在線音樂(lè)市場(chǎng)在吸引國(guó)內(nèi)不少大佬相繼布局的同時(shí)，也有運(yùn)營(yíng)多年的平臺(tái)黯然退出，被稱(chēng)為“音樂(lè)第一股”的多米音樂(lè)就是其中一個(gè)。智能音響品牌Sonos日前向用戶發(fā)送郵件表示，多米音樂(lè)計(jì)劃終止相關(guān)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。盡管截至目前多米音樂(lè)還未對(duì)此事正面發(fā)聲，但北京商報(bào)記者觀察到，多米音樂(lè)現(xiàn)已連續(xù)多年出現(xiàn)虧損，用戶量也不斷減少，該公司高管去年曾大呼“版權(quán)已經(jīng)買(mǎi)不起了”。雖然該公司也曾試圖轉(zhuǎn)型并布局粉絲經(jīng)濟(jì)、音樂(lè)演出，但從此次計(jì)劃終止運(yùn)營(yíng)來(lái)看，這也未能拯救多米音樂(lè)。
無(wú)限期停止音樂(lè)服務(wù)
Sonos在給用戶發(fā)送的郵件中提及，“受市場(chǎng)因素影響，多米音樂(lè)公司計(jì)劃終止多米相關(guān)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，服務(wù)器于2018年2月28日下架，無(wú)限期停止音樂(lè)服務(wù)，同時(shí)將導(dǎo)致您在Sonos平臺(tái)上無(wú)法繼續(xù)使用多米音樂(lè)”。
北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，多米音樂(lè)計(jì)劃停止運(yùn)營(yíng)似乎在此前就已經(jīng)有所預(yù)兆。曾保持每周更新約5條消息的多米音樂(lè)官方微博，在2月9日中午發(fā)布一條視頻后，至今已有近一個(gè)月未再更新其他消息，除此以外，在今年春節(jié)前夕，即2月14日，在新三板掛牌一年多的多米音樂(lè)發(fā)布公告稱(chēng)，申請(qǐng)?jiān)谛氯褰K止掛牌。
目前打開(kāi)多米音樂(lè)App發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)還可以播放歌曲，但點(diǎn)擊該App的全部歌單并按照“最新”的標(biāo)簽打開(kāi)發(fā)現(xiàn)，排在第一位的歌單于2月10日發(fā)布，排在后位的歌單均是2月10日前發(fā)布的，而在2月10日前，大部分時(shí)間會(huì)每日都有一份甚至多份新歌單發(fā)布。與此同時(shí)，從電腦端打開(kāi)多米音樂(lè)官網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站在加載時(shí)出現(xiàn)問(wèn)題，整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的排版也已錯(cuò)亂。
回顧多米音樂(lè)的發(fā)展，多米音樂(lè)也曾有過(guò)輝煌的時(shí)刻。與其他部分在線音樂(lè)平臺(tái)從PC端起家有所不同，于2009年成立的多米音樂(lè)選擇從移動(dòng)端切入。由于成立之初國(guó)內(nèi)智能手機(jī)還在起步階段，同時(shí)塞班系統(tǒng)較為流行，因此多米音樂(lè)開(kāi)發(fā)的第一個(gè)版本適用于塞班，隨后在2010年開(kāi)始開(kāi)發(fā)安卓客戶端。借助智能手機(jī)的迅速發(fā)展，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)先機(jī)的多米音樂(lè)也收獲不少用戶，并在2013年對(duì)外宣布已有1.5億累積用戶。
當(dāng)時(shí)迅速發(fā)展的多米音樂(lè)也吸引了不少資本的關(guān)注。2011年，多米音樂(lè)獲得A8音樂(lè)1900萬(wàn)元的A輪投資，僅一年后，又完成華誼兄弟300萬(wàn)美元的B輪融資。隨后2014-2016年，多米音樂(lè)再次完成C輪、D輪和D+輪融資，三次融資金額超3億元，投資方除此前曾投資過(guò)的A8音樂(lè)和華誼兄弟外，還增加了金昌投資、磐石資本以及光線傳媒。值得注意的是，2016年9月，多米音樂(lè)的運(yùn)營(yíng)公司多米在線正式宣布已拿到新三板掛牌函，鑒于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)還沒(méi)有其他音樂(lè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)掛牌，多米音樂(lè)成為了國(guó)內(nèi)的“音樂(lè)第一股”。
然而，曾經(jīng)的“音樂(lè)第一股”，如今卻被曝出計(jì)劃停止運(yùn)營(yíng)，該消息在引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注的同時(shí)，也暴露出多米音樂(lè)背后的問(wèn)題。
業(yè)績(jī)虧損、版權(quán)缺失
多米音樂(lè)如今選擇退場(chǎng)，不可不提它的經(jīng)營(yíng)情況。據(jù)此前發(fā)布的相關(guān)公告顯示，多米在線在實(shí)現(xiàn)掛牌新三板前的2014-2015年就已出現(xiàn)了虧損，且還處于主營(yíng)收入逐漸減少、虧損規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大的狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2014年和2015年，多米音樂(lè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分別為3243.37萬(wàn)元及2607.54萬(wàn)元，凈利潤(rùn)分別為-4399.95萬(wàn)元和-5766.74萬(wàn)元。
