在過(guò)去幾年之間，全球各領(lǐng)域經(jīng)歷了一輪價(jià)值重估
作者?|?Drizzie
(相關(guān)資料圖)
磨損或許讓其它二手物品跌價(jià)，卻讓喬布斯的拖鞋更值錢(qián)，或許因?yàn)樗鼛狭恕俺晒Φ奈兜馈薄?
蘋(píng)果公司聯(lián)合創(chuàng)始人喬布斯穿過(guò)的一雙Birkenstock勃肯拖鞋日前以21.875萬(wàn)美元（約合人民幣155萬(wàn)元）的價(jià)格拍出，創(chuàng)下拍賣(mài)行史上拖鞋的最高價(jià)格記錄。這驚人的價(jià)格不僅較原定售價(jià)6萬(wàn)美元翻了3.6倍，也比2016年拍賣(mài)時(shí)的2000美元翻了100倍。?
拍賣(mài)行強(qiáng)調(diào)這雙拖鞋是70年代和80年代喬布斯衣柜的必備單品，因使用時(shí)間較長(zhǎng)，它們嚴(yán)重磨損，還保留了喬布斯的腳印。?
名人穿過(guò)的鞋子拍出高價(jià)不是沒(méi)有先例。邁克爾·喬丹在1984年穿的耐克鞋在一年前以147萬(wàn)美元的價(jià)格售出。Kanye West在2008年格萊美頒獎(jiǎng)典禮上穿的黑色耐克球鞋也以180萬(wàn)美元的價(jià)格成交。?
然而前者與耐克共同創(chuàng)立了史上最成功的名人運(yùn)動(dòng)品牌，后者則是球鞋革新的真實(shí)推動(dòng)者，二人都與球鞋關(guān)系匪淺。?
喬布斯則不同。一個(gè)科技界的精神領(lǐng)袖，多年來(lái)為了免受時(shí)尚季節(jié)性的困擾，推崇永恒和極簡(jiǎn)的價(jià)值，不厭其煩地穿著黑色高領(lǐng)衫和牛仔褲。在外人為他總結(jié)的個(gè)人時(shí)尚風(fēng)格中，拖鞋甚至不是最具標(biāo)志意義的元素。?
但是就在過(guò)去六年中，喬布斯的舊拖鞋實(shí)現(xiàn)了從2000美元到21萬(wàn)美元的價(jià)值躍升。這背后的推動(dòng)力究竟是什么，無(wú)法不引起人們的好奇。?
幾乎是本能性地，人們會(huì)將舊拖鞋價(jià)值躍升的原因指向疫情對(duì)生活方式的影響上。
疫情對(duì)舒適居家生活方式的偏好，
帶火了Birkenstock、Crocs等休閑鞋履品牌
。Crocs股價(jià)從2020年初至今翻了超過(guò)一倍，連續(xù)九個(gè)季度業(yè)績(jī)連續(xù)以高雙位數(shù)的速度持續(xù)猛漲。德國(guó)百年家族品牌Birkenstock則被LVMH私募基金L Catterton以40億歐元的價(jià)格收購(gòu)，也成為備受高級(jí)時(shí)裝品牌青睞的合作對(duì)象。?
疫情對(duì)舒適居家生活方式的偏好，帶火了Birkenstock、Crocs等休閑鞋履品牌
然而舒適度是否是這些“丑鞋子”崛起的唯一原因，則十分值得推敲。隨著疫情后全球消費(fèi)者重新回歸辦公室，丑鞋子的短期外部利好因素已經(jīng)被抽離。?
最近Highsnobiety的一篇文章還指出，在經(jīng)歷了兩年的Birkenstocks和Crocs陶醉之后，最近幾季以來(lái)，時(shí)裝設(shè)計(jì)師已經(jīng)開(kāi)始將T臺(tái)上的拖鞋和平底鞋換成了高跟鞋，但人們已經(jīng)對(duì)高跟鞋所帶來(lái)的足部疼痛難以適應(yīng)，進(jìn)而開(kāi)始轉(zhuǎn)向足部肉毒桿菌，讓自己穿著高跟鞋的時(shí)候腳感更舒適。?
