到2025年，健康經(jīng)濟的規(guī)模預計將達到近7萬億美元，隨著宏觀環(huán)境的不確定性增強，保證個人的健康和幸福變得尤為重要。
【資料圖】
Restore Hyper Wellness近期對美國消費者的一份調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者愿意削減其它領(lǐng)域的支出來保證健康和保健上的消費，顯示出經(jīng)濟不景氣的現(xiàn)狀下，健康產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
Restore的報告顯示，消費者對健康服務(wù)、產(chǎn)品和解決方案使用得更多了，并愿意升級自己的健康措施。54%的受訪者表示預防性健康措施是他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，?5%的受訪者表示他們愿意嘗試新的健康活動、服務(wù)或產(chǎn)品。
此外，30歲是受訪者所認為的應(yīng)該“開始考慮健康”的時間的平均值，然而Z世代受訪者認為應(yīng)該從22歲開始關(guān)注積極的健康措施，千禧一代認同的年齡則是26歲。
消費者興趣的提升并不出乎意料，據(jù)報道，美國的預期壽命連續(xù)第二年下降，消費者正在更積極主動地關(guān)注健康問題。63%的人相信在健康活動、服務(wù)或產(chǎn)品上的投資將在未來為他們節(jié)省開支。
消費者愿意削減其它領(lǐng)域的支出
來保證健康和保健上的消費
盡管通貨膨脹和經(jīng)濟衰退是美國消費者最關(guān)心的問題，但Restore的調(diào)查顯示，這并不會影響他們在健康方面的支出。62%的受訪者表示，“預防性健康和保健活動將是他們削減的最后一項開支”，同樣比例的受訪者表示他們甚至愿意減少社交活動以負擔參與預防性護理的費用，超過一半的消費者表示他們愿意放棄在門店購買的咖啡，而三分之一的人表示他們會放棄有線電視和流媒體服務(wù)。
相比炫耀性的消費，消費者更看重有意識、深思熟慮的消費，希望延長壽命，而不是不計一切代價地取勝。這種消費態(tài)度的轉(zhuǎn)變給健康經(jīng)濟帶來了翻天覆地的變化，這個曾屬于富人的消費領(lǐng)域變得越來越民主化，品類、渠道之間的界限越來越模糊，身心健康、健身、營養(yǎng)和美容融合在一起，推動著產(chǎn)業(yè)快速變化，利用個性化、技術(shù)和教育的力量，健康產(chǎn)業(yè)也在不斷重新定義自我。
健康產(chǎn)業(yè)將會如何發(fā)展，這個產(chǎn)業(yè)中最具影響力的參與者最新押注的又是什么？來自個護、功能性食品、健身、零售、投資等各個行業(yè)的領(lǐng)導者與我們共同探討了對健康產(chǎn)業(yè)的未來展望。
Jostein Solheim
聯(lián)合利華健康與福利部門首席執(zhí)行官
未來健康產(chǎn)業(yè)最讓您興奮的是什么？
科學的進步非常令人興奮。我認為我們的工作是將科學轉(zhuǎn)化為功效，并以簡單的方式向消費者解釋。我們看到許多科學領(lǐng)域都在加速發(fā)展，這使我們能夠?qū)⒄嬲哂懈哂绊懥Φ漠a(chǎn)品推向市場。例如， Nutrafol旨在探索阻止脫發(fā)的機制，已發(fā)表了10篇科學論文。這個品牌并不是在時尚界而是在皮膚學會議上脫穎而出，這就是未來趨勢的征兆。
您的下一步是什么？
護發(fā)是一個巨大的空間，找到消費者并解決他們對頭發(fā)健康的恐懼和擔憂是一個巨大的機會。因此，我們將更深入地研究這些領(lǐng)域，與消費者建立更好、更密切的關(guān)系，真正做到個性化并支持我們接觸到的每個人。我們一直在尋找想要影響產(chǎn)業(yè)并希望加入我們的新成員，推出新品牌的進程在持續(xù)進行中。
Barbara De Laere
護發(fā)品牌Aveda全球品牌總裁
未來健康產(chǎn)業(yè)最讓您興奮的是什么？
自然生物技術(shù)和綠色化學的發(fā)展，因為這與人類和地球的健康息息相關(guān)，這是配方的未來，我們還可以通過GreenScore等對此進行量化。第二點是回歸古老智慧，并意識到健康是長壽和優(yōu)質(zhì)生活的一部分。古老的智慧正在成為主流，并開始與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合。
您的下一步是什么？
人們開始更全面地定義護發(fā)。今天，頭發(fā)護理和感覺到自己很美是整體幸福感的指標，消費者已經(jīng)了解到生活方式會影響頭皮健康和頭發(fā)質(zhì)量。我們正在研究頭皮健康、頭發(fā)生長和頭發(fā)強健領(lǐng)域，同時專注于護發(fā)的護膚化的趨勢和各類護理的巨大潛力。
我們還專注于提供檢測服務(wù)，我們已經(jīng)推出了一種針對頭發(fā)和頭皮檢測的工具，第 10 代正在開發(fā)中，新版本將考慮環(huán)境、生活方式和季節(jié)性因素，還會將其與沙龍的專業(yè)護理相結(jié)合。
Gwyneth Paltrow
生活方式品牌Goop
