2022年春天，設(shè)計(jì)工作室UDL為時(shí)尚媒體集團(tuán)仕道嘉人旗下的策展式商業(yè)體MC?HOUSE打造了兼具兼具包容性、可能性并具有識(shí)別度的主視覺(jué)形象。在剛過(guò)去的10月，UDL（United Design Lab）恰逢十周年之際宣布了他們最新的合伙人名單，并完成了網(wǎng)站的案例整合和更新。如今，他們有六位合伙人，共四個(gè)合伙人團(tuán)隊(duì)，在北京和深圳兩地設(shè)立辦公室。這個(gè)橫跨品牌設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、數(shù)字呈現(xiàn)、編輯設(shè)計(jì)和裝置展示等多個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)工作室，在國(guó)內(nèi)建立了獨(dú)特的合伙制工作體系。
【資料圖】
UDL一直被人所熟知的是他們?yōu)榘⒗锇桶图瘓F(tuán)、OPPO、特斯聯(lián)等科技公司和如投資機(jī)構(gòu)5Y Capital、投資管理機(jī)構(gòu)MONOLITH和螞蟻集團(tuán)等金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)造了出色的標(biāo)志或標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。然而，在科技和金融行業(yè)之外，UDL在時(shí)尚與美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域擁有同樣出色的案例，且融入了他們一貫的工作方法和思考。
設(shè)計(jì)并非利用花哨奢華的包裝去掩飾或遮蓋，而是使用符合語(yǔ)境和需求的材質(zhì)、色彩和觸覺(jué)等關(guān)注到人的活動(dòng)方式的基礎(chǔ)上，由內(nèi)而外的表達(dá)。當(dāng)“美”被簡(jiǎn)化或壓縮為視覺(jué)上的吸引時(shí)，UDL更關(guān)注的是綜合體驗(yàn)所帶來(lái)的統(tǒng)合作用。
MC HOUSE標(biāo)志設(shè)計(jì)
“建筑成了時(shí)代的鏡子?，F(xiàn)代的建筑關(guān)心住宅，為普通而平常的人關(guān)心普通而平常的住宅。它任憑宮殿倒塌。這是時(shí)代的一個(gè)標(biāo)志?！薄铡た虏嘉饕?/p>
UDL以柯布西耶的句子為引，用簡(jiǎn)單、直接并有力的形象來(lái)表達(dá)MC HOUSE所希望構(gòu)建的有關(guān)大眾的非同質(zhì)化空間。因此，UDL設(shè)計(jì)了一個(gè)M形狀的房子，一個(gè)拋棄了豪華壯麗的平常的房子。
MC HOUSE的標(biāo)志設(shè)計(jì)?UDL
UDL用簡(jiǎn)而有力的形象，以包容的姿態(tài)裝載和容納MC HOUSE多元的可能性，將視覺(jué)感官與對(duì)MC HOUSE的內(nèi)涵和印象一并聯(lián)系起來(lái)，把MC HOUSE空間容納的鮮活生命力隱匿在簡(jiǎn)練的輪廓線條下，引領(lǐng)大家至空間內(nèi)去探索和發(fā)掘。
可視性和視覺(jué)理解已成為文化生產(chǎn)、傳播和接受活動(dòng)的重要維度。考慮到MC HOUSE所坐落的位置，以及它所承載的希冀，UDL希望它不僅是一個(gè)標(biāo)志，還是一個(gè)將MC HOUSE的室內(nèi)展示和室外呈現(xiàn)關(guān)聯(lián)起來(lái)的連接點(diǎn)，一個(gè)能夠吸引周?chē)巳?、并建立起具備知識(shí)匯集和情緒共鳴的聚合點(diǎn)。
Maison Margiela 520限定包裝“解鎖愛(ài)”
形式既是視覺(jué)選擇的結(jié)果，也是情感體現(xiàn)的媒介。UDL的工作并不簡(jiǎn)單地考慮視覺(jué)上的美或否。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，呈現(xiàn)出“美”，是基本的要求。在此基礎(chǔ)上，他們會(huì)花大量的時(shí)間去考慮產(chǎn)品與用戶(hù)互動(dòng)、接觸和使用等過(guò)程中的體驗(yàn)，在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中完成信息及美的感受之傳遞。
Maison Margiela 2021 520?限定包裝“解鎖愛(ài)”?UDL
