消費(fèi)者對健康的投入迎來前所未有的增長勢頭。全球健康研究所(Global Institute of Wellness)的數(shù)據(jù)顯示，到 2025 年，全球健康市場的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到 7 萬億美元，個(gè)人護(hù)理和美容將成為其中最大的領(lǐng)域。
受疫情影響，消費(fèi)者對健康的態(tài)度發(fā)生了巨大的變化，市場研究公司 Wakefield Research 2022 年的一份報(bào)告指出，超過一半的美國人每周至少進(jìn)行一次預(yù)防性健康項(xiàng)目。
同時(shí)，麥肯錫公司指出，隨著消費(fèi)者積極主動(dòng)地尋求相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，他們也在期待更多功能的選擇，從而能夠在日常生活中獲得最高效率和最大程度的便利。比如，穿戴設(shè)備 Oura 指環(huán)就可以提供一系列關(guān)于睡眠、心率等指標(biāo)的健康信息，類似這樣的產(chǎn)品很可能會憑借其多維功能而越來越受歡迎。
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隨著消費(fèi)者的需求不斷增長，對健康產(chǎn)品的訴求更加多樣化，健康產(chǎn)業(yè)也迎來了高速增長的機(jī)遇，而以下六大細(xì)分領(lǐng)域可能將成為 2023 年健康產(chǎn)業(yè)的主要驅(qū)動(dòng)力。
由于人們開始關(guān)注健康的各個(gè)方面，過去幾年市場迎來了健身熱潮。然而，消費(fèi)者的健康習(xí)慣在新冠疫情期間發(fā)生了變化，健身房會員數(shù)和健身房上課的人數(shù)正在慢慢恢復(fù)到疫情前的水平，與此同時(shí)，消費(fèi)者也熱衷于數(shù)字健身平臺。
NPD 集團(tuán)副總裁兼高級體育產(chǎn)業(yè)顧問 Matt Powell 此前告訴 WWD，消費(fèi)者正在尋求“靈活性、易得性和多功能性”。像 Melissa Wood-Tepperberg 這樣的短視頻創(chuàng)作者正在通過簡短實(shí)用的健身和健康內(nèi)容不斷擴(kuò)展他們的平臺。
體育與健身行業(yè)協(xié)會（Sports & Fitness Industry Association）的一份報(bào)告稱，人們需要一些能夠同時(shí)照顧到身心健康的鍛煉——比如瑜伽和散步，在健身中建立身心聯(lián)系也變得十分關(guān)鍵。
過去幾年，健康市場出現(xiàn)了一大批定位更年期客群的新品牌：比如 Womaness、Pause Well-Aging、Wile、Stella Via 和 Stripes by Naomi Watts 等等。WSL 戰(zhàn)略零售公司首席執(zhí)行官 Wendy Liebmann 表示，預(yù)計(jì)到 2025 年將有 10 億人進(jìn)入更年期，這一趨勢仍會持續(xù)存在。
“有很多人，包括名人和普通人開始涉足這個(gè)領(lǐng)域。大家已經(jīng)開始討論更年期這個(gè)話題了。”她說道。
零售商們也注意到了這一點(diǎn)，比如 Ulta Beauty 舉辦了一個(gè)旅行式教育項(xiàng)目“積極更年期之旅”，與 Womaness 一起在“更年期宣傳月”期間向消費(fèi)者傳播與此相關(guān)的信息。
Liebmann 同時(shí)表示，隨著一系列獨(dú)立品牌涌現(xiàn)，醫(yī)療行業(yè)和一些大公司可能會開始投資或支持這一領(lǐng)域，比如 Amyris 就協(xié)助開發(fā)了 Stripes 品牌。
在消費(fèi)者看來，營養(yǎng)補(bǔ)劑既方便又親民，可以全面提高身體的健康水平，這也因此成為了健康產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要品類，其中，軟糖形式的營養(yǎng)品受到熱捧，與此同時(shí)，各大品牌也在嘗試其他形式的營養(yǎng)補(bǔ)劑。
“維生素和礦物補(bǔ)劑這樣的產(chǎn)品正在以許多其他的形式出現(xiàn)，比如沖劑、營養(yǎng)棒、粉末等，”Liebmann 說道，“尤其是年輕的消費(fèi)者，雖然他們?nèi)匀唤邮芸诜S生素這種傳統(tǒng)形式，但他們也想嘗試以各種不同的、簡便便攜的方式來攝入維生素?！?/p>
