)動(dòng)的宇宙?！痹趹敉馔讲襟w驗(yàn)環(huán)節(jié)，ARC"TERYX 始祖鳥帶領(lǐng)嘉賓深入進(jìn)廣袤的戶外群山中，在最接近天堂的地方感受人與自然的美妙鏈接。
(資料圖片僅供參考)
ARC’TERYX 始祖鳥“向上致美”大秀
ARC"TERYX 始祖鳥秉持的品牌四大核心價(jià)值觀：進(jìn)化（EVOLVE）、承諾（COMMIT）、踐行（LIVE IT）和做正確的事（DO RIGHT），一直致力為人們營(yíng)造更好的戶外體驗(yàn)氛圍。
ARC"TERYX 始祖鳥
2022 年，在松贊香格里拉林卡開設(shè)了品牌的首家“目的地門店”， 將門店開到遙遠(yuǎn)的高山之上。張大川表示，“看到店鋪外的景色，就已經(jīng)讓人覺得不虛此行了。”“不跟風(fēng)、不追隨潮流、不追求網(wǎng)紅、也不試圖變酷” ，松贊酒店集團(tuán)首席戰(zhàn)略官蔡景暉這樣評(píng)價(jià)ARC"TERYX 始祖鳥。
ARC"TERYX 始祖鳥大中華區(qū)商品副總裁 Liya Liang 表示，ARC"TERYX 始祖鳥執(zhí)著地向目標(biāo)邁進(jìn)，追尋變革，不斷創(chuàng)新突破，堅(jiān)持為戶外運(yùn)動(dòng)愛好者提供高性能的戶外穿著選擇。把“向上致美”帶到香格里拉，這一方面表現(xiàn)出 ARC"TERYX 始祖鳥專業(yè)戶外屬性為核心，秉持精益求精的理念，堅(jiān)持與戶外的緊密聯(lián)系，另一方面也通過戶外運(yùn)動(dòng)的專業(yè)圈層再次夯實(shí) ARC"TERYX 始祖鳥品牌核心 DNA 的理解和認(rèn)知，探索與自然共生的可持續(xù)發(fā)展。
專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)的專業(yè)屬性和領(lǐng)先地位
ARC"TERYX 始祖鳥設(shè)計(jì)總監(jiān)曾說，所有產(chǎn)品的靈感和需要解決的問題都在大山中誕生，也必將回饋于大山之中。
ARC"TERYX 始祖鳥的產(chǎn)品一直是安全可靠的高性能戶外穿著選擇。這與 ARC"TERYX 始祖鳥堅(jiān)持的進(jìn)化（EVOLVE）密不可分。在產(chǎn)品上，ARC"TERYX 始祖鳥堅(jiān)持 Evolution in design，以設(shè)計(jì)為本，在設(shè)計(jì)中尋求產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級(jí)，這點(diǎn)可以從 ARC"TERYX 始祖鳥 Alpha SV 硬殼夾克的進(jìn)化中窺見。
ARC’TERYX 始祖鳥
Alpha SV 第一代于 1998 年上市，為應(yīng)對(duì)極端高海拔環(huán)境而生，旨在為攀登者提供安全可靠的防護(hù)，發(fā)布之初就樹立了高山?jīng)_鋒衣的標(biāo)桿：防風(fēng)、防水、輕量且耐用。
二十余年間，Alpha SV 鼎故革新、持續(xù)進(jìn)化。年復(fù)一年，ARC"TERYX 始祖鳥設(shè)計(jì)師癡迷地改進(jìn)與創(chuàng)新 Alpha SV 的每一個(gè)元素。期間除細(xì)節(jié)優(yōu)化外，歷經(jīng)了五次重大的改版升級(jí)，Alpha SV 的面料防水級(jí)別不斷升級(jí)，始終采用 GORE-TEX 面料中最高等級(jí)的防水材料，主拉鏈除去了包覆拉鏈的蓋布，減輕了重量。
ARC"TERYX 始祖鳥 Alpha SV 系列產(chǎn)品
