和大創(chuàng)搶生意
MUJI能贏嗎
(相關(guān)資料圖)
曾作為中產(chǎn)標(biāo)配的無印良品，最近在日本徹底低下了高傲的頭顱，開起了我們傳統(tǒng)意義上的“2元店”、“10元店”。
這家MUJI 500開在東京都三鷹車站內(nèi)，所有的商品的售價(jià)都是一枚硬幣：500日元（約合人民幣25元）。店內(nèi)大多是生活用品和一些雜貨，方便通勤族上下班的時(shí)候路過順手捎一件。
無印良品的董事原拓生說：“我們注重的是‘一枚硬幣即可輕松享受購物’。在疫情中，比起去市中心購物，人們更傾向于享受日常生活，活動(dòng)范圍越來越多地集中在了社區(qū)周圍。”
而另一方面，隨著日幣不斷貶值，日本的物價(jià)也在隨之上漲。疫情改變的不僅是消費(fèi)方式，更是消費(fèi)水平。
曾經(jīng)講設(shè)計(jì)、講格調(diào)的無印良品，終于放下面子打起了價(jià)格戰(zhàn)。
01
第一家MUJI 500
麻雀雖小五臟俱全
第一家走過路過不要錯(cuò)過的MUJI 500，雖然開在東京都，但其實(shí)具體位置是遠(yuǎn)離東京市區(qū)的三鷹市三鷹車站內(nèi)的商場(chǎng)atre里。
對(duì)于海外游客來說，三鷹市最著名的就是吉卜力的三鷹之森美術(shù)館。
這個(gè)地方雖然不夠繁華，但有很多東京上班族和學(xué)生為了省錢會(huì)選擇住在附近。而他們?nèi)粘Ｍㄇ?，每天都要途?jīng)三鷹車站。據(jù)無印良品統(tǒng)計(jì)，這個(gè)站點(diǎn)的日人流量超過了20萬。
相比MUJI平常面積大而敞亮的店鋪，MUJI 500的店鋪只有182平方米，卻容納了約3000種商品，相當(dāng)?shù)木o湊。
最顯眼的面板上，按照價(jià)格懸掛的是100日元到300日元的產(chǎn)品。
日常所需的消耗品、廚房用品、辦公用品、速食零食、護(hù)膚品、內(nèi)衣襪子這里一應(yīng)俱全。
店內(nèi)處處可以看到顯眼的價(jià)格標(biāo)簽，可見價(jià)格戰(zhàn)有多如火如荼。
對(duì)于每日長(zhǎng)途通勤的人來說，能在站點(diǎn)就買到自己急需的物品，確實(shí)是非常方便。
不過，MUJI 500并不是一家折扣店，產(chǎn)品也沒有降價(jià)，只是把低價(jià)商品全部網(wǎng)羅在一家店里。其中的商品在其他MUJI都能找到。
02
未來要開3000家
比起說是品牌門店，MUJI 500更像個(gè)社區(qū)商超便利店。如此就是希望人們多多光顧，最好一天能逛上兩次。
別說，確實(shí)是有效的。
這兩年無印良品在摸索新門店模式的時(shí)候，推出了專門售賣爆款的MUJI COM。沒想到的是，比起“熱門”，走過路過的人更喜歡“便宜”。
不過隨著購物的人越來越多，不少人發(fā)現(xiàn)MUJI 500并非完全500:店里至少有數(shù)百件商品都超過了500日元。如690日元的清潔刷、790日元的浴巾，護(hù)膚品、洗浴產(chǎn)品大多都超過了500日元。
為此無印良品表示會(huì)在來年春天推出100件左右的500元內(nèi)產(chǎn)品，請(qǐng)大家不要心急。
MUJI 500也將成為無印良品未來重要的發(fā)展方向。
不僅計(jì)劃明年2月底之前就要在東京都附近開上30家，未來更以開上2000家為目標(biāo)。
看來無印良品是鐵了心要和大創(chuàng)、3coins等日本平價(jià)生活用品店搶生意了。
03
匯率掉到冰點(diǎn)
消費(fèi)真的降級(jí)了
最近日幣匯率持續(xù)走低，日本最近又放開了自由行。游客們開心地買買買，覺得買到就是賺到，代購也趁機(jī)賺得盆滿缽滿。
但對(duì)生活在當(dāng)?shù)氐娜藖碚f，實(shí)在是一場(chǎng)噩夢(mèng)。住東京的蘑菇告訴我，“每天睜開眼，都會(huì)發(fā)現(xiàn)今天賺的錢又變少了一點(diǎn)。我朋友都催我改行做代購了?！?/p>
在這種情況下，日本出現(xiàn)了三十年以來最大的漲價(jià)潮。?其中漲價(jià)尤其嚴(yán)重的便是食品。10月起日本市面上占主導(dǎo)的數(shù)百家食品生產(chǎn)廠商都宣布了漲價(jià)，所以不難理解，為何MUJI 500會(huì)把食品價(jià)格標(biāo)得如此顯眼。
根據(jù)日本厚生勞動(dòng)省近期的統(tǒng)計(jì)，因?yàn)楣べY的漲幅追不上物價(jià)，日本人的人均實(shí)際收入已經(jīng)持續(xù)下降了四個(gè)月。
即便如此，在蘑菇的眼中，MUJI 500的吸引力還是很有限的。
“比低價(jià)，它還是拼不過大創(chuàng)、Seria、3 coins這樣的真廉價(jià)商店。而且Seria、3coins的東西都挺不錯(cuò)的，質(zhì)量并不差，風(fēng)格也更年輕、更多元化。大創(chuàng)的300元店也足以作為MUJI的替代品。只能說如果你本來就是MUJI的粉絲，會(huì)比較開心吧?！?/p>
文、編輯／siri110
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