那么丑鞋子風(fēng)潮是否就此打??？就季節(jié)性時(shí)尚來(lái)看，答案是肯定的。時(shí)尚潮流幾乎無(wú)法忍受超過(guò)五年的周期就要向另一個(gè)極端發(fā)展，以此保持自我更新。從上述足部注射的“削足適履”的新風(fēng)潮可以看出，舒適度從來(lái)都是幌子，忠實(shí)的時(shí)尚追隨者永遠(yuǎn)熱衷有限度的舒適。然而就廣闊的大眾市場(chǎng)來(lái)看，答案可能相反。?
Birkenstock拖鞋這類(lèi)非時(shí)尚品愈發(fā)受到關(guān)注，有著更深層的推動(dòng)力。這種推力是人們?yōu)槠胀ㄊ挛镔x予特殊意義，以打破平庸的一種社會(huì)集體無(wú)意識(shí)。在這里我們可以通過(guò)從幾個(gè)例子來(lái)進(jìn)一步理解。?
一個(gè)是美國(guó)藝術(shù)家團(tuán)體MSCHF在2021年推出了Birkinstock項(xiàng)目，注意，這里是Birkinstock而非Birkenstock，原因是該團(tuán)體用愛(ài)馬仕著名的Birkin包制作了一些類(lèi)似于Birkenstock形狀的拖鞋。
美國(guó)藝術(shù)家團(tuán)體MSCHF在2021年推出了Birkinstock項(xiàng)目
這個(gè)項(xiàng)目既未得到愛(ài)馬仕也沒(méi)獲得Birkenstock的批準(zhǔn)，但顯然非常典型地融合了兩個(gè)符號(hào)：愛(ài)馬仕所代表的奢侈品，以及Birkenstock所代表的日常消費(fèi)品，二者結(jié)合幾乎就是當(dāng)代屢試不爽的創(chuàng)意方法論。?
越是日常的東西，如今越是被時(shí)尚所瞄準(zhǔn)。?
Balenciaga近日推出Balenciaga Objects系列，通過(guò)名為“Balenciaga Gift Shop”的限定活動(dòng)發(fā)售。系列橫跨各種家居用品、寵物用品和香氛產(chǎn)品等，包括與奢侈家具品牌Ginori 1735合作制造的餐具、定制家具、帶刺的寵物食碗以及鍍金Triple S運(yùn)動(dòng)鞋雕塑等。?
易拉罐蠟燭的性?xún)r(jià)比反差更能賦予消費(fèi)者以征服感
一系列看似普通的日常配件，一旦被賦予Balenciaga的品牌標(biāo)識(shí)，就能以超出原本價(jià)值的上百倍千倍出售。而且在創(chuàng)意總監(jiān)Demna的理念中，他壓根沒(méi)有為價(jià)格邏輯正名的意圖，放棄為合理性辯論，反而以最坦白的方式告訴人們，貴不需要理由。?
該系列中價(jià)值近700美元的易拉罐蠟燭獲得關(guān)注。比起寵物食碗，易拉罐蠟燭的性?xún)r(jià)比反差更能賦予消費(fèi)者以征服感。就像品牌之前推出的皮質(zhì)樂(lè)事薯片包一樣，越是呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的“不值”和反諷，似乎就越是體現(xiàn)品牌的獨(dú)特性。?
有人把這種態(tài)度理解為遺世獨(dú)立的風(fēng)骨，也有人理解為作為話(huà)語(yǔ)權(quán)篡奪者的傲慢。你不能說(shuō)這樣的創(chuàng)作多么高明，它們不過(guò)是杜尚小便池的遺風(fēng)。但不得不說(shuō)，它滿(mǎn)足了當(dāng)下高凈值人群的隱蔽心理，也打破了奢侈品長(zhǎng)期以來(lái)基于工藝和販賣(mài)故事的僵化定價(jià)邏輯。?
