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今年下半年時尚業(yè)沒有多少好消息，之前在時裝周期間做過采訪，當時一些參加showroom的設計師反饋，大環(huán)境處于濃重的觀望氛圍中。

【資料圖】

11月21日-22日兩天我在Première Vision品銳至尚深圳展（以下簡稱PV深圳展）進行了采訪，面料屬于整個時尚業(yè)較為前端的環(huán)節(jié)，試圖從中找到未來行業(yè)走勢的蛛絲馬跡。

以下內容來自我的現(xiàn)場采訪、觀察，還有從展會論壇獲取的信息，主要從大環(huán)境、視覺趨勢、熱門話題幾個方面入手。

大環(huán)境：中高端市場影響相對較小

PV展總部在巴黎，有50年歷史，每年在全球多個城市開展，主辦方有較為嚴苛的審核機制，所以參展商大多屬于原創(chuàng)力和創(chuàng)意度都不錯的中高端企業(yè)。

PV深圳的負責人Josephine表示，從數(shù)據上看，對高端市場的影響沒有那么大，即便一些商家因為地理位置的問題來不了，但展商總量沒有減少，不過大家在開發(fā)和采購方面會相對保守些。

參展商來自全國各地，尤其浙江和江蘇很多，買手以廣東為主，尤其深圳，這對于希望開發(fā)以深圳為核心的中高端女裝客戶的面料商來說，還是非常對口，這應該也是PV中國站會落在深圳的一個客觀原因。chanel手工粗花呢供應商Malhia Kent的中國代理表示，他們有不少廣東客戶，客戶中有一家品牌商曾說，（采購價格）上不封頂。

不止一個面料商提到，除了線下為主的大體量品牌，也有線上品牌關注、采購這些中高端面料。

趨勢：低調的繁復

“低調的繁復”出自PV巴黎團隊做的趨勢預報，個人感覺這個詞非常準確。

我做一下延申，它體現(xiàn)在面料上的效果，覺得有四種：

一種是單色或者飽和度低的彩色但肌理很明顯的面料，比如CHANEL的粗花呢，如果沒有粗花呢，小香風套裝的流行持久度可能要打折扣。

Malhia Kent

第二種是具有粗糲感、不規(guī)則流蘇的面料，設計師banxiaoxue、xu zhi等設計師品牌擅長應用這類面料，包含針織或者梭織，現(xiàn)在不少線上、線下、商業(yè)、小眾品牌都有這類面料的產品推出，服裝的零售價也比早期有所拓寬，兼具不同價位。

圖自CONP網店

第三，褶皺面料是體現(xiàn)低調繁復的好載體，展覽現(xiàn)場看到的褶皺面料在褶皺的表現(xiàn)上極為豐富，除了直線型、幾何感很強的面料，不對稱、如同浪花有流動感的素色褶皺面料也非常有品質感。

歐夢尼亞

第四種是帶紋樣的面料，盡管有圖案，但是整體視覺效果偏向于低調、內斂，在工藝上包含提花、印花、刺繡等，可參考的服裝類型是uma wang，同時可關注帶中式元素的這類面料，如香云紗等。

uma wang

低調的繁復從根本上來說是對質感的表達，這類稍顯矛盾性的關鍵詞都相當有魅力，比如曾經在平面設計界被嘲笑過的“五彩斑斕的黑”，在時尚設計領域就不難實現(xiàn)。這種繁復不代表完全避開簡約，恰好是對極簡風格的補充，拓寬了簡約的層次感。總的來說，在主流市場，追求不同層面的質感會是一大要素。

可持續(xù)不是目的，是手段

可持續(xù)是現(xiàn)在行業(yè)內的熱議話題，不僅僅是PV深圳，各類行業(yè)展會都在將可持續(xù)作為重點。Josephine說，在商貿配對環(huán)節(jié)，設計師聊需求的時候，都提到了環(huán)保類產品，再加上國家出臺了“3060目標”，無論主動或者被動，可持續(xù)是行業(yè)往前推的重點。

但是，消費端對可持續(xù)的真實熱度與行業(yè)熱度是否一致？

恐怕質疑與興趣并存。

參展商環(huán)保面料企業(yè)瑞賽科紡織RECYCTEX的創(chuàng)始人鄭良松談到，現(xiàn)在國內市場主流是采用天然環(huán)保纖維與再生纖維素纖維，比如棉麻毛絲、天絲醋酸等，循環(huán)再生材料比重較小，總的市場需求在逐年遞增。

他也坦言，時尚業(yè)的可持續(xù)更多以營銷為導向，一個著名的營銷案例是爆紅的咖啡紗，號稱用咖啡渣做的面料，但實際咖啡渣的提取物占比僅有3%左右，主要載體還是聚酯，在宣傳過程中會淡化比例問題，對消費者不太友好。

可持續(xù)產品包含許多專業(yè)詞匯，在面對C端時這類詞匯總是顯得語焉不詳也是造成消費者缺少信任感的原因之一。

我始終認為，在未來的時尚行業(yè)，可持續(xù)絕對不會是產品端的最終目的，它是手段，一個品牌要創(chuàng)造吸引消費者的產品，需要各個環(huán)節(jié)的相互配合，可持續(xù)是與消費者建立“良心契約”的一種方式，無論是B端還是C端都需要更加透明的專業(yè)信息、更加真誠的營銷手法。

