天天播報(bào):上市僅一周，Lanvin集團(tuán)市值縮水近50％

有分析認(rèn)為上市后股價(jià)連續(xù)5天下滑反映了市場(chǎng)的悲觀情緒

作者?| 周惠寧

【資料圖】

在用腳投票的資本市場(chǎng)，Lanvin集團(tuán)想要打造亞洲第一奢侈品集團(tuán)的目標(biāo)似乎是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，復(fù)星集團(tuán)控股的Lanvin集團(tuán)于12月15日正式登陸紐約證券交易所，當(dāng)日股價(jià)收跌22.93%，最新市值為6.64億美元，較上市首日的11.24億美元縮水42%。上市為該集團(tuán)帶來(lái)的資金也遠(yuǎn)低于5.44億美元的預(yù)期，僅錄得1.5億美元。?

上市僅一周，Lanvin集團(tuán)市值從首日的11.24億美元腰斬至6.6億

有分析指出，盡管Lanvin集團(tuán)本次交易獲得復(fù)星國(guó)際有限公司、伊藤忠商事株式會(huì)社、九興控股、寶尊電商和Aspex Master Fund等眾多戰(zhàn)略投資者的支持，并收獲了來(lái)自Meritz Securities Co., Ltd的5000萬(wàn)美元私募股權(quán)投資，但上市后股價(jià)連續(xù)5天下滑反映了市場(chǎng)的悲觀情緒，投資者對(duì)Lanvin集團(tuán)上市后的發(fā)展走向持懷疑態(tài)度，特別是在大環(huán)境充滿不確定性的當(dāng)下。

Defense World則從10個(gè)指標(biāo)對(duì)Lanvin集團(tuán)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了比較分析，發(fā)現(xiàn)Lanvin集團(tuán)大型機(jī)構(gòu)持股比例低于市場(chǎng)平均水平，市盈率為13.67，低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手22.69的平均水平。貝塔系數(shù)為0.01，同樣低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的0.05，代表該集團(tuán)在抗風(fēng)險(xiǎn)和波動(dòng)性方面的能力較弱。

Bernstein分析師Luca Solca在一份研究報(bào)告中直言，在兩極分化愈發(fā)明顯的奢侈品行業(yè)中，Lanvin集團(tuán)并不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，“Lanvin集團(tuán)擁有5個(gè)不同的品牌，但沒(méi)有一個(gè)在銷量、客戶知名度或受歡迎程度方面脫穎而出?！?/strong>

Lanvin集團(tuán)成立于2017年，總部位于上海，此前是中國(guó)跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)復(fù)星國(guó)際有限公司的時(shí)尚部門。2018年，該集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)Lanvin的多數(shù)股權(quán)進(jìn)入奢侈品領(lǐng)域，緊接著又收購(gòu)了奧地利奢侈內(nèi)衣品牌Wolford、意大利男裝品牌Caruso、美國(guó)時(shí)尚品牌St. John和意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi。

在成立五年的時(shí)間里，Lanvin集團(tuán)致力于通過(guò)不間斷的收購(gòu)打造屬于自己的品牌矩陣，希望在“抄底”這些財(cái)務(wù)狀況并不理想但有發(fā)展?jié)摿Φ钠放坪?，通過(guò)提振它們的業(yè)績(jī)獲利，這也是大多數(shù)新玩家為能在奢侈品時(shí)尚領(lǐng)域獲得一席之地采取的方法，但目前只有Lanvin和Wolford兩個(gè)品牌處于增長(zhǎng)軌道。

今年上半年，Lanvin集團(tuán)收入同比大漲73%至2.02億歐元。期內(nèi)，核心品牌Lanvin銷售額同比猛漲117%至6400萬(wàn)歐元，在總收入中的占比提升至32%，Wolford上半年收入增長(zhǎng)29%至5400萬(wàn)歐元，占集團(tuán)總收入的四分之一以上，其它三個(gè)品牌則未公布具體業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。

截至報(bào)告期末，Lanvin集團(tuán)在全球80多個(gè)國(guó)家擁有近1200個(gè)銷售點(diǎn)和300多家零售門店，以及約3600名員工。

另有分析師認(rèn)為，Lanvin集團(tuán)成功與否的關(guān)鍵在于要Lanvin品牌能否再次成為主流，“除了創(chuàng)意總監(jiān)的努力，還需要足夠多的明星和名人支持。”

由Jeanne Lanvin創(chuàng)立于1889年的Lanvin曾與Chanel齊名，在很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，Lanvin都保持著為貴族和上流階層服務(wù)的高級(jí)時(shí)裝屋身份，直到1990年代開始停止生產(chǎn)高級(jí)定制產(chǎn)品，推出男女裝成衣路線。?