相似地，新任創(chuàng)意總監(jiān)Matthieu Blazy掌舵下的意大利奢侈品牌Bottega Veneta也正在通過(guò)皮質(zhì)基本款，掀起一場(chǎng)
觀念革新
。所有遠(yuǎn)看稀松平常的單品，近看卻會(huì)令人驚訝地發(fā)現(xiàn)全部使用高品質(zhì)皮料制作。?
Bottega Veneta 2022秋冬系列的白色背心和皮質(zhì)仿牛仔褲
這當(dāng)然是奢侈的玩笑，但也是奢侈品對(duì)日常的重寫(xiě)，對(duì)奢侈品工藝邏輯的打破。以往那種經(jīng)由多少工時(shí)打造，采用何等稀有材質(zhì)的工藝敘事，早已讓人麻木困倦。工藝能帶來(lái)哪怕一絲驚喜，已經(jīng)是奢侈品體系的一點(diǎn)自我突破。?
相較于以往那種站在等級(jí)觀念上大張旗鼓的炫富，如今富人在隱秘層面的自我區(qū)分，或許已經(jīng)體現(xiàn)了某種時(shí)代進(jìn)步。即使全球貧富差距依然顯著，但是當(dāng)每個(gè)人都能穿Birkenstock拖鞋，明面上的平等已經(jīng)足以鼓舞很多人心。?
從更樂(lè)觀的角度來(lái)看，Birkenstock是一種象征，它代表一種主動(dòng)選擇的樸素生活方式，一種看似漫不經(jīng)心的堅(jiān)持，以及獨(dú)立于傳統(tǒng)而富有尊嚴(yán)的價(jià)值體系。?
尤其是當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)下行的高壓之下，人們更加向往松弛的生活態(tài)度。在諸多限制中，人們擁有的僅剩日常，進(jìn)而珍視日常，將日常時(shí)尚化。人們希望賦予日常以不日常，賦予無(wú)意義以意義，在單調(diào)中劃分層次而創(chuàng)造豐富。?
六年時(shí)間并不長(zhǎng)，但在過(guò)去六年之間，全球各領(lǐng)域都經(jīng)歷了一輪價(jià)值重估。除了舒適度和日常被愈發(fā)重視之外，喬布斯身上所印刻的科技創(chuàng)新樂(lè)觀主義，在此刻科技巨頭股價(jià)狂瀉、批量裁員的窘迫中令人無(wú)比懷念。
這一系列價(jià)值觀的整體變化，才是喬布斯這雙舊拖鞋快速增值的本質(zhì)。?
從另外一個(gè)角度來(lái)看，喬布斯去世11年后，他的時(shí)尚風(fēng)格仍在被推崇，幾乎再一次證明了時(shí)尚偶像（fashion icon）的消逝，以及時(shí)尚偶像一詞的過(guò)時(shí)。?
今年8月，在日本設(shè)計(jì)大師Issey Miyake三宅一生去世時(shí)，不少人談及他與喬布斯的情誼。上世紀(jì)80年代，喬布斯前往日本索尼考察，看到索尼員工穿著三宅一生設(shè)計(jì)的工服，因而想邀請(qǐng)三宅一生為蘋(píng)果員工設(shè)計(jì)背心，但蘋(píng)果員工卻沒(méi)人愿意穿這種整齊劃一的服裝。?
于是喬布斯讓三宅一生為他單獨(dú)制作了100多件他喜歡的黑色針織衫，此后他堅(jiān)持一件簡(jiǎn)單的黑色半高領(lǐng)配牛仔褲的經(jīng)典造型長(zhǎng)達(dá)十多年。這件衣服的同款和類(lèi)似款也成為三宅一生的暢銷(xiāo)單品。不過(guò)2011年喬布斯去世后，三宅一生將這款產(chǎn)品下架，以示對(duì)喬布斯的紀(jì)念。?
喬布斯以黑色高領(lǐng)毛衣搭配藍(lán)色牛仔褲的經(jīng)典造型著稱(chēng)
影響時(shí)尚最深的人，最不在意時(shí)尚。這種流行論調(diào)雖有其明顯漏洞，卻部分揭示了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)整體停滯不前的原因。?
