開(kāi)云集團(tuán)旗下品牌的美妝和香水業(yè)務(wù)目前主要被歐萊雅和Coty兩大美妝集團(tuán)瓜分
作者 |?周惠寧
(資料圖片)
烏云之下，巨頭之間的拉鋸戰(zhàn)日益膠著。
據(jù)Miss Tweed援引消息人士透露，Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)已聘請(qǐng)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)高管負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)和創(chuàng)建美妝部門，但未公布具體人選以及合約期限。
開(kāi)云集團(tuán)董事總經(jīng)理Jean-Fran?ois Palus在8月與金融分析師的電話會(huì)議上也曾表示，繼2015年推出眼鏡部門，陸續(xù)把旗下品牌的眼鏡業(yè)務(wù)收歸己有后，該業(yè)務(wù)正朝著20億歐元年收入的目標(biāo)靠近，在此基礎(chǔ)上，美妝將成為開(kāi)云集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)自然延伸，所有選項(xiàng)都是開(kāi)放的。?
目前開(kāi)云集團(tuán)旗下品牌的美妝和香水業(yè)務(wù)主要被歐萊雅和Coty兩大美妝集團(tuán)瓜分，其中Saint Laurent的YSL美妝和香水歸歐萊雅集團(tuán)所有，Gucci美妝和香水則由Coty集團(tuán)負(fù)責(zé)，分析預(yù)計(jì)這兩個(gè)品牌的美妝業(yè)務(wù)規(guī)模分別為5億歐和10億歐元。
Coty集團(tuán)還擁有Alexander McQueen和Bottega Veneta兩個(gè)品牌的美妝和香水業(yè)務(wù)許可經(jīng)營(yíng)權(quán)。有知情人士透露，開(kāi)云集團(tuán)與Coty集團(tuán)簽署的是長(zhǎng)期協(xié)議，還有超過(guò)5年的時(shí)間，到期日可能在2028年。
然而在2020年初，開(kāi)云集團(tuán)曾對(duì)Coty集團(tuán)未能在香水和美容領(lǐng)域充分發(fā)揮Gucci的優(yōu)勢(shì)表示不滿，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault當(dāng)時(shí)直言，“Gucci美妝潛力巨大，我們對(duì)Coty的開(kāi)發(fā)速度感到非常沮喪?！?/p>
根據(jù)Coty集團(tuán)發(fā)布的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在截至9月30日的第一財(cái)季內(nèi)，Gucci、Bottega Veneta等品牌美妝所屬的奢侈品牌美妝業(yè)務(wù)下跌1%至8.63億美元，Coty集團(tuán)整體收入增幅也放緩至1%。
除了上述品牌，同樣屬于開(kāi)云集團(tuán)的珠寶品牌Boucheron香水業(yè)務(wù)由Interparfums負(fù)責(zé) ，Brioni香水業(yè)務(wù)許可經(jīng)營(yíng)權(quán)被交給了Lalique Group，Pomellato和Dodo以及中國(guó)高端珠寶品牌Qeelin暫未拓展香水和美妝類目。
鑒于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，開(kāi)云集團(tuán)有可能會(huì)在物色新美妝品牌的同時(shí)，逐漸收回旗下品牌美妝業(yè)務(wù)，以更好地把握美妝領(lǐng)域的巨大潛力。
值得關(guān)注的是，開(kāi)云集團(tuán)正在與雅詩(shī)蘭黛爭(zhēng)奪美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Tom Ford，最新消息稱雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)憑借28億美元的高價(jià)贏得競(jìng)購(gòu)，而該價(jià)格低于雅詩(shī)蘭黛最初提出的30億美元。
在分析師看來(lái)，若消息屬實(shí)意味著Tom Ford在開(kāi)云集團(tuán)看來(lái)暫時(shí)還不值28億美元，雅詩(shī)蘭黛則在盡力留住Tom Ford美妝這張王牌。在此之前，雅詩(shī)蘭黛一直是Tom Ford美妝和香水產(chǎn)品的制造與分銷商，該業(yè)務(wù)早已進(jìn)入十億美元俱樂(lè)部，而Tom Ford讓開(kāi)云集團(tuán)感興趣的主要是眼鏡業(yè)務(wù)。
開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布的第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，隨著國(guó)際旅游的重啟，消費(fèi)者對(duì)Gucci、卡地亞等奢侈品牌眼鏡需求明顯增加，開(kāi)云眼鏡部門收入同比大漲47%至2.53億歐元，有機(jī)收入增長(zhǎng)23%，成為旗下表現(xiàn)最好的業(yè)務(wù)部門。
不過(guò)整體來(lái)看，開(kāi)云集團(tuán)第三季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)幅度仍落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愛(ài)馬仕和LVMH時(shí)裝和皮具部門。在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，該集團(tuán)收入同比大漲23%至51.37億歐元，有機(jī)收入增長(zhǎng)14%，遜色于愛(ài)馬仕和LVMH時(shí)裝皮具部門24%和22%的有機(jī)收入增速。
顯然，面對(duì)LVMH、愛(ài)馬仕和Chanel美妝業(yè)務(wù)的飛速崛起，創(chuàng)建美妝部門已成為開(kāi)云集團(tuán)的當(dāng)務(wù)之急。
從另一角度分析，開(kāi)云集團(tuán)此次挖角雅詩(shī)蘭黛高管從零開(kāi)始創(chuàng)建美妝團(tuán)隊(duì)是對(duì)其競(jìng)購(gòu)Tom Ford失敗作出的挽救舉措，也在一定程度上將雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)擺到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角色上。有分析預(yù)測(cè)，若開(kāi)云集團(tuán)美妝部門能夠成功組建，將在中長(zhǎng)期內(nèi)成為開(kāi)云集團(tuán)新的增長(zhǎng)引擎，并進(jìn)一步提升其估值。
花旗銀行歐洲奢侈品研究主管Thomas Chauvet在今年一份報(bào)告中指出，就像五年前成立開(kāi)云眼鏡部門一樣，開(kāi)云集團(tuán)收回美妝業(yè)務(wù)是遲早的問(wèn)題，“Dior、Givenchy和Louis Vuitton的美妝和香水業(yè)務(wù)均歸于統(tǒng)于LVMH屋檐下，能讓品牌與品牌之間產(chǎn)生更多的協(xié)同效益，Chanel、愛(ài)馬仕也是如此”。
Fran?ois-Henri Pinault強(qiáng)調(diào)，開(kāi)云集團(tuán)長(zhǎng)期的發(fā)展和投資計(jì)劃沒(méi)有改變，“在日益復(fù)雜的環(huán)境中，我們需要保持靈活性來(lái)支持我們的盈利能力并維持我們對(duì)所有品牌的長(zhǎng)期投資。”
截至目前，開(kāi)云集團(tuán)和雅詩(shī)蘭黛均未對(duì)該消息作任何回應(yīng)。
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