wow！??！宋慧喬贏麻了啊
(資料圖片僅供參考)
寶子們都看《黑暗榮耀》了咩？
豆瓣剛開分就沖上了8.8，而宋仲基新劇《財閥家的小兒子》只有7.3而且還被吐槽爛尾…
為了更加貼合尋求復(fù)仇的人物形象，喬妹在本劇中的妝造及表情稍顯“苦大仇深”。
平時總是美麗的喬妹這次也被吐槽得狗血淋頭
但羊想說，不要再關(guān)注喬妹的法令紋了好嗎！她這次是真的贏麻了——
《黑暗榮耀》上線短短兩天就已經(jīng)在10個國家收視率登頂，放眼世界的話也排在了全球榜第五。
全球第五是什么概念？
這個數(shù)據(jù)讓羊想起了去年年初的《魷魚游戲》。
雖然《黑暗榮耀》暫時還沒達(dá)到去年《魷魚游戲》的熱度，但毫無疑問，網(wǎng)飛+韓國的內(nèi)容模式，再一次成就了現(xiàn)象級爆款劇集。
那么，為什么總是韓國？
網(wǎng)飛+韓國，1+1>2？
借著喬妹這部新劇，羊想帶大家談下“網(wǎng)飛投資，韓國生產(chǎn)”的內(nèi)容模式。
其實早在網(wǎng)飛之前，韓國的電視劇就一直是亞洲內(nèi)容輸出最穩(wěn)定的國家之一。
從最早的家庭狗血劇，到后來的輕喜劇愛情片，再到近幾年《秘密森林》《信號》《天空之城》等現(xiàn)實主義劇集，韓劇一直都在與時俱進(jìn)——
不僅是情感，更探討道德。
韓劇出圈并不是一個新鮮現(xiàn)象，比如我們這代人的記憶中一定有幾部印象深刻的韓劇。
有人為《藍(lán)色生死戀》哭得稀里嘩啦，有人把《我叫金三順》當(dāng)成韓影啟蒙，有人每年都在冬天重溫《請回答1988》。
不同性格，不同年齡段的人，會被不同的韓劇打動，而這正是因為韓劇龐大且有生命力的創(chuàng)作體系。
而韓國影視也憑借著這樣成熟的體系，成就了非常多出圈的女神級演員：宋慧喬、孫藝珍、韓佳人。
隨便拿出來一個說，都是東亞各國八卦小報的頂流。
但近幾年，韓國影視逐漸從東亞走向了國際。
網(wǎng)飛的強(qiáng)勢介入是韓劇的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
最近10年的韓國爆款神劇中，網(wǎng)飛參與投資的作品占了一半兒。
寶子們還記得《王國》嗎？
這是網(wǎng)飛的首部原創(chuàng)韓劇。
《王國》把歐美已經(jīng)很成熟的喪尸題材融合進(jìn)韓國本土的古裝宮斗。
因為播出后反響太好，第一季沒播完的時候網(wǎng)飛就直接續(xù)訂了第二季，該劇也上了當(dāng)年的網(wǎng)飛熱劇前十。
全智賢這種級別的人物甚至也被吸引來尋求第三季的角色，而這已經(jīng)相當(dāng)于美劇里的衍生劇集了。
豆瓣評分9.4的《機(jī)智的醫(yī)生生活》也是網(wǎng)飛劇集中的黑馬選手，首播就破了收視紀(jì)錄。
沒有開放血腥的場面，以溫馨治愈的手法書寫故事，竟然也能在鐘愛刺激的歐美市場獲得超高口碑。
《人間課堂》更是直接聚焦焦社會現(xiàn)實，把轟動全球的“N號房事件”融合進(jìn)劇中。
這部2020年的網(wǎng)飛力作，一播出就登頂多個榜單。
甚至連韓素希的轉(zhuǎn)型作品也是網(wǎng)飛投資的。
大女主戲爽劇《我的名字》上線即拿下網(wǎng)飛世界榜前三的成績，全程勁爆無尿點(diǎn)。
而這些劇集經(jīng)過網(wǎng)飛投資，瞬間從東亞市場走到了國際。
從劇本打磨到后期宣傳，玩得都是國際化套路，內(nèi)容上穩(wěn)定輸出，演員知名度也不再局限于亞洲。
以前，亞洲人想在國際上混臉熟得去奧斯卡，但對于目前的韓國演員來說，僅需要網(wǎng)飛的一個投資便可以實現(xiàn)在全球刷臉。
而“網(wǎng)飛投資，韓國生產(chǎn)”的內(nèi)容模式，也早已經(jīng)不單純是線上付費(fèi)營銷了。
羊舉個最直觀的例子：《魷魚游戲》
當(dāng)年被稱為年度第一爆款劇的《魷魚游戲》可不僅僅是出圈，簡直已經(jīng)到了全球模仿的地步了。
試問，當(dāng)年有幾個國家沒營銷過“摳糖人”？
甚至有街邊小商販說，一下午就能賣出去1000個姜餅人
當(dāng)年的全球“摳糖熱”，就是被《魷魚游戲》帶起來的風(fēng)氣。
這一點(diǎn)從數(shù)據(jù)上可以更直觀地反應(yīng)——
