明星出彩妝或是護(hù)膚品不是啥新鮮事兒，但市場(chǎng)的聲音卻不再那么單一。演員布拉德·皮特上個(gè)月推出了自己創(chuàng)建的護(hù)膚品牌，沒(méi)想到的是一推出，抵制程度似乎遠(yuǎn)超越了大家對(duì)于明星品牌的購(gòu)買(mǎi)熱情。
先看看布拉德·皮特先生在采訪中咋說(shuō)的，他說(shuō)身邊的人都在這個(gè)圈子里撈了一筆金，他覺(jué)得自己也是有資格參與進(jìn)來(lái)的。所以他創(chuàng)立了一個(gè)比lamer定價(jià)還貴的面霜又有什么不可以呢？
呃，沒(méi)什么不可以，您家大業(yè)大想怎么玩兒都行……
【資料圖】
也許在層出不窮的明星品牌中，大多數(shù)都是一時(shí)興起？
但明星的效應(yīng)很厲害的，很多人都會(huì)在此中迷失了挑選產(chǎn)品的準(zhǔn)則，盲目的跟風(fēng)下單。
那明星跨界做護(hù)膚美妝，
到底靠不靠？
我向來(lái)比較苛刻，不專業(yè)的人想要在新的領(lǐng)域分一杯羹，那得要看他有沒(méi)有那個(gè)實(shí)力。不管是狂熱粉絲還是普通消費(fèi)者，如今更多的是看中產(chǎn)品本身的價(jià)值，而不是一味地追求明星熱度，所以那些沒(méi)有金剛鉆非要攬瓷器活的，還是趁早出局比較好。
國(guó)外從很早開(kāi)始就有很多明星創(chuàng)立美妝護(hù)膚品牌。比如美國(guó)歌手席亞拉（Ciara）推出自創(chuàng)護(hù)膚品牌OAMskin；
好萊塢女星詹妮弗·洛佩茲推出的彩妝品牌JLO Beauty；
又或者超模凱特·摩絲推出天然護(hù)膚品牌Cosmoss；
還有“吸金”網(wǎng)紅金·卡戴珊創(chuàng)立的SKKN BY KIM；卡戴珊的家族的金小妹推出的KYLIE SKIN等等，有的大獲成功，也有的至今已經(jīng)銷聲匿跡，雖然有好的產(chǎn)品值得推崇，但更多的是一次性消費(fèi)。也有位于中間值的，基本可以定義為“可以但沒(méi)必要”。
就拿熱度比較高的金·卡戴珊創(chuàng)立的SKKN BY KIM來(lái)說(shuō)，系列中兩款精華產(chǎn)品一個(gè)是主打維生素C，走的抗氧化、抗老路線，另一款是主打的玻尿酸補(bǔ)水，是比較基礎(chǔ)的補(bǔ)水保濕。就她自己所說(shuō)這次是有認(rèn)真學(xué)習(xí)和研究，但產(chǎn)品表現(xiàn)似乎并有太大的說(shuō)服力。
全線產(chǎn)品的風(fēng)格確實(shí)讓人能夠識(shí)別出是她的作風(fēng)，但是大幾百塊的價(jià)格，在國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品或者常見(jiàn)的口碑護(hù)膚品中完全有能夠表現(xiàn)非常好的。不是什么忠實(shí)粉絲，完全沒(méi)有必要嘗試了。
卡戴珊家族很早踏入護(hù)膚行列的金小妹創(chuàng)立的護(hù)膚品牌KYLIE SKIN，粉嫩色系的包裝估計(jì)就已經(jīng)賺了一波眼球了，定價(jià)也都比較低，大多算下來(lái)也就在兩位數(shù)的樣子。
她本身年紀(jì)就偏小，護(hù)膚線主打的是植物護(hù)膚，以維穩(wěn)和補(bǔ)水為主。她的產(chǎn)品沒(méi)有什么太大的問(wèn)題，但是產(chǎn)品沒(méi)有什么特別值得一說(shuō)的成分，沒(méi)有亮點(diǎn)。另外很多產(chǎn)品都含有酒精成分，且位置靠前，這對(duì)敏感肌的用戶實(shí)在不是什么好的選擇。產(chǎn)品最多用下來(lái)就是無(wú)功無(wú)過(guò)，不太能真正改善肌膚問(wèn)題，即使價(jià)格并不貴，也不是非常推薦。