創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官
未來健康產(chǎn)業(yè)最讓您興奮的是什么？
我非常感興趣的健康趨勢是個性化。通用的健康解決方案并不存在，因此初創(chuàng)企業(yè)和新技術(shù)使用個人數(shù)據(jù)進行葡萄糖跟蹤和微生物組測試等，并通過智能可穿戴設(shè)備等工具獲取數(shù)據(jù)，這其中的機會是巨大的。了解什么對我們的身體有效并定制我們的健康產(chǎn)品是令人興奮的。
Jason Wersland博士
健康科技品牌Therabody
創(chuàng)始人兼首席健康官
未來健康產(chǎn)業(yè)最讓您興奮的是什么？
健康行業(yè)潛力巨大，但最讓我興奮的是連接身體和精神方面的創(chuàng)新潛力。身心健康天然地互相融合、互相影響。當我們感到壓力、焦慮或精神狀態(tài)不好時，疾病可能隨之產(chǎn)生，生病或痛苦也會造成很大的精神壓力。在通過協(xié)調(diào)身心來過上更健康的生活方面，我們只是觸及了皮毛。
Amanda Chantal Bacon
健康品牌Moon Juice創(chuàng)始人
未來健康產(chǎn)業(yè)最讓您興奮的是什么？
人們自學的速度一直讓我感到興奮，對產(chǎn)品不了解的消費者會出于追趕潮流而做一次嘗試，但這不是我們在這個領(lǐng)域看到的，我們看到了真正深入的連接和年復一年的重復購買，這離不開消費者的自我教育。
Andrew Dudum
健康平臺Hims+Hers
創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官
未來健康產(chǎn)業(yè)最讓您興奮的是什么？
今天的大多數(shù)年輕人都會在健康和保健方面嘗試一些事情，但當問題變得復雜時，就會讓人不知所措。我們想讓看似復雜的東西變得真正有趣、美好且易于接觸和使用。
您的下一步是什么？
我們的補劑已經(jīng)擴展到睡眠、能量和注意力等廣泛的領(lǐng)域，開始向覆蓋所有人發(fā)展。下一階段，我們將在此基礎(chǔ)上打造個性化護理，這將是高度定制化和高度個人化的。?
Katie Sturino
個護品牌Megababe創(chuàng)始人
“接受身體”運動倡導者
未來健康產(chǎn)業(yè)最讓您興奮的是什么？
我們將消除長期以來對某些問題的污名化，例如痤瘡、大腿擦傷等。我們創(chuàng)立這個品牌是為了面對五年前美妝產(chǎn)業(yè)不愿意接受的禁忌話題，而現(xiàn)在圍繞這些問題有了更多的對話。我同時覺得我們將看到更多精簡的方式，比如現(xiàn)在有很多無香料、更精簡的產(chǎn)品。
Kelly Dill
風投機構(gòu)Imaginary合伙人
未來健康產(chǎn)業(yè)最讓您興奮的是什么？
在如何以不同于對待男性的方式對待女性方面將會有很多創(chuàng)新。應(yīng)對衰老和自我護理是健康的重要組成部分，自我護理也是心理保健，如果它能讓你對自己感覺更好，那就是一件好事。
您的下一步是什么？
我們正在尋找那些正在重新思考如何就消費者健康進行創(chuàng)新的企業(yè)，無論是體驗式、以產(chǎn)品為中心還是以醫(yī)療保健為中心。我們關(guān)注心理健康、女性健康、腸道健康等等，還有更年期——我們?nèi)绾卧谂陨拿總€階段中對她們進行護理？我們正在尋找能夠做到這些、同時也能將這些理念和信息傳達給消費者的公司。
Cristina Nunez?
美妝投資機構(gòu)True Beauty Ventures聯(lián)合創(chuàng)始人
未來健康產(chǎn)業(yè)最讓您興奮的是什么？
通過整合科學和生物技術(shù)實現(xiàn)的進一步發(fā)展，以及我們?nèi)绾瓮ㄟ^微小的調(diào)整改善生活。人們的時間是如此有限，每天都有很多產(chǎn)品出現(xiàn)在我們眼前，因此功效的標準也越來越高。我們看到的大趨勢是如何在長壽的同時也過上更健康的生活，如何能延長健康狀態(tài)，甚至逆轉(zhuǎn)衰老？
您的下一步是什么？
我們在健康方面的投資標準更高。如果一個品牌有某種美妝的視角，那就更好了，因為這意味著他們可以覆蓋更廣的范圍。相比美妝，在健康產(chǎn)業(yè)打造一個品牌和忠誠社區(qū)更難。我們可能不會像投資美妝那樣在早期投資健康，因為我們更了解美妝的玩法，這個產(chǎn)業(yè)更加成熟。
Max Kislevitz
健身品牌Bala聯(lián)合創(chuàng)始人
未來健康產(chǎn)業(yè)最讓您興奮的是什么？
健康的未來不一定會像往常一樣，我們正在融合時尚、健身和生活方式。這種關(guān)聯(lián)越奇怪，我們想要做的事情就越能突破這些界限。過去，你必須穿上全黑的衣服才能去健身房，還要認真對待。現(xiàn)在它融入了你的日常生活，相應(yīng)的審美風格更令人興奮了。BINC
撰文：編輯部
編輯：Lee
圖片來源：品牌提供、網(wǎng)絡(luò)
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