UDL說(shuō)：“在設(shè)計(jì)的時(shí)候，比起‘收到怎樣的禮物’，我們更多地來(lái)考慮在5月20日這樣有著別樣含義的日子里‘如何收到和打開(kāi)這份禮物’。”?媒介、內(nèi)容和形式顯現(xiàn)出的多重組合關(guān)系，讓其包裝和打開(kāi)的體驗(yàn)也成為“言說(shuō)”的途徑。有別于直接的表白，這種含蓄的示意讓愛(ài)意的傳達(dá)依靠特定的組碼、編碼、解碼、譯碼建構(gòu)起來(lái)。贈(zèng)予者也可自由設(shè)定鎖箱密碼，以飽含意義的紀(jì)念數(shù)字，喚醒相互之間的親密記憶。
Cistto膚見(jiàn)包裝設(shè)計(jì)
在Cistto膚見(jiàn)的包裝設(shè)計(jì)中，更顯他們對(duì)于“體驗(yàn)”的細(xì)致考慮。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及消費(fèi)者市場(chǎng)日趨成熟，UDL認(rèn)為為Cistto膚見(jiàn)中創(chuàng)造出一款獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)是尤為必要的。
Cistto膚見(jiàn)包裝設(shè)計(jì)?UDL
Cistto膚見(jiàn)包裝使用示意?UDL
UDL將傳統(tǒng)面霜瓶的使用體驗(yàn)解構(gòu)，并演化成新的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與形態(tài)。在為膚見(jiàn)設(shè)計(jì)的這款面霜包裝上，他們優(yōu)化了揭開(kāi)和收納的體驗(yàn)，將包裝的內(nèi)蓋與外蓋的重要性進(jìn)行了對(duì)調(diào)，內(nèi)蓋被設(shè)計(jì)成一個(gè)具有良好密封性的玻璃瓶蓋——成為日常使用的關(guān)鍵觸點(diǎn)，而外蓋則被簡(jiǎn)化成一個(gè)帶螺紋鎖止功能的輕量化圓環(huán)——僅在運(yùn)輸和旅行的時(shí)候使用。視覺(jué)體驗(yàn)和使用體驗(yàn)所形成的眾多觸點(diǎn)，在潤(rùn)物無(wú)聲之間與消費(fèi)者建立起更深層次的連接。
blank me小源泉粉底液包裝設(shè)計(jì)
blank me小源泉粉底液包裝設(shè)計(jì)?blank me
UDL會(huì)根據(jù)客戶(hù)的特性、需求和品牌基因，選擇合適設(shè)計(jì)語(yǔ)言。同樣是優(yōu)化了打開(kāi)瓶蓋的體驗(yàn)，以及考慮需要配合使用前“輕搖”的動(dòng)作，UDL選擇了一種內(nèi)顯的、需要去體會(huì)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)匹配blank me整體的打開(kāi)體驗(yàn)。
誠(chéng)如UDL所說(shuō)：“十年間的社會(huì)和商業(yè)環(huán)境的變化，讓設(shè)計(jì)逐漸成為了其中不可或缺的一環(huán)，為我們所著迷并全情投入的創(chuàng)作提供了舞臺(tái)和能量。同時(shí)，也驅(qū)動(dòng)著我們向更高的要求步進(jìn)：設(shè)計(jì)的不同或‘新’，相對(duì)是容易的；但要真正帶來(lái)更好改變的設(shè)計(jì)，則非常困難。我們的熱忱和活力正是基于這樣的挑戰(zhàn)?！?/p>
如果說(shuō)“體驗(yàn)”是UDL設(shè)計(jì)中重要的考慮因素，那么近年來(lái)，UDL也逐漸意識(shí)到作為一個(gè)中國(guó)設(shè)計(jì)工作室的身份對(duì)于他們的影響。UDL關(guān)心中國(guó)設(shè)計(jì)在全球視野中的作用和影響，并積極地為此工作著。他們不僅為國(guó)際一線品牌提供基于中國(guó)語(yǔ)境的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，也協(xié)同中國(guó)原創(chuàng)力量往更廣闊的舞臺(tái)推進(jìn)。
LOEWE 2022年新春禮盒包裝設(shè)計(jì)
LOEWE2022新春禮盒包裝設(shè)計(jì)?UDL
由于是新春農(nóng)歷年，因此這算是LOEWE給UDL的一個(gè)“半命題”作品——必須有中國(guó)元素，同時(shí)需要符合LOEWE的品牌基因。于是，UDL把具有實(shí)用功能的蒸籠直接作為禮盒包裝，它傳統(tǒng)但不俗套，既符合LOEWE對(duì)手工藝品的關(guān)注，也富有中國(guó)的新春的慶祝含義。
delicates品牌升級(jí)
