未來可期。
作為化妝品市場中的“寶藏品類”，面膜依然穩(wěn)健前行，韌性生長。
(資料圖片)
據(jù)果集數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年1至10月，面膜占據(jù)社媒電商（抖音+快手）護(hù)膚品類22%的GMV份額，銷售額同比增幅62%。在今年雙11活動中，天貓平臺美妝個護(hù)熱銷商品TOP20榜單里，面膜類單品占據(jù)了5席。
如同整個化妝品市場所面臨的大洗牌格局一樣，面膜市場，尤其是其中的貼片式面膜品類同樣正迎來洗牌期。
一方面，本土面膜始終在中低端區(qū)間“廝殺”正烈，價格內(nèi)卷，產(chǎn)品高度同質(zhì)化，低質(zhì)低功效面膜充斥市場；另一方面，外資大牌在面膜領(lǐng)域滲透正緊，牢牢占據(jù)高端面膜市場話語權(quán)。
面對“內(nèi)憂外患”的競爭格局，以及消費者不斷進(jìn)階的護(hù)膚需求，越來越多的本土面膜品牌或企業(yè)，深刻意識到打造差異化且真實有效安全的產(chǎn)品，構(gòu)建產(chǎn)品核心技術(shù)壁壘才是發(fā)展王道，從以往的拼價格，逐漸走向拼研發(fā)、拼品質(zhì)。
而在一眾企業(yè)中，有“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之譽(yù)、向來以創(chuàng)新和品質(zhì)聞名業(yè)界的高端面膜ODM創(chuàng)新企業(yè)貝豪，則更顯游刃有余，長袖善舞。
在“萬般皆功效”的化妝品市場，貝豪早早抓住功效產(chǎn)品本質(zhì)，創(chuàng)新研發(fā)出貝豪首款功能性膜布——“蠶絲面膜4.0”鉑金纖維膜布，以真研發(fā)、真創(chuàng)新開啟膜布功效時代。
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優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時代”研發(fā)實力做支撐
自我革命，持續(xù)創(chuàng)新
一直以來，貼片式面膜因其具有高效便捷的產(chǎn)品屬性而獲得消費者的“偏愛”，并得以常年占據(jù)面膜市場主流地位。數(shù)據(jù)顯示，2022年1至9月，淘系面膜市場貼片式面膜月均占比處于55%至85%之間。
貼片式面膜品類成為面膜市場主流的背后，離不開諸多面膜企業(yè)多年來在這一品類上的創(chuàng)新和研發(fā)。
其中，一直堅持以自我革命、持續(xù)創(chuàng)新為底色的貝豪，更是一眾企業(yè)中的先行者和創(chuàng)新?lián)?dāng)。
秉持“真材實料、真實有效”的研發(fā)理念，貝豪開啟了一輪又一輪面膜創(chuàng)新熱潮，引領(lǐng)面膜不斷進(jìn)階，持續(xù)進(jìn)化，不斷開拓面膜品類新邊界。
16年前，貝豪聚焦面貼膜賽道時即認(rèn)為：面膜的革命就是材質(zhì)的革命。
2008年，貝豪原創(chuàng)推出“蠶絲面膜1.0”，顛覆傳統(tǒng)厚重不透氣的傳統(tǒng)無紡布面膜，一舉將面膜帶入輕薄透貼的隱形時代；
2011年，貝豪升級2層包裝的“蠶絲面膜2.0”，宣稱去除藍(lán)膜的同時，賦予膜材符合嬰兒肌膚安全的使用標(biāo)準(zhǔn)；
2014年，貝豪原創(chuàng)推出備長炭面膜，以安全、有清潔效果、有特色的黑膜，掀起黑膜風(fēng)潮；
2015年，貝豪創(chuàng)新再下一城，推出單層使用不粘連不變形的“蠶絲面膜3.0”，去除珠光膜，更具高性價比且更加安全環(huán)保；
