保健品行業(yè)市場多大?傳統(tǒng)中藥保健品市場中，中藥飲片占有重要地位。中藥飲片是指中藥材經(jīng)過按理論、中藥炮制方法，經(jīng)過加工炮制后的，可直接用于中醫(yī)臨床的中藥。中藥飲片行業(yè)與其上游中藥種植行業(yè)向來有著密切的聯(lián)動性。一方面，藥材品質(zhì)影響飲片的品質(zhì)與療效;另一方面，藥材價格的波動直接影響飲片行業(yè)的生產(chǎn)成本。中游行業(yè)主要是中藥飲片炮制，下游行業(yè)包括中成藥制造企業(yè)、醫(yī)院藥店、食品保健品生產(chǎn)商、商場超市和消費者。
隨著人民生活水平的顯著提高和生活方式的改變，從20世紀80年代到現(xiàn)在的短短三十來年時間里，中國保健品行業(yè)蓬勃發(fā)展，已經(jīng)快速發(fā)展成為一個獨特的產(chǎn)業(yè)。
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中藥保健品一般指中醫(yī)藥保健品。中醫(yī)藥保健品是指以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，以中草藥為原料或者添加中草藥提取物的方式一系列保健品。
得益于我國傳統(tǒng)的中醫(yī)理念，中醫(yī)藥在民間一直有“藥食同源”、“藥補不如食補”的說法。而且我國國家衛(wèi)健委批準認定的多種中藥既是食品又是藥品，提供了暗示中藥食品具有保健功效的依據(jù)。因此我國中藥保健品行業(yè)一直以來都有著良好的發(fā)展基礎(chǔ)。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國中藥保健品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：
中藥保健品行業(yè)市場深度分析
近年來，我國人口老齡化趨勢加劇。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2012-2021年我國65歲以上人口數(shù)量持續(xù)增長，占總?cè)丝诘谋戎貜?012年的9.4%提升至2021年的14.2%。根據(jù)世界衛(wèi)生組織標準，“老齡化社會”、“老齡社會”和“超老齡社會”分別對應(yīng)65歲以上人口占比達到7%、14%和20%，由此可知我國已步入老齡社會。從人口結(jié)構(gòu)變化趨勢來看，我國保健品行業(yè)有望維持穩(wěn)健增長。
截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達2.67億，占總?cè)丝诘?8.9%;65歲及以上老年人口達2億以上，占總?cè)丝诘?4.2%。據(jù)測算，預(yù)計“十四五”時期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過20%，進入中度老齡化階段。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^30%，進入重度老齡化階段。
當前我國老齡化程度較深，且國內(nèi)老齡人口日益增多，這促使國內(nèi)中藥保健養(yǎng)生需求增大。根據(jù)國際通行標準，65歲以上人口占總?cè)丝诘谋戎剡_到7%作為國家或地區(qū)進入老齡化社會的標準，目前我國的這一比例達到14.2%，可見我國老齡化程度較深。我國老齡人口數(shù)量不斷增多，利好中藥保健品行業(yè)的需求市場擴大。
2012年至2021年，中藥保健品市場規(guī)模呈現(xiàn)上漲趨勢。2019年受保健品行業(yè)整頓影響，傳統(tǒng)中藥保健品市場規(guī)模增速大幅下滑;2020年受疫情影響，增長緩慢。預(yù)計隨著疫情消退以及醫(yī)藥消費升級，未來行業(yè)規(guī)模增速有望回歸2019年之前的水平。
截至2020年底，全國中醫(yī)醫(yī)院達到5482家，每千人口公立中醫(yī)醫(yī)院床位數(shù)達到0.68張，每千人口衛(wèi)生機構(gòu)中醫(yī)類別執(zhí)業(yè)(助理)醫(yī)師數(shù)達到0.48人，99%的社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心、98%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、90.6%的社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站、74.5%的村衛(wèi)生室能夠提供中醫(yī)藥服務(wù)，設(shè)置中醫(yī)臨床科室的二級以上公立綜合醫(yī)院占比達到86.75%，備案中醫(yī)診所達到2.6萬家。中醫(yī)藥傳承發(fā)展能力不斷增強，中醫(yī)藥防控心腦血管疾病、糖尿病等重大慢病及重大傳染性疾病臨床研究取得積極進展。
