前幾天我去Celine官網(wǎng)刷新品時(shí)，直接被眼前這只新包價(jià)格驚到了：
(資料圖片僅供參考)
你沒(méi)看錯(cuò)，這只他家秋冬主打的新款Conti手袋價(jià)格直逼6w。
這個(gè)價(jià)格毫不夸張地說(shuō)是有史以來(lái)Celine季節(jié)性市售款手袋中我見(jiàn)到的賣(mài)得最貴的，沒(méi)有之一。
可能有朋友對(duì)這個(gè)價(jià)格還沒(méi)多大概念，我再來(lái)補(bǔ)充說(shuō)明一下，這個(gè)價(jià)放在平時(shí)稍微添點(diǎn)兒可以單換一只他家任意款稀有皮手袋。
買(mǎi)普通款的話更是綽綽有余。
也正因價(jià)格如此“離譜”，不少網(wǎng)友們看到后也是紛紛不得其解，有人更是直言這恐怕是他最后一次買(mǎi)Celine。
要我說(shuō)直逼6w的價(jià)格確實(shí)相對(duì)他家以往手袋確實(shí)貴了不少，也難免第一眼看過(guò)去讓人“勸退”，但這如此高昂的價(jià)格背后則有人家自己的小算盤(pán)。
首先可以肯定的是這次的貴價(jià)手袋可不是品牌張口就來(lái)隨意定的，而是經(jīng)歷了這幾年一輪又一輪的價(jià)格漲幅疊加而來(lái)的。
這點(diǎn)從他家紅遍大江南北的兩大入門(mén)法寶就能看出來(lái)。
還有我自己入手的基礎(chǔ)款Cabas手袋也是，19年剛買(mǎi)那會(huì)兒還不到1w塊錢(qián)，當(dāng)時(shí)這個(gè)價(jià)放在別家只能勉強(qiáng)買(mǎi)一些小廢包，更別說(shuō)托特包了，如今這只包不到3年時(shí)間漲了3k塊。
主力代表款的話也是悄無(wú)聲息的越漲越貴，凱旋門(mén)從最初的2w出頭如今已經(jīng)飆到近3w。
Kaia出門(mén)不離身的Ava豌豆包前后價(jià)格更是夸張，漲幅足足高達(dá)30.2%。什么概念，也就是說(shuō)貴出來(lái)的這個(gè)價(jià)格足足夠換一瓶Celine新款高定緣氛巴黎香水了。
而且這個(gè)幅度是之前的大爆款Classic的4倍之多。
如今他家基本新上的手袋也都會(huì)在經(jīng)歷一段時(shí)間后加入漲價(jià)陣營(yíng)：
而根據(jù)大環(huán)境適時(shí)的調(diào)整價(jià)格也成了Hedi執(zhí)掌的新Celine時(shí)代雷打不動(dòng)的戰(zhàn)術(shù)，雖然他家手袋增幅并沒(méi)有一年漲三次的同行漲價(jià)王那么高，但這也算隨了大流，畢竟?jié)q價(jià)是奢侈品提升自己品牌力的必要手段，他家一輪又一輪的漲價(jià)也是為了讓自己更有實(shí)力與一線品牌競(jìng)爭(zhēng)。
不斷持續(xù)上漲的價(jià)格背后自然離不開(kāi)他家在設(shè)計(jì)上所做的努力，畢竟一分錢(qián)一分貨，Hedi之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)逆襲也是懂這點(diǎn)的。
從四年前Hedi剛加入Celine后就因?yàn)樽龀鰜?lái)的手袋沒(méi)有記憶點(diǎn)而備受爭(zhēng)議。
于是Hedi不信邪苦翻品牌史，終于找到凱旋門(mén)。
至于這個(gè)標(biāo)志性元素的歷史我之前也跟大家聊過(guò)，今天就不過(guò)多講了，我們重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)后面升級(jí)的事兒，Hedi在自己的19春夏處女秀就用這個(gè)元素為核心做出了第一只凱旋門(mén)手袋，無(wú)奈當(dāng)時(shí)因?yàn)樗O(shè)計(jì)的太過(guò)“自我”，也直接導(dǎo)致了這個(gè)標(biāo)識(shí)被大家“忽略”了。
反倒是在19年年底他家推出的Triomphe Canvas系列才坐實(shí)了凱旋門(mén)的正主地位。
當(dāng)時(shí)Celine以實(shí)用能裝的基礎(chǔ)款手袋打底，再加上一眾流量明星帶貨，果不其然就讓Celine版老花一炮而紅。
緊跟著這波熱流，他家又迅速的將第一季的主推款凱旋門(mén)肩背包拿出來(lái)?yè)Q了一下花色和材質(zhì)進(jìn)行回鍋肉式炒賣(mài)，同時(shí)又找來(lái)了Lisa這種亞洲頂級(jí)流量上身。結(jié)果也是合乎情理，很多人都被這只包上的碩大凱旋門(mén)logo洗腦了，我身邊不少人買(mǎi)的第一只新Celine就是從這包開(kāi)始的，因?yàn)樗麄兌记宄@包之于Hedi，就像Classic之于菲比。
凱旋門(mén)元素一炮而紅后，Hedi并沒(méi)有像別家那樣著急去為品牌挖掘新的標(biāo)志性元素。
反倒是借力打力，在凱旋門(mén)元素的基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化做升級(jí)，如今這個(gè)logo從最初的1.0版純金屬到去年年底的立體皮革鑲嵌logo歷經(jīng)了好幾代升級(jí)。