元宇宙更不是目的，是手段

如果說可持續(xù)不是目的是手段，那元宇宙更是如此。

展會第一天下午的論壇主題是元宇宙，其中來自德勤元宇宙卓越中心的嘉賓王嘉華提到，元宇宙是配合現(xiàn)實、服務于現(xiàn)實的。我覺得這個解釋比現(xiàn)在鼓吹單純的元宇宙交易、元宇宙時尚更具有現(xiàn)實意義。

這個龐大的試圖將一切虛擬事物囊括其中的概念，在各個功能細分的網上平臺面前還是顯得有些虛弱。在元宇宙概念推出以前，就有許多藝術家借助數(shù)字技術推出過作品，元宇宙概念出現(xiàn)后，反而促生了大量不注重創(chuàng)造僅僅是強調“虛擬”這種玩法的作品。大張旗鼓的以元宇宙概念推產品、做營銷的時尚品牌或者設計師并無驚艷之作，反倒是不打概念但用了數(shù)字技術的不乏佳作。

對于時尚品牌而言，元宇宙的必要性與否，首先不應該是創(chuàng)造本身嗎？抑或是新聞通稿里對介入元宇宙、對推出虛擬形象的報道？

當然，時尚業(yè)線下活動的舉辦空間越發(fā)狹窄也促使我們過多聚焦元宇宙，這種無奈在短時間內很難解決。

優(yōu)秀展商

畢竟是面料展，面料商是重點，這里介紹幾個直播云逛展時采訪的商家。

Malhia Kent

國際上非常知名的法國面料商，100%法國制造，創(chuàng)始人兼藝術總監(jiān)是曾經的模特Eve Corrigan，特色是手工編織面料，每年大概增加5000多種新款。這些面料用古老的編織機織造，手工感和肌理感非常強。

Malhia Kent是CHANEL的粗花呢供應商，擁有眾多奢侈品客戶。我在現(xiàn)場看到的面料中，如同印象派畫作的編織面料相當驚艷，色感有層次，當然，價格不便宜，大概千元左右一米，好在起訂量并不高，5米就可以下單，而且價格會隨著量有一定變化。

瑞賽科紡織RECYCTEX

一家發(fā)源于蘇州的可持續(xù)面料企業(yè)，專注于再生材料的研發(fā)與運用。瑞賽科的主要市場在歐美地區(qū)，從2015年開始就積極參加國外相關學術會議、行業(yè)峰會，加入不同機構，完善認證體系，比如Textile Exchange，是中國的第三家成員，也擁有GRS,GOTS,OCS，OEKO Tex Standard 100等國際認證。RECYCTEX合作的品牌類型比較豐富，包括奢侈品牌、輕奢品牌、獨立設計師品牌，以及規(guī)?；虡I(yè)品牌。

RECYCTEX的再生面料，有部分是源自海洋垃圾，使用歐美知名紗線品牌。多年前，該公司組織員工去東南亞旅游，發(fā)現(xiàn)在各個海島塑料污染非常嚴重。面對這個全球性話題，鄭良松創(chuàng)立了一個獨立的項目，回收海洋塑料垃圾，從源頭接入，與行業(yè)合作伙伴合作，通過清洗、做成顆粒、紡絲等環(huán)節(jié)制作成面料。

青浜海島公益回收海洋垃圾

從2020年開始，公司團隊開始探索兩種不同的回收模式。一是和公益機構合作，包括位于舟山的青浜海島公益，撿拾海漂垃圾與游客丟棄的塑料瓶，每年一個海島能回收3到4噸塑料瓶。另外就是商業(yè)回收模式，通過與毗鄰海岸線的回收公司合作，以高于市場價的成本回收海岸線20公里以內的廢棄塑料瓶，預計在2023年可以達到2000噸的規(guī)模，最終能制成1800噸面料。

如今，該企業(yè)利用區(qū)塊鏈技術將面料做成可追溯，讓消費者看到這是從哪里收集的塑料瓶，相關產品將會在2023年Premier Vision Paris推出。

深圳鹿豪實業(yè)

鹿豪是一個在小紅書上擁有近一萬粉絲的面料設計公司。

設計元素以花卉為主，并帶有些許80年代的懷舊風格，對于80后來說，可能會看到不少帶有記憶點的設計。這種懷舊感，同時也是根植于本土風格的表達。

另一個形容鹿豪設計的關鍵詞應該是“輕田”，帶有輕微的田園感。據介紹，整個設計團隊有十幾人，包括紋樣設計、趨勢設計等。

歐夢尼亞

蘇州歐夢尼亞褶皺面料公司是一家中意合資企業(yè)，主營褶皺面料。該企業(yè)多為國內一二線品牌提供面料，另外也與歐洲的中高端品牌有合作。

我一定要強調下，文中配圖并不能完全體現(xiàn)出歐夢尼亞的水平，我在現(xiàn)場看到的面料非常漂亮，其中不少直接用來做裙子幾乎都不需要設計，面料本身足夠驚艷。

手工褶皺是一大特色，褶皺的表現(xiàn)非常靈活，另外，印花與褶皺相結合的面料也很有看點。

新品中有一款面料設計靈感來自中國馬面裙，另外還有一款采用山海經中異獸的形象，都是非常熱門的國風話題，工作人員介紹，公司有計劃在開發(fā)時引入營銷思維。

最后還是想感慨下，活動能舉辦真的挺不容易，現(xiàn)場防疫政策非常嚴格，確實有觀眾進不去，好幾位論壇嘉賓都是臨行前發(fā)現(xiàn)走不了改成線上講座，我能順利去順利回自己都覺得幸運，雖然此刻已經封控在家里了。

今年接下來還有行業(yè)活動要舉辦，希望同行們好運。