《魷魚游戲》開播四周收獲上億播放，是網(wǎng)飛歷史上收視率最高的劇集，同時也是第一個登頂TV Shows的韓劇。
網(wǎng)飛甚至非常驕傲地宣布：《魷魚游戲》在90個國家/地區(qū)收視第一。
巴黎開了《魷魚游戲》衍生的周邊店鋪。
短短幾周法國人瘋狂打卡，劇中Vans小白鞋的搜索量也增加了97%。
《魷魚游戲》周邊服裝店開了
外網(wǎng)特效來了
《魷魚游戲》女主更是憑借此片成功躋身國際，一周內(nèi)粉絲暴漲將近2000萬。
LV很快就宣布簽下她成為品牌的全球大使
鄭浩研變成了去年最火的女性亞洲面孔，國際頂流和國際大牌全都找了上來尋求合作，片約不斷。
而這一切都離不開《魷魚游戲》，更離不開網(wǎng)飛在背后的推手作用。
網(wǎng)飛為何能和韓國擦出火花？
有人說亞洲市場那么大，憑什么網(wǎng)飛獨(dú)寵韓國？
其實要解釋這個問題很簡單，因為網(wǎng)飛和韓國是互相需要的關(guān)系。
首先，網(wǎng)飛需要韓國
羊記得去年《魷魚游戲》爆火的時候羊就拋出了這個論點(diǎn)，當(dāng)時還被朋友嘲笑了——
“網(wǎng)飛是世界上最知名的劇集運(yùn)營商，怎么可能在乎韓國市場？”
但網(wǎng)飛確實在乎。
原因可以從我們古人的智慧中找到，就像那句老話說的：打天下容易，守天下難——
任何公司發(fā)展到巔峰都會遭遇瓶頸，而在全世界擁有兩億多付費(fèi)用戶的網(wǎng)飛，近十年來在面臨嚴(yán)重的用戶增長壓力。
更何況橫向來看還有迪士尼、皮克斯等公司的作品競爭。
為了緩解增長壓力，開拓新市場是網(wǎng)飛的首要目標(biāo)，而亞洲就是最大的潛在付費(fèi)市場。
網(wǎng)飛在亞洲其實有很多選擇，但每個國家都有一定的限制因素。
羊以東亞三國為例，中國就不說了，日本的核心文化是二次元動漫，韓國則是最好的選擇。
而網(wǎng)飛在和韓國合作后，21年第三季度的凈利潤對比往年同期增長了7億美元，付費(fèi)用戶增速2.1%，亞太地區(qū)的新增用戶達(dá)到了90%。
亞洲國家那么多，只有韓國能給網(wǎng)飛帶來這種收益。
羊不是在說大話哈。
韓國作為文娛大國，多年來一直在進(jìn)行文化輸出，韓流在亞洲的風(fēng)靡程度羊不用多說，想打入亞洲市場，韓國就是最佳切口。
況且韓國在全球本身就具備超強(qiáng)的品牌效應(yīng)，特別是在奉俊昊的《寄生蟲》拿了奧斯卡之后，韓國影視再一次獲得業(yè)內(nèi)認(rèn)可。
而在影視制作之外，韓國文娛在全球一直保留著存在感。
往遠(yuǎn)了說，十年前有《江南style》火爆全球，鳥叔成了韓國的活招牌
Wonder Girls的《Nobody》霸占國外各個音樂榜單
遺憾的是當(dāng)時韓國的存在感僅僅是存在感，后續(xù)沒什么太大的火花。
但現(xiàn)在韓國的文娛市場已經(jīng)趨于成熟穩(wěn)定。
韓國的文化輸出已經(jīng)火到了什么地步？
Twice正規(guī)三輯曾連續(xù)三六周屠榜美國Billboard，BlackPink和北美小甜心賽琳娜戈麥斯合作。
防彈少年團(tuán)多次在美劇臺詞中出現(xiàn)。
甚至被邀請去美國白宮…
類似的例子還有很多，不管這些人符不符合咱們的口味，我們都無法否認(rèn)韓國流行文化在世界上的影響不容小覷。
當(dāng)一個國家的娛樂業(yè)已經(jīng)在滲透世界市場時，影視滲透只需要一個推手即可。
不過，網(wǎng)飛選擇成為韓劇的推手其實也和韓國國內(nèi)的影視環(huán)境分不開。
全世界都的一個共識是：越是優(yōu)秀的行業(yè)，內(nèi)部競爭越大。
而從98年就開始大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的韓國， 擁有著極度內(nèi)卷的影視氛圍。
羊打個比方哈，韓國很多影視行業(yè)的一線人員其實都在大學(xué)教課，不管是剪輯師還是錄音師抑或是導(dǎo)演，很多人都能做到親自帶著青澀的學(xué)生融合行業(yè)。
這樣的教學(xué)體制培養(yǎng)出了一大批優(yōu)秀人才，他們進(jìn)入到行業(yè)后發(fā)現(xiàn)蛋糕就那么大，人才和人才也不得不相互內(nèi)卷。