中藥保健品行業(yè)集中度下降，暫無強勢龍頭。據(jù)統(tǒng)計，按零售額口徑統(tǒng)計，我國傳統(tǒng)中藥保健品的行業(yè)集中度較低，且呈現(xiàn)逐步下降的趨勢，CR5從2016年的24.0%下降至2021年的18.5%。
我國中藥保健品最早是從直銷做起，同時，直銷初入期，保健品被冠以“高檔消費品”的設(shè)定。2019年我國中藥保健品行業(yè)價格區(qū)間：400元以上占比攀升，200元以下壓縮，高端化趨勢顯現(xiàn)。近年來，高端進口保健品牌銷售額明顯增長，促銷活動的激勵疊加保健意識的增長拉動了高端中藥保健品消費需求。
2020年，在疫情影響下，人們對于健康和養(yǎng)生的愈發(fā)重視，使得藥店的一部分中藥保健品不僅銷量倍增，價格也有了不同程度的上漲。根據(jù)央視財經(jīng)報道，2020年7月份以來，不少藥店的部分中藥保健品出現(xiàn)了8%到10%不等的漲幅。中藥保健品漲價不僅和消費需求提升有關(guān)，還與2020年上半年中藥材原材料價格上漲有關(guān)。
目前我國中藥保健品領(lǐng)域，同仁堂、無極限、東阿阿膠、新時代健康和健康元等企業(yè)占據(jù)著重要的市場地位。這五家企業(yè)中藥保健品產(chǎn)品注冊數(shù)量均超過10種，其中同仁堂更是超過了100種，遠遠領(lǐng)先于其余企業(yè)。
綜合來看，目前我國老齡人口增多，居民的保健養(yǎng)生意識增強，在居民收入和消費能力提高下，消費意愿與消費能力同步增強，中藥保健品下游需求將會保持穩(wěn)步提升，為行業(yè)發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間。
中藥保健品行業(yè)發(fā)展前景
從2015年到2017年，新修訂的《廣告法》與《食品安全法》以及《食品、保健食品欺詐與虛假宣傳整治方案》規(guī)范了保健食品的宣傳，打擊了保健品行業(yè)的虛假營銷亂象。自2019年國家市場監(jiān)督管理總局等部門共同開展“百日行動”之后，多部門聯(lián)合發(fā)力，保健食品行業(yè)經(jīng)歷了嚴厲的整治和清理?！鞍偃招袆印敝攸c打擊保健品行業(yè)的虛假宣傳、違法廣告、消費欺詐、制假售假等違法違規(guī)行為。
一直以來，中藥保健食品都是我國健康產(chǎn)品的重要部分，它在中醫(yī)藥理論的指導(dǎo)下產(chǎn)生，原料多為藥食同源的食物或中草藥。但在發(fā)展過程中存在著諸多尚未解決的問題，如以西醫(yī)標準進行中藥保健食品功能評價，受限于可用原料范圍茶品配伍往往不符合中醫(yī)藥傳統(tǒng)理論等。2021年11月，衛(wèi)健委印發(fā)《按照傳統(tǒng)既是食品又是中藥材的物質(zhì)目錄管理規(guī)定》,其中對食藥物質(zhì)的定義，納入目錄的要求以及流程等都做了具體規(guī)定。
《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》(下稱《規(guī)劃》)，明確了“十四五”時期中醫(yī)藥發(fā)展目標任務(wù)和重點措施?！兑?guī)劃》要求，到2025年，中醫(yī)藥健康服務(wù)能力明顯增強，中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展政策和體系進一步完善，中醫(yī)藥振興發(fā)展取得積極成效，在健康中國建設(shè)中的獨特優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。
后疫情時代是指在當下疫情已進入疫苗應(yīng)用環(huán)節(jié)以及之后新冠疫情基本度過的時期。突如其來的疫情使得人們正視自己的身體健康狀況，從而開始了解保健品。在未來的一段時間里，人們會更傾向于尋找調(diào)節(jié)身體健康的方式，一方面做好對新冠疫情的預(yù)防，另一方面在當前快節(jié)奏的生活環(huán)境下保持一個良好的身體狀況。因此，保健品行業(yè)，尤其是主張“藥食同源”的中藥保健品行業(yè)將迎來新一輪的上漲。
未來中國保健食品市場在各個年齡層級、各個市場層級，都存在著巨大的機會，隨著國家人均GDP的提升，消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉(zhuǎn)變。
保健品布局也將向更先進、更多元、更專一的方向發(fā)展。目前中國保健食品的功能多集中在免疫調(diào)節(jié)、抗衰老、抗疲勞等領(lǐng)域，而未來的發(fā)展趨勢是產(chǎn)品功能分布將逐步發(fā)散，趨向合理，中藥保健食品、老年保健食品、職業(yè)保健食品、第三代保健食品等是中國保健食品未來的發(fā)展方向。
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