Alpha SV 集 ARC"TERYX 始祖鳥與時(shí)俱進(jìn)的科技、設(shè)計(jì)、工藝于一身，是 ARC"TERYX 始祖鳥硬殼中當(dāng)之無愧的王者。中國(guó)攀登者何川在開辟大巖壁華山南峰獨(dú)攀新線路、首攀“圣誕樹”冰瀑及多次沖刺四川四姑娘山技術(shù)型山峰布達(dá)拉峰是，均身著 Alpha SV。在談及選擇裝備時(shí)，何川表示：“我在挑選裝備時(shí)首先需要考慮功能性，特別是一些和運(yùn)動(dòng)相關(guān)的特性。比如 ARC"TERYX 始祖鳥，很多設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)是考慮到運(yùn)動(dòng)特性的，這是我非常關(guān)注的地方?！?/p>
中國(guó)獨(dú)攀大巖壁第一人何川
對(duì)應(yīng)雪線家族則有 ARC"TERYX 始祖鳥的最高階產(chǎn)品 RUSH JACKET，專為登山滑雪設(shè)計(jì)，憑借著出色的專業(yè)性能俘獲了 Paul Forward、Martin Lacroix、Brian McCurdy 在內(nèi)的大量滑雪愛好者，被稱為“雪場(chǎng)萬金油”。
ARC"TERYX 始祖鳥 RUSH JACKET 系列產(chǎn)品
此外，在攀登圈頗具人氣的還有 Atom 系列，適用于攀登等各種活動(dòng)下的中高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)。通過實(shí)現(xiàn)保暖與輕薄完美統(tǒng)一的核心科技的中層材料 Coreloft，解決“冷點(diǎn)”和“散熱”兩大痛點(diǎn)，靈活應(yīng)對(duì)突變天氣與環(huán)境。
ARC"TERYX 始祖鳥承諾始終秉承對(duì)設(shè)計(jì)和工藝孜孜以求的準(zhǔn)則，這是其四大原則之一承諾（COMMIT）的體現(xiàn)。ARC"TERYX 始祖鳥相信在毗鄰高山的戶外環(huán)境中才能夠打造和感受出真正優(yōu)質(zhì)的戶外裝備，對(duì)所有戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的推出都有著嚴(yán)格的戶外實(shí)地測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)。
ARC’TERYX 始祖鳥“向上致美”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
離設(shè)計(jì)中心不遠(yuǎn)的 Arc"One 工廠就是創(chuàng)新制造技術(shù)的場(chǎng)所，Alpha SV 就是在加拿大 ARC’ One 工廠生產(chǎn)的硬殼，每件 Alpha SV 硬殼要花費(fèi) 259 分鐘的制作工時(shí)、56 塊組件、67 名專家和 190 道精細(xì)工序。
戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)圈層對(duì)品牌核心 DNA 的理解和認(rèn)知
“針對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者，ARC"TERYX 始祖鳥與松贊的合作除了品牌理念的共鳴，中國(guó)消費(fèi)受眾人群的高度重疊也是其中一大原因，許多穿著 ARC"TERYX 始祖鳥的人們來到松贊酒店所處的高海拔地區(qū)，他們被認(rèn)為是熱愛自然，享受戶外，追求別樣且豐富生活方式”， ARC"TERYX 始祖鳥大中華區(qū)商品副總裁 Liya Liang 表示。
將門店開到高山中，看起來 “反其道而行之”，但對(duì) ARC"TERYX 始祖鳥來說似乎只是其一貫 “不尋常” 的再升級(jí)。
這背后也是 ARC"TERYX 始祖鳥踐行（LIVE IT）價(jià)值觀的體現(xiàn)：始祖鳥與生俱來的戶外基因以及對(duì)于極致戶外精神的追求驅(qū)使其為核心客群帶來極致的服務(wù)體驗(yàn)。
ARC"TERYX 始祖鳥將這一新的零售業(yè)態(tài)稱之為 “目的地門店”，其使命是 “將 ARC"TERYX 始祖鳥的專業(yè)產(chǎn)品和極致服務(wù)覆蓋到戶外目的地，為 ‘鳥粉’ 提供一個(gè)賓至如歸、并能和同好交流的高山旅行目的地”。