中國(guó)的設(shè)計(jì)品牌正在逐漸變得成熟,商業(yè)塑造了設(shè)計(jì)的形態(tài)，設(shè)計(jì)也正在反哺于商業(yè)。立足于消費(fèi)社會(huì)的“個(gè)性化”視角，delicates品牌從每個(gè)人衣柜必備的一件單品——白色?T?恤開(kāi)始，在市場(chǎng)中形成清晰的品牌認(rèn)知，并不斷對(duì)?"?單一品類(lèi)?"?的產(chǎn)品和服務(wù)的進(jìn)行探索與賦能，在新消費(fèi)市場(chǎng)爆發(fā)潛力并發(fā)展到全品類(lèi)的服飾。
delicates品牌升級(jí)?UDL
基于產(chǎn)品線的不斷擴(kuò)充，delicates亦需要更新自身的品牌視覺(jué)體系，打造更貼合快速發(fā)展的品牌形象及審美體系，與更多年輕消費(fèi)者建立對(duì)話(huà)?！懊總€(gè)人都能在delicates?這里找到自己獨(dú)特的白色T恤”，在delicates理念的指引下，UDL以最簡(jiǎn)單的圓形組合、延伸出的分類(lèi)系統(tǒng)構(gòu)成了基礎(chǔ)但豐富的識(shí)別系統(tǒng)。更新后的?delicates?標(biāo)識(shí)代表著3個(gè)人的俯視圖，“3”即為“你、我、她/他”。以視覺(jué)化語(yǔ)言傳達(dá)品牌意識(shí)，在符號(hào)化的消費(fèi)社會(huì)，給予消費(fèi)者更多對(duì)于生活方式的想象。塑造了更親近的視覺(jué)形象，為品牌的情感表達(dá)贏得更多的可能性，打開(kāi)與對(duì)話(huà)消費(fèi)者的關(guān)鍵觸點(diǎn)。
MEGA SUEN品牌升級(jí)
MEGA SUEN品牌升級(jí)?UDL
以“人與人之間的關(guān)系”為切入點(diǎn)，中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌MEGA SUEN為刻板和傳統(tǒng)視野提供了另一種選擇。MEGA SUEN的系列圍繞著“關(guān)系”中對(duì)象的角色、身份以及相處模式，因此標(biāo)志被設(shè)計(jì)成兩個(gè)由基礎(chǔ)圖形構(gòu)成的形象。UDL?圍繞著MEGA SUEN的“自然”、“友誼”和“關(guān)系”三個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)定義其品牌的內(nèi)涵?！拔覀兛偸腔ê芏鄷r(shí)間向別人解釋一些事情，比如在描述情況或提出觀點(diǎn)時(shí)，因此，?MEGA SUEN的設(shè)計(jì)理念來(lái)自品牌本身；信息就是一種態(tài)度和表達(dá)?！币虼耍谠O(shè)計(jì)時(shí)包裝方式、退貨表格、護(hù)理標(biāo)簽、常用的標(biāo)志都以平易近人且引人注目的方式呈現(xiàn)。
縱觀UDL的工作，他們會(huì)用各自不同學(xué)科背景的角度一起思考，協(xié)同合作。因此，盡管涉足不同的業(yè)態(tài)和行業(yè)，使用多種的視覺(jué)手段呈現(xiàn)，他們的工作始終是經(jīng)得起推敲并能激起一定的反響的。
拆解組成UDL的英文單詞，它們是：United（聯(lián)合），相信集體和協(xié)作的力量；Design（設(shè)計(jì)），專(zhuān)注設(shè)計(jì)，并繼續(xù)保持行業(yè)前沿的位置；Lab（實(shí)驗(yàn)），推動(dòng)實(shí)驗(yàn)和創(chuàng)新?！拔覀円恢弊⒅卦O(shè)計(jì)對(duì)社會(huì)和商業(yè)的作用，并關(guān)注其在整體的設(shè)計(jì)和視覺(jué)歷史中的延續(xù)、影響以及革新的可能。我們期望各團(tuán)隊(duì)以一種學(xué)院式的氛圍方式來(lái)協(xié)同合作。通過(guò)多專(zhuān)業(yè)和多背景的團(tuán)隊(duì)成員來(lái)解決日益復(fù)雜的、迫在眉睫的、甚至影響深遠(yuǎn)的設(shè)計(jì)問(wèn)題，共同培養(yǎng)充滿(mǎn)碰撞和冒險(xiǎn)的創(chuàng)作土壤。”從他們的案例中，亦看到他們是如此踐行著。
Margiela?Pillow?Box?UDL
Maison?Margiela?Pillow?Stickers?UDL
Maison Margiela Paper Replica?UDL
撰文：ziming
圖片：由UDL提供
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