時(shí)尚的進(jìn)化最終需要吸收外部世界的精神。但在當(dāng)前外部世界的混亂中，時(shí)尚不免失去重心，困在自我的反復(fù)中。在高級(jí)時(shí)裝創(chuàng)意的范疇，無(wú)論是所謂時(shí)裝還是反時(shí)裝，最終仍然停留在90年代時(shí)裝變革的余波里。在時(shí)尚商業(yè)的范疇里，扎克伯格等硅谷創(chuàng)業(yè)者的風(fēng)格可能是最近一波主要風(fēng)潮，但已經(jīng)岌岌可危。Allbirds們股價(jià)狂跌，卻后繼無(wú)人。?
新一代時(shí)尚偶像究竟是誰(shuí)？卡戴珊，Rihanna還是Bella Hadid？他們的街拍造型或許可以成為模仿的對(duì)象，卻不足以稱(chēng)之為時(shí)尚偶像。擁有專(zhuān)業(yè)造型團(tuán)隊(duì)、時(shí)尚品牌資源的社交明星和職業(yè)化時(shí)尚博主，在規(guī)模上達(dá)到了史上最高峰，時(shí)尚商業(yè)的迅猛發(fā)展也吸引明星源源不斷投身個(gè)人品牌的塑造中。?
然而好像一旦人們開(kāi)始以時(shí)尚為焦點(diǎn)，就會(huì)缺乏風(fēng)格。風(fēng)格需要生活的滋養(yǎng)，因此人們總是發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚博主一旦辭掉工作開(kāi)始職業(yè)化，就會(huì)變得平庸。?
時(shí)尚偶像缺失之際，有態(tài)度的時(shí)尚創(chuàng)意總監(jiān)似乎成了新偶像。只要Demna振臂一呼，人們便愿意跟隨。Yeezy的創(chuàng)始人Kanye West無(wú)疑是當(dāng)代時(shí)尚號(hào)召力最大的名人，沒(méi)有之一。但是他們均深度卷入產(chǎn)業(yè)的環(huán)節(jié)中，這使其無(wú)法擺脫系統(tǒng)的約束。?
Virgil Abloh看似通過(guò)在線(xiàn)向網(wǎng)友尋求意見(jiàn)，推動(dòng)了創(chuàng)意的民主化。然而當(dāng)他們放棄從真實(shí)具體的“繆斯”身上尋找靈感時(shí)，他們的自我也抑制了向外探索靈感的意圖，這使他們?cè)谌后w的噪音中變得極端主觀。?
沒(méi)有新的時(shí)尚偶像，只有無(wú)盡的碎片化微觀趨勢(shì)。?
由此帶來(lái)的結(jié)果是，一些更加年輕化，同時(shí)更加小眾、甚至更加古怪的TikTok時(shí)尚頻繁出現(xiàn)，讓人摸不著頭腦，這也解釋了一股最新Bloke core風(fēng)格幾乎毫無(wú)征兆卻能意外走紅的原因。?
球衣要搭配復(fù)古牛仔褲，飛行員傘褲一定要搭配露腰T恤，黑色樂(lè)福鞋必與白色襪子相配，她是Y2K辣妹，她是70年代書(shū)呆子女孩，一切都是公式化復(fù)刻。
在沒(méi)人能講清楚Bloke core風(fēng)格到底是什么之前，人們已經(jīng)按照公式穿上了一整套造型。然而微觀趨勢(shì)周期往復(fù)之間，并沒(méi)有沉淀出時(shí)代的進(jìn)展。?
創(chuàng)意者無(wú)盡地解構(gòu)，因?yàn)楸澈笫菚r(shí)尚輪回的空洞。或許是時(shí)候從別處汲取營(yíng)養(yǎng)了，人們需要喬布斯和其他穿著拖鞋的偶像，他們比較在意風(fēng)格，但不多。他們以對(duì)時(shí)尚的輕視，引領(lǐng)時(shí)尚。
獨(dú)家 & 深度
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