掛牌新三板后，多米在線仍未脫離虧損的處境。其中2016年，多米在線實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入同比減少8.72%，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)為-2700萬(wàn)元，虧損規(guī)模較2015年有所縮小。但從2017年開(kāi)始，多米在線的虧損規(guī)模又有所擴(kuò)大，據(jù)2017年半年報(bào)顯示，多米在線歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)為-3476.8萬(wàn)元，較上年同期的-2338.8萬(wàn)元增加了約1000萬(wàn)元的虧損。
面對(duì)連年出現(xiàn)的虧損，行業(yè)評(píng)論人王毅表示，“就整個(gè)在線音樂(lè)市場(chǎng)環(huán)境而言，由于版權(quán)費(fèi)用的成倍增長(zhǎng)，播放器類(lèi)的音樂(lè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)盈利或者宣稱(chēng)盈利的只是少數(shù)，音樂(lè)平臺(tái)的虧損也是普遍現(xiàn)象”。
除了業(yè)績(jī)虧損外，多米音樂(lè)的版權(quán)也受到用戶的詬病。隨著“最嚴(yán)版權(quán)令”的下發(fā)，在線音樂(lè)市場(chǎng)結(jié)束了“免費(fèi)的午餐”階段，為了獲得優(yōu)質(zhì)版權(quán)，在線音樂(lè)平臺(tái)之間也開(kāi)始激烈爭(zhēng)奪，版權(quán)價(jià)格也不斷提高。在該背景下，早在2016年就有不少用戶反映，“多米音樂(lè)上正版歌曲下架的越來(lái)越多，很多經(jīng)典的歌曲全部空缺”。
多米音樂(lè)高管在去年接受相關(guān)媒體采訪時(shí)曾表示，版權(quán)已經(jīng)買(mǎi)不起了。版權(quán)的缺失成為多米音樂(lè)失去大量用戶的關(guān)鍵因素之一。有數(shù)據(jù)顯示，2016年多米音樂(lè)獲得新三板掛牌函時(shí)，多米音樂(lè)的用戶量超過(guò)4億，并在2015年在所有在線音樂(lè)平臺(tái)中綜合排名第五，日活躍人數(shù)約1000萬(wàn)。然而，在2017年7月，多米音樂(lè)的月活就只剩下397萬(wàn)，這與當(dāng)時(shí)酷狗音樂(lè)2.17億月活、QQ音樂(lè)2.05億月活、酷我音樂(lè)1.07億月活相比相差甚大。
轉(zhuǎn)型效果有限難回天
其實(shí)多米音樂(lè)也曾為提升競(jìng)爭(zhēng)力而嘗試過(guò)轉(zhuǎn)型?；诙嗝滓魳?lè)的用戶、技術(shù)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，多米音樂(lè)除了提供音樂(lè)視聽(tīng)等互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)外，也進(jìn)一步拓展泛娛樂(lè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，并瞄準(zhǔn)粉絲經(jīng)濟(jì)，于2015年推出粉絲互動(dòng)平臺(tái)偶撲。此后，偶撲也相繼與《韓國(guó)金唱片》、《音樂(lè)風(fēng)云榜》等開(kāi)展合作，并吸引了大量用戶的關(guān)注，成為當(dāng)時(shí)該市場(chǎng)中較具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)之一。除此以外，多米音樂(lè)還布局線下演出，并在2017年4月正式推出線下音樂(lè)演出品牌“Live4LIVE 尖叫現(xiàn)場(chǎng)”，其中2017年上半年共舉辦了12場(chǎng)演唱會(huì)。
從實(shí)際情況來(lái)看，多米音樂(lè)的轉(zhuǎn)型成效仍有限。偶撲曾出現(xiàn)“音樂(lè)風(fēng)云榜聯(lián)合偶撲詐騙”等事件，導(dǎo)致口碑嚴(yán)重受損。此外，據(jù)多米在線2017年半年報(bào)顯示，雖然音樂(lè)演藝業(yè)務(wù)的收入超過(guò)多米音樂(lè)平臺(tái)增值服務(wù)的收入，但主營(yíng)業(yè)務(wù)成本也較上年同期增加919.54萬(wàn)元，主要是演唱會(huì)業(yè)務(wù)發(fā)生的大量藝人成本、場(chǎng)地成本和制作成本導(dǎo)致。
現(xiàn)階段，在多米音樂(lè)被曝出停止服務(wù)的同時(shí)，偶撲也被傳出“因?yàn)橐恍┎豢煽沽Φ囊蛩兀Ｖ惯\(yùn)營(yíng)”的消息。行業(yè)分析人士黎新宇認(rèn)為，其實(shí)多米音樂(lè)之所以后續(xù)發(fā)展下滑，版權(quán)缺乏是很重要的影響因素，且多米音樂(lè)很難有充足的資金去補(bǔ)上版權(quán)漏洞。“用戶在選擇某一個(gè)在線音樂(lè)平臺(tái)時(shí)，肯定不希望是一個(gè)很多優(yōu)質(zhì)歌曲無(wú)法播放的平臺(tái)，但當(dāng)下市場(chǎng)上排名前列的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)，或是阿里音樂(lè)等平臺(tái)，背后則是騰訊、阿里作為靠山，擁有較強(qiáng)的資金實(shí)力，多米音樂(lè)很難與之競(jìng)爭(zhēng)，雖然目前市場(chǎng)上正在叫停獨(dú)家版權(quán)，但若想從其他平臺(tái)獲得授權(quán)，相關(guān)費(fèi)用也不是一個(gè)小數(shù)。”黎新宇說(shuō)。
北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 鄭蕊/文 張彬/制表
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