明星品牌也不是說(shuō)都是一邊倒的抵制，明星跨界創(chuàng)立美妝護(hù)膚品牌靠不靠譜，還是要看產(chǎn)品說(shuō)話。淺說(shuō)幾個(gè)值得一試的明星品牌吧，如果真的想為名人效應(yīng)買(mǎi)單，至少也能物超所值。
Fenty beauty by Rihanna
——彩妝單品很抗打
明星創(chuàng)立品牌中非常成功的案例，但蕾哈娜的成功可不僅僅是自己的個(gè)人影響力。Fenty beauty背后的推手是LVMH集團(tuán)旗下的Kendo，這讓這個(gè)品牌的產(chǎn)品研發(fā)更具有專業(yè)性，市場(chǎng)營(yíng)銷、供應(yīng)等方面也配合得很協(xié)調(diào)。
另外它家的彩妝確實(shí)有用心考量，也著實(shí)抓住了消費(fèi)者的心思。不管是立足于全球膚差異而推出的50個(gè)色號(hào)粉底液，還是早已閃進(jìn)大家心中的高光系列，以及上市就被爭(zhēng)相推薦的修容棒等，她的彩妝產(chǎn)品都有很值得夸贊的點(diǎn)。這些產(chǎn)品不僅不會(huì)踩雷，而且使用感和妝感都非常不錯(cuò)。
不過(guò)近幾年蕾哈娜專輯沒(méi)什么動(dòng)靜，倒是有在自己的護(hù)膚品牌Fenty Skin上顯得很用心，產(chǎn)品主打的是“Clean”的概念，所以全系列都不含有可能有害的刺激成分，護(hù)膚品本身效果先不多說(shuō)，至少在產(chǎn)品安全上是可以放心的。
The Outset
——抗老“新秀”值得一試
同樣主打純素和“Clean”概念的還有“寡姐”斯嘉麗·約翰遜自創(chuàng)的品牌The Honest，這個(gè)品牌目前也也還是剛剛起步階段，有被看好的勢(shì)頭。她其實(shí)不算是新人分羹式地創(chuàng)立品牌，品牌合伙人在此之前就有過(guò)很不錯(cuò)的“大廠”經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品也都能看得出來(lái)是用心打磨過(guò)的。
產(chǎn)品主打的是極簡(jiǎn)風(fēng)格，設(shè)計(jì)上也走得親近自然風(fēng)，另外在包裝選材料上也是利用可回收玻璃等和甘蔗等做成的樹(shù)脂等原料，強(qiáng)調(diào)了環(huán)境友好，這點(diǎn)雖然不是大家日常關(guān)注的，但是我還是挺傾向這以理念的。
第一批推出的6個(gè)產(chǎn)品，包括潔面、精華、面霜、眼霜和潤(rùn)唇膏，功效大部分以保濕維穩(wěn)為主，但在抗老上用了Bakuchiol這一成分，功效類似A醇。Bakuchiol因?yàn)槭侵参锾崛?，所以?huì)更溫和一些，如今一些大牌也開(kāi)始用它作為A醇的替代。她家的價(jià)格相對(duì)就比較親民，選擇一些嘗試一下也不會(huì)有什么負(fù)擔(dān)。
明星畢竟不是專業(yè)搞護(hù)膚美妝的，不管是理論還是經(jīng)驗(yàn)，還是和護(hù)膚“大廠”有很大差距的，明星效應(yīng)確實(shí)是一個(gè)新星品牌的重要推力，但是產(chǎn)品本身才是決定品牌能否久遠(yuǎn)的關(guān)鍵所在。
其實(shí)美妝護(hù)膚界還是包容度很高的，當(dāng)然也不乏其中混雜了很多魚(yú)目混珠的作品，大家在關(guān)注明星效應(yīng)的同時(shí)，還是要更多地了解產(chǎn)品本身的實(shí)力。為所謂的明星效應(yīng)花冤枉錢(qián)，可就有點(diǎn)不值得了。
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