2001年，Lanvin被王效蘭買下，并在明星創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz時(shí)代達(dá)到頂峰。但隨著王效蘭與Alber Elbaz的分道揚(yáng)鑣，Lanvin從2015年起每況愈下，重新陷入波動(dòng)中，逐漸失去了品牌特色。

2018年，短時(shí)間內(nèi)更換了多位創(chuàng)意總監(jiān)和首席執(zhí)行官也沒(méi)起色的Lanvin被Lanvin集團(tuán)母公司復(fù)星國(guó)際收購(gòu)。交易完成后，復(fù)星國(guó)際便著手對(duì)Lanvin管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行大換血。目前Lanvin創(chuàng)意總監(jiān)為Bruno Sialelli，副總裁為去年12月上任的Theory前高管Siddhartha Shukla。?

在30多歲的Bruno Sialelli的引導(dǎo)下，Lanvin的產(chǎn)品線得到一定的強(qiáng)化與拓展，Pencil Bag手袋、Hobo Cat手袋和Curb運(yùn)動(dòng)鞋等產(chǎn)品獲得了消費(fèi)者的追捧。

此外，Lanvin聯(lián)手洛杉磯街頭品牌Gallery Department推出的兩款限定膠囊系列也備受時(shí)尚愛(ài)好者歡迎。上周，Lanvin還推出了和國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌PRONOUNCE打造的聯(lián)名膠囊系列。

在品牌建設(shè)方面，Lanvin選擇放大品牌長(zhǎng)久的歷史底蘊(yùn)和故事。2019年底，為慶祝品牌創(chuàng)建130周年，Lanvin于上海復(fù)星藝術(shù)中心舉辦“對(duì)話：浪凡130年藝術(shù)展”，展覽同時(shí)陳列了時(shí)裝屋創(chuàng)始人Jeanne Lanvin和Bruno Sialelli的作品，呈現(xiàn)跨時(shí)空的連接與對(duì)話，展覽引發(fā)社交媒體關(guān)注，為展覽帶來(lái)了可觀的人流量。

2020年10月，Lanvin在上海特色文化地標(biāo)豫園辦了一場(chǎng)秀。對(duì)于一個(gè)在中國(guó)僅有7家店的中型品牌，這場(chǎng)秀獲得了罕見(jiàn)的社交聲量。活動(dòng)邀請(qǐng)章子怡、佘詩(shī)曼等數(shù)十個(gè)明星組成龐大矩陣，有媒體評(píng)價(jià)稱半個(gè)娛樂(lè)圈都去了這場(chǎng)秀。當(dāng)晚Lanvin大秀直播觀看量達(dá)到544萬(wàn)次，#跟著LANVIN浪一浪#話題閱讀量也達(dá)到1.4億。

今年11月，Lanvin再次發(fā)布全新標(biāo)識(shí)，新版字體更加纖細(xì)，字母收尾筆畫粗細(xì)統(tǒng)一，字母間距也增大。為配合新Logo的發(fā)布，Lanvin特別邀請(qǐng)攝影師Steven Meisel拍攝名為“Lanvin Character Studies”的全新廣告大片，以凸顯品牌將優(yōu)雅和精致回歸日常的特質(zhì)。Lanvin還計(jì)劃在明年上半年推出全新的官網(wǎng)和精品店概念。?

但有分析人士指出，Lanvin作為一個(gè)奢侈品牌，手袋價(jià)格定價(jià)區(qū)間卻在3900元至4.7萬(wàn)元人民幣之間，過(guò)大的跨度會(huì)令消費(fèi)者對(duì)品牌的定位產(chǎn)生認(rèn)知偏差。此前，Lanvin一款斜挎包更被發(fā)現(xiàn)自上架以來(lái)就以5折的價(jià)格銷售，被上海黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局判定為涉嫌用虛假價(jià)格手段誤導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行交易，品牌聲譽(yù)因此受到一定影響。

Lanvin集團(tuán)計(jì)劃在2025年前將在全球開設(shè)200家新店，并通過(guò)收購(gòu)來(lái)進(jìn)一步豐富品牌矩陣，以期在兩年內(nèi)將收入提高到10億美元，并使公司盈利。

可以肯定的是，在山東如意失敗的前車之鑒下，Lanvin集團(tuán)要想扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)企業(yè)無(wú)法經(jīng)營(yíng)好奢侈品牌的刻板印象還有很長(zhǎng)的路要走。

Lanvin集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官程云暫時(shí)沒(méi)有對(duì)相關(guān)質(zhì)疑作出回應(yīng)，但在接受BBC采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，上市對(duì)Lanvin集團(tuán)而言是獲得更多曝光的一個(gè)里程碑，獲得資金的多少并不重要，并強(qiáng)調(diào)時(shí)間會(huì)證明一切，“我們還很年輕，只有五歲?！?/p>

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