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“618電商購物節(jié)”落幕,商家近日陸續(xù)公布購物節(jié)銷售數(shù)據(jù)。京東集團(09618),截至今年6月18日23時59分,京東平臺銷售增速超預期,并再創(chuàng)新紀錄,當中大量品牌商家獲得明顯增長。在當日開場10分鍾內,30%國產品牌成交額同比增長100%,以舊換新訂單成倍增長。京東數(shù)據(jù)顯示,618開場10分鍾內,iPhone、小米、榮耀、華為、OPPO、vivo等手機品牌成交額同比增長100%。同時,京東超市成交用戶同比增長超35%。
再看淘寶天貓,淘天集團阿里媽媽及市場公關總裁劉博表示,用戶、商家規(guī)模、成交三項指標全面正增長,不僅是史上投入最大的一屆,更是用戶參與度最高、商家參與規(guī)模最大的一屆。其中截至6月18日零時,超過256萬名中小商家于今年“618”成交額超過去年同期。
值得一提的是,今年618購物節(jié)期間,短視頻電商單量實現(xiàn)高速增長??焓郑?1024)在今年6月1日至6月18日促銷活動期間,電商訂單量按年增長近四成,買家數(shù)按年增長近三成。品牌的商品成交金額(GMV)按年增長超過200%,短視頻下單訂單量按年增長近210%,搜索支付GMV按年增長近130%。抖音在截至6月8日17時支付單量/動銷商家數(shù)為去年同期的1.6倍及1.8倍。淘天集團今年618期間在淘寶發(fā)布短視頻的商家數(shù)按年增長55%;淘寶上短視頻的日均觀看用戶數(shù)增長1.13倍,瀏覽量和觀看時長也相應實現(xiàn)翻倍增長。
廣泛接觸潛在顧客
事實上,自內地網(wǎng)紅李佳琦在直播5分鍾期間賣出1.5萬支唇膏后,這幾年電商行業(yè)掀起了一股直播帶貨的熱潮。商家紛紛通過直播或視頻來售賣商品。商家利用影片可真實地展示商品實物,因此更能滿足消費者好奇心。而影片可吸引觀眾停留在網(wǎng)站較長的時間,有助增加購買意欲,從而刺激商店銷情。而直播接觸到的潛在顧客更為廣泛,世界各地的人均可觀看直播,且商店不需要前期投入成本。加上疫情出現(xiàn)后,宅經濟的興起,令短視頻電商的銷售模式更為流行。只要能夠增加收入的方法,商家又何樂而不為呢!
筆者深信,未來3至5年直播電商市場的吸金力只會愈來愈驚人。
(作者為安里證券分析師)
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