在明年春季的最新一季手袋上，凱旋門(mén)logo更是化身3.0水晶綴飾版。
基本上現(xiàn)在每一季都能看到經(jīng)過(guò)全新升級(jí)的凱旋門(mén)logo，同時(shí)他還擅長(zhǎng)利用放大和疊加這些小技巧來(lái)讓自家的品牌標(biāo)識(shí)更有辨識(shí)度，像今年冬款的波士頓包上的標(biāo)識(shí)又做了進(jìn)一步放大，還有性?xún)r(jià)比超高的小相機(jī)包更是出現(xiàn)了logo疊老花兒的新操作。
當(dāng)然捧紅凱旋門(mén)logo只是Hedi讓新Celine逆風(fēng)翻盤(pán)的決勝籌碼，至于后面的路該怎么走他已經(jīng)開(kāi)始有新打算了，像Matelasse Monochrome手袋上的品牌名字母logo就是下一個(gè)加速器，這只包也以最“簡(jiǎn)單粗暴”的形式讓我們get到了Celine不只有凱旋門(mén)。
在引發(fā)新一輪刷屏后，Hedi又在全新款豌豆包和豎狀托特上把這個(gè)logo做成了藝術(shù)化的字母印花圖案。
不管是經(jīng)歷了一系列強(qiáng)化升級(jí)的凱旋門(mén)還是最新的純品牌字母符號(hào)，那個(gè)男人對(duì)于Celine的品牌基因強(qiáng)化從未停止，這兩個(gè)標(biāo)識(shí)就好像這個(gè)擁有近百年歷史品牌的新名片一樣，即便你在此之前沒(méi)買(mǎi)過(guò)他家的單品，時(shí)間久了也會(huì)被無(wú)形同化。
有了能夠與一線品牌逐漸縮小距離的客單價(jià)和越發(fā)洗腦的品牌標(biāo)識(shí)還不夠，Celine在做大做強(qiáng)的道路上還不忘建立專(zhuān)屬于自己的獨(dú)特體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)大招兒。
第一步人家就在大家爭(zhēng)搶著死守規(guī)矩的時(shí)裝周跑道上做出了改變，正當(dāng)別的牌子還按著官方日程按部就班時(shí)，Celine已經(jīng)脫離時(shí)裝周，化身旅行博主Vlog式辦秀了。
這就跟之前BV專(zhuān)門(mén)退網(wǎng)在沙龍里“秀肌肉”，以及Gucci跳出時(shí)裝周自己去獨(dú)立發(fā)布新系列一樣，都是為了給富人們制造獨(dú)一份的專(zhuān)屬體驗(yàn)感。
另外Celine還在今年前半年開(kāi)設(shè)了品牌第一條高端定制手袋MAROQUINERIE線。
這個(gè)系列以Celine兩大標(biāo)志性經(jīng)典系列手袋16和凱旋門(mén)為主，每一款包包都是獨(dú)立純手工制作完成的，而且會(huì)在你付完錢(qián)后根據(jù)你的需求進(jìn)行一對(duì)一專(zhuān)屬服務(wù)設(shè)計(jì)。
像凱旋門(mén)手袋的材質(zhì)是由全球甄選出來(lái)的尼羅鱷魚(yú)皮制成的，就連搭扣也都是18克拉黃金或白金，鎖扣的隱蔽部分還會(huì)專(zhuān)門(mén)鑲一顆大顆拉鉆石，整個(gè)制作這樣一只包下來(lái)需要足足耗費(fèi)12個(gè)小時(shí)的工藝。
其實(shí)再往前翻的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在開(kāi)設(shè)這只高定手袋線之前Celine還新開(kāi)了一個(gè)高定香水線，這兩者有個(gè)共通之處就是手段私密且稀有，當(dāng)然目的也明了，Hedi如今已不僅僅滿(mǎn)足于手袋和成衣這些餐前點(diǎn)心為品牌帶來(lái)的噴發(fā)式回報(bào)了，他要的是用不斷增設(shè)的高定線去撬開(kāi)更多高凈值人群的錢(qián)包。
總得來(lái)說(shuō)，Hedi執(zhí)掌的新Celine經(jīng)過(guò)幾年時(shí)間的沉淀無(wú)論是定價(jià)還是設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷(xiāo)都在向高端化邁進(jìn)，去年成為全球價(jià)值增長(zhǎng)最快奢侈品牌的事實(shí)也表明了他家的這一系列轉(zhuǎn)變?cè)诓粩嘧嘈В舱蚋叨嘶亩ㄎ皇沟盟以絹?lái)越有底氣敢把手袋賣(mài)出高價(jià)，這對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不斷強(qiáng)大的積極信號(hào)，對(duì)于我們普通人而言，則更考驗(yàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力了。
當(dāng)然，仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，直逼6w塊的Celine你會(huì)買(mǎi)嗎？
本文編輯：RUK
美術(shù)編輯：小雨
Celine越來(lái)越貴，
一鍵分享姐妹
上一篇：羽絨服里穿什么？
責(zé)任編輯：