現(xiàn)在，貝豪首款功能性膜布——蠶絲面膜4.0（即鉑金纖維膜布）重磅上市，宣稱自帶抗氧化功效，具備高技術(shù)壁壘和高性價比。
圖源貝豪
此外，貝豪還在精華液創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新上做足功夫，分別于2016年5月推出以花水替代純水的大馬士革玫瑰花水面膜，于2016年11月推出無防腐劑且能保質(zhì)2年的提拉緊致V臉面膜。
或是膜材材質(zhì)創(chuàng)新，或是精華液、功效、技術(shù)革新，多年來，貝豪的每一次產(chǎn)品革新，無一不是在創(chuàng)造面膜新趨勢，為面膜品類注入新動能；每一次抵達(dá)創(chuàng)新高峰之際，也是下一次創(chuàng)新之旅的開啟。貝豪以源源不斷的內(nèi)源性創(chuàng)新力為面膜市場持續(xù)輸出高品質(zhì)、高功效、差異化“扛鼎之作”。
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優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時代”研發(fā)實力做支撐
從問題本質(zhì)出發(fā)的真研發(fā)
化妝品“功效為王”時代，化妝品企業(yè)“卷”起了科技，“卷”起了研發(fā)。
但要真正形成高競爭力的技術(shù)壁壘，做出高安全標(biāo)準(zhǔn)、高功效、高性價比的創(chuàng)新產(chǎn)品，并不可一蹴而就。這就需要企業(yè)既要擅于看到問題本質(zhì)，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行有效研發(fā)，還要擁有扎實的研發(fā)基礎(chǔ)和創(chuàng)新基因。
貝豪顯然二者皆備。
貝豪表示，每年在研發(fā)上投以重金，不斷充實研發(fā)軟實力與硬實力，且在研發(fā)階段，以較長的研發(fā)生命周期進(jìn)行深度研究、打磨、反復(fù)測試，產(chǎn)品只有達(dá)到貝豪的高要求之后才能得以面世。這也是其每款創(chuàng)新產(chǎn)品一經(jīng)面世就備受品牌客戶、消費者青睞的主要原因之一。
具體到產(chǎn)品上，以“蠶絲面膜4.0”為例。
據(jù)貝豪介紹，區(qū)別于前三代蠶絲面膜，“蠶絲面膜4.0”是貝豪采用鐳射改性技術(shù)，將珍貴的鉑金原料微米化，并將其溶入植物纖維，制成鉑金纖維膜布。這也是貝豪首款自帶抗氧功效的功能性膜布。
選擇以“鉑金”入膜，貝豪有著深度考量。
一方面，聚焦抗衰老這一龐大的主流護(hù)膚需求，貝豪從核心出發(fā)，對抗衰、抗氧化進(jìn)行深度研究。
研究表明，游離氧是皮膚衰老的最大元兇之一，抗氧化核心就是抗游離氧。而鉑金在抗氧化性能上，與其他熱門抗氧化劑相比，則具有突出表現(xiàn)。鉑金具有不會衰竭、不易氧化的特點，可持續(xù)分解游離氧，中和自由基，且更穩(wěn)定持久，因此也被稱為“永不衰竭的抗氧化劑”。貝豪表示，將其微米化改性后溶于纖維，可賦予膜布出色的抗氧化功效；
另一方面，貴重珍稀的鉑金溶入植物纖維膜布，使得膜布既擁有“輕薄透貼彈”的面膜特性，又自帶高功效，產(chǎn)品性價比更高，且將鉑金應(yīng)用到護(hù)膚品中，需要有相應(yīng)的技術(shù)支撐，這也意味著實現(xiàn)鉑金入妝的功能性膜布將更具競爭壁壘。
然而，往往創(chuàng)意只需靈光一現(xiàn)，而實現(xiàn)創(chuàng)意，則需要解決重重現(xiàn)實難題，翻越一座又一座“山丘”。
鉑金入妝同樣如此。