通過這家位于高山之上的 “目的地門店”， ARC"TERYX 始祖鳥希望通過穿著的陪伴，鼓勵(lì)更多人向山而行，激發(fā)對(duì)于探索戶外無窮魅力的斗志和熱情，可以為熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)人群打造的一個(gè)戶外的 “家”，將一、二線城市的品牌核心客群同戶外目的地連接在一起。
ARC"TERYX 始祖鳥始終圍繞著“服務(wù)消費(fèi)者”這一初衷展開，并履行了品牌將門店的專業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)覆蓋到消費(fèi)者戶外目的地的初衷，為核心客群帶來極致的服務(wù)體驗(yàn)，為鳥粉提供賓至如歸的服務(wù)，和能和同好交流的場(chǎng)地，始終期待帶領(lǐng)消費(fèi)者去到群山峻嶺間，體驗(yàn)始祖鳥的產(chǎn)品。
其中，山地課堂是 ARC"TERYX 始祖鳥的強(qiáng)勢(shì)IP，不僅是國(guó)內(nèi)認(rèn)知度最高、最受歡迎的項(xiàng)目，也是其價(jià)值觀的載體。
除了林卡的山地課堂，ARC"TERYX 始祖鳥也在遙遙相對(duì)的吉林北大湖開設(shè)了以滑雪為主題的“目的地門店”—— ARC"TERYX 始祖鳥北大湖山地課堂店，將 ARC"TERYX 始祖鳥專業(yè)產(chǎn)品覆蓋到戶外目的地。
ARC"TERYX 始祖鳥山地課堂香格里拉店、山地課堂北大湖店
值得注意的是，在 ARC"TERYX 始祖鳥與松贊集團(tuán)的合作中，品牌的 DNA 除了表現(xiàn)在山地課堂還有其本身的可持續(xù)舉措 ReBird?。
做正確的事（DO RIGHT）是 ARC"TERYX 始祖鳥可持續(xù)發(fā)展理念的價(jià)值觀，始于產(chǎn)品理念及負(fù)責(zé)任的制造，以 BUILD TO LAST 作為設(shè)計(jì)初衷，堅(jiān)持設(shè)計(jì)出世界上最好的裝備，延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用壽命，實(shí)現(xiàn)一件即巔峰，充分使用直至產(chǎn)品生命的最后一刻。
ReBIRD? 計(jì)劃是 ARC"TERYX 始祖鳥在 2021年 推出全新環(huán)保概念，基于其前衛(wèi)的環(huán)保理念和專業(yè)的售后服務(wù)，從 Reduce、Reuse、Repair、Respect 四個(gè)維度推出可持續(xù)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)回收面料、革新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、優(yōu)化生產(chǎn)、售后服務(wù)迭代等方方面面。在松贊山地課堂店，ARC"TERYX 始祖鳥設(shè)置了 Bird Care 洗護(hù)日會(huì)為會(huì)員提供免費(fèi)的洗衣服務(wù)和保護(hù)自然撿垃圾的舉措 等活動(dòng)，來凸顯 Repair 和 Respect 的精神。
ARC"TERYX 始祖鳥林卡山地課堂店店鋪探索
ARC"TERYX 始祖鳥從未懈怠過對(duì)于人們所生存的社會(huì)和所依存的自然環(huán)境之間關(guān)系的思索，作為戶外行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，ARC"TERYX 始祖鳥一直在專業(yè)運(yùn)動(dòng)圈層從未離開，“不跟風(fēng)，不妥協(xié)，做正確的事情”。WWD
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撰文 ?Doyal
圖片來源品牌提供
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