雖然很辛苦，但卻保證了質(zhì)量，而韓國本身擁有的成熟的影視分級制度也和網(wǎng)飛的創(chuàng)造理念相契合。
網(wǎng)飛選擇韓國，完全是因為看好韓國影視的內(nèi)容質(zhì)量以及韓國本身的文化輸出能力。
韓國只是本地市場小，海外潛力大得狠。
其次，韓國也需要網(wǎng)飛
好的合作是共贏。
網(wǎng)飛爽了，也得讓韓國嘗到甜頭兒，而韓國首先得到的糖就是money。
網(wǎng)飛，世界上最好的甲方，可謂花錢不眨眼。
當(dāng)然，這個錢可不僅僅是為了賺錢哈。
因為當(dāng)影視氛圍內(nèi)卷到一定程度，傳統(tǒng)的創(chuàng)作模式會逐漸變得不足以支撐日后發(fā)展，這時候就需要拼想象力。
但想象力是需要錢來實現(xiàn)的。
網(wǎng)飛破圈韓劇《王國》的編劇說過一句很經(jīng)典的話：網(wǎng)飛不給意見，只砸錢。
網(wǎng)飛在世界各地的團(tuán)隊都只有一個目標(biāo)，“創(chuàng)造最本土最能引起共鳴的故事”，所以他們會給予影視制作團(tuán)隊極大的自由度。
從某種程度上來說，不干涉就是對內(nèi)容質(zhì)量的保證。
而一旦網(wǎng)飛看到了收益，就會更大方地投資，比如22年網(wǎng)飛就宣稱要對韓國市場投入35億人民幣，全力發(fā)展本土原創(chuàng)劇集——“你盡管拍，產(chǎn)生的費(fèi)用我買單?！?/strong>
當(dāng)然，網(wǎng)飛也不是冤大頭。
想要長遠(yuǎn)地獲取流量，勢必要有口碑擔(dān)保，所以網(wǎng)飛在砸錢時也并不是沒有分配要求。
比如網(wǎng)飛支付的投資額里，基本上90%都用在了內(nèi)容創(chuàng)作，剩下的錢才用來支付演員片酬。
這種重質(zhì)量的發(fā)展模式，從某種程度上讓韓國影視良性發(fā)展。
演員雖然不靠片酬賺錢，可是一旦跟隨網(wǎng)飛在國際上爆火，身價和合作邀約都會暴增，《魷魚游戲》就是最好的例子。
而且韓國人口少，導(dǎo)致了國內(nèi)市場容錯率很低，投資人對內(nèi)容要求極度嚴(yán)苛的前提下，投錢也非常謹(jǐn)慎。
網(wǎng)飛的大手筆，給誰誰都真香。
而韓國需要網(wǎng)飛的最后一點(diǎn)，是因為傳統(tǒng)韓劇市場開始漸漸不吃香了。
韓國影視雖然整體在進(jìn)步，但內(nèi)核沒變，比如韓劇之神《請回答1988》玩得依然是情感套路。
但現(xiàn)在的影視體系已經(jīng)不是情感制勝了，韓國也需要更加新鮮的創(chuàng)作資源。
網(wǎng)飛服務(wù)的是全球用戶，在內(nèi)容質(zhì)量有保證的前提下也擁有更靈活的內(nèi)容創(chuàng)作體系。
比如《王國》就是國外喪尸題材和本土宮廷劇的結(jié)合，這種新鮮的創(chuàng)作模式讓《王國》開播即大爆。
網(wǎng)飛的重押給了韓國逐漸枯竭的影視體系更多的想象力和話語權(quán)。
在不愁錢又沒限制的前提下，還有網(wǎng)飛的全球市場為自己背書，何樂而不為？
《黑暗榮耀》的成功不是偶然。
在將近7年的磨合下，“網(wǎng)飛投資，韓國生產(chǎn)”的模式早已經(jīng)成了業(yè)內(nèi)的雙贏案例，韓國影視自由大膽，競爭激烈的氛圍也不應(yīng)該被埋沒。
說實話，羊?qū)戇@篇文章越寫越酸，不管我們對韓國印象如何，不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，韓國的文化輸出已經(jīng)勢不可擋。
網(wǎng)飛入局韓國不僅推動了韓國本土劇的發(fā)展，更是一種對內(nèi)容的肯定。
在被互聯(lián)網(wǎng)連接起來的21世紀(jì)，東亞三國都有自己的文化符號。
但當(dāng)國外大牌球星把日漫《足球小將》當(dāng)成啟蒙，當(dāng)全世界年輕人被韓國K- POP文化影響——
我們是不是也需要思考一下，接下來究竟應(yīng)該走怎樣的路。
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