各大品牌也響應(yīng)了這一需求：Sourse 選擇了巧克力，Kindroot 采用了含片形式，Glow Beauty Fuel 將產(chǎn)品包裝成美味的營養(yǎng)棒，而 8Greens 則將其包裝成棒棒糖。
此外，消費(fèi)者也偏向能夠提供量身定制的選擇，比如 Nutrafol 的定制生發(fā)補(bǔ)劑、Musely 的個(gè)性化護(hù)膚方案、Olly 的睡眠軟糖或 Heights 有益于大腦健康的補(bǔ)劑，Spins 的數(shù)據(jù)顯示，能夠改善情緒的維生素增長了 43%。
Liebmann 解釋說道：“在未來一年左右的時(shí)間里，我們將看到健康產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)一系列新的技術(shù)、服務(wù)或工具，因?yàn)槿藗兿Ｍヌ剿魅绾尾拍苓_(dá)到身體健康的目標(biāo)。在商場或臨街店鋪，這類服務(wù)正在擴(kuò)張，到 2023 年，這樣的服務(wù)會更多?！?/p>
從 Remedy Place 的冰浴到 Sephora 的海菲秀(HydraFacial)，再到遍布各個(gè)角落的新型“快速美容吧”，健康服務(wù)在不斷擴(kuò)張。而投資者也關(guān)注到了這點(diǎn)，去年 12 月，美容機(jī)構(gòu) Heyday 獲得了 1200 萬美元的 B 輪融資，而上月主打“30 分鐘美容”的 Glowbar 獲得了 1000 萬美元的 A 輪融資。消費(fèi)者的消費(fèi)意愿推動(dòng)了美容健康服務(wù)的增長，根據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)，大約 45% 的消費(fèi)者打算明年在相關(guān)的線下或線上服務(wù)上花費(fèi)更多。
隨著可穿戴設(shè)備不斷發(fā)展，消費(fèi)者已可以隨時(shí)知曉自己的身體狀況，了解幾乎涵蓋了所有細(xì)枝末節(jié)的數(shù)據(jù)。在 Fitbit 和 Apple Watch 大受歡迎之后，如今這類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更加精致，技術(shù)更新迭代，操作也更加便捷。Grand View Research 的數(shù)據(jù)顯示，到 2030 年，這類產(chǎn)品的全球市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到近 2000 億美元。
各大品牌都以獨(dú)特的產(chǎn)品來趕上這一趨勢。Therabody 的 SmartGoggles 可以同時(shí)用作眼罩和按摩器；Nowatch 的無屏智能手表稱其可以提前一小時(shí)就預(yù)測到壓力；Nix 的 Hydration Biosensor 可以跟蹤鍛煉時(shí)的水分水平；而 Whoop 則與 Oura 類似，通過一個(gè)低調(diào)時(shí)尚的腕帶來追蹤健康數(shù)據(jù)。
健康當(dāng)然是一個(gè)充滿創(chuàng)新的領(lǐng)域，但久經(jīng)考驗(yàn)的老方子則永遠(yuǎn)不會過時(shí)。
“我認(rèn)為在某些方面，新事物其實(shí)還是舊的東西。我并不是指那些消極的方面，而是那些母親，祖母或其他人告訴我們的傳統(tǒng)，”Liebmann 說，“這些東西重新復(fù)興，我認(rèn)為這些領(lǐng)域?qū)懈玫陌l(fā)展?！?/p>
她舉例說，在家里用姜黃泡茶，可能就是人們會在日常進(jìn)行的一種自然療法。與此同時(shí)，一些品牌也進(jìn)入了市場，讓更多人能夠接觸到自然或傳統(tǒng)的護(hù)理養(yǎng)療方案。
例如，Elix 提供個(gè)性化的草藥護(hù)理，以幫助調(diào)節(jié)女性的激素周期；Uma 則將傳統(tǒng)的印度草藥療法——阿育吠陀療法推向市場；同樣，Mojave Desert Skin Shield 也為消費(fèi)者提供排毒油撥法。諸如此類的品牌，以及可以供家庭使用的傳統(tǒng)方式，都有望持續(xù)實(shí)現(xiàn)市場增長。WWD
撰文編輯部
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