珍貴的鉑金成分早已用于全球知名面霜品牌產(chǎn)品中，但應(yīng)用于面膜布卻是從未有過的。如何實現(xiàn)鉑金安全入膜？又如何做到真實有效抗氧？
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優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時代”研發(fā)實力做支撐
真材實料，安全有效
面對種種難題，貝豪同樣以游刃有余的姿態(tài)，從五個維度一一解決。
技術(shù)上，鉑金入妝需要企業(yè)具有相應(yīng)先進(jìn)的工藝技術(shù)支撐，而貝豪宣稱采用鐳射改性技術(shù)，將鉑金微米化，使其能夠有效融入植物纖維膜布中。這一步實現(xiàn)了鉑金入妝的可能性。
含量上，杜絕“概念性添加”，貝豪宣稱“蠶絲面膜4.0”中的鉑金，不僅擁有相關(guān)的報稅單、原料進(jìn)出口證明，并且也經(jīng)過SMQ的鉑含量檢測，經(jīng)檢測證明其真實含有鉑金。這一步實現(xiàn)了鉑金入妝的真實性。
圖源貝豪
功效方面，貝豪宣稱“蠶絲面膜4.0”經(jīng)過了SGS、水中銀等第三方檢測機(jī)構(gòu)的功效性檢測，水中銀實測顯示，貝豪鉑金纖維膜布在加水的情況下，對活性氧ROS的清除率達(dá)24%，緊致和抗皺功效顯著。SGS實測顯示，真人受試者連續(xù)使用貝豪鉑金面膜28天，淡紋維度減少10.16%，肌膚平滑度上升12%，嫩膚提升9.18%，肌膚提亮4.78%。另一方面，貝豪表示，也進(jìn)行內(nèi)部員工真人實測，在堅持使用多天后，在淡紋、緊致、亮膚等維度均得到了高效反饋。這一步保障了鉑金入妝的有效性。
圖源貝豪
在安全性保障上，貝豪同樣宣稱對鉑金纖維膜布進(jìn)行毒理測試、敏感性測試等安全評價，測試結(jié)果顯示，該膜布安全無刺激，敏感肌友好，且符合OEKO-TEX關(guān)于嬰幼兒類產(chǎn)品的安全使用標(biāo)準(zhǔn)，并達(dá)到廣檢集團(tuán)的7A級抗菌高度。此外，據(jù)貝豪介紹，膜材材質(zhì)天然無害，也可實現(xiàn)自然降解，對環(huán)境極為友好。
圖源貝豪
這一步則實現(xiàn)了鉑金的安全環(huán)保入妝。
在種種BUFF加持下，貝豪表示，“蠶絲面膜4.0”自帶真實抗氧功效，實現(xiàn)緊致抗皺、淡化細(xì)紋的同時，又具有高安全性，同時又以高技術(shù)門檻形成高競爭力的技術(shù)壁壘。
據(jù)貝豪介紹，貝豪鉑金纖維膜布目前有三大系列（鉑金纖維膜布、備長炭鉑金纖維膜布、鉑金復(fù)合膜布），這三款面膜布不僅本身就具有功效，還可搭載功效性成分精華液，加持產(chǎn)品功效力。
可以說，貝豪“蠶絲面膜4.0”，正在掀起新一輪功能性膜布革新風(fēng)潮。
以往，對于面膜而言，膜布更多的是扮演著一種承載角色；而今，貝豪首款功能性膜布——“蠶絲面膜4.0”的創(chuàng)世，令膜布自帶多重強(qiáng)功效，無疑在功效化妝品時代賦予了面膜差異化致勝市場的一大法寶。
在本土化妝品邁向高階的征程上，貝豪始終以高品質(zhì)堅守、顛覆式創(chuàng)新企業(yè)基因賦能面膜品類，堅守面膜品類價值，引領(lǐng)面膜風(fēng)向，堅持真研發(fā)、真創(chuàng)新，并將這一基因延伸到更為廣闊的化妝品全品類領(lǐng)域，以化妝品ODM創(chuàng)新企業(yè)開啟更為浩大的高質(zhì)量發(fā)展新格局。
這樣的貝豪，尤為可期。
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