“梅州，加油！”“梅州，加油！”
6月9日晚，在全國最高規(guī)格縣域體育場——梅州市五華縣奧體惠堂體育場，超1.5萬觀眾觀看中國足球超級聯(lián)賽（下稱“中超”）第12輪的比賽。
(資料圖片僅供參考)
統(tǒng)一身著紅色服飾的梅州客家球迷將現(xiàn)場化作紅色海洋，在陣陣?yán)薰穆曋校瑸橹麝?duì)激情歡呼與加油。賽前、中場休息以及賽后，主持人帶領(lǐng)萬名觀眾共唱《我是客家人》等歌曲，掌聲、歌聲與吶喊聲交織，現(xiàn)場熱鬧非凡。
2023賽季，中超聯(lián)賽全面恢復(fù)主客場賽制。4月份開賽至今，中超歷史上首支縣級球隊(duì)——梅州客家隊(duì)，多場主場比賽迎來高上座率。
賽事聚人氣，小城添活力。省內(nèi)外球迷游客紛至沓來，足球產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
山區(qū)縣闖出中超球隊(duì)
“贏了一起狂，輸了一起扛?！?月9日晚的球場內(nèi)，身披20號紅色球衣的潮陽實(shí)驗(yàn)學(xué)校高一學(xué)生黃子航鼓足了勁高聲吶喊，他是從汕頭市專程來為梅州客家隊(duì)助威的忠實(shí)粉絲。黃子航透露，他受父輩熏陶，2016年起支持梅州客家隊(duì)，算上中甲時(shí)期，這已經(jīng)是他第五次來現(xiàn)場看球。“只要比賽日有空，我就喊上三五同學(xué)來現(xiàn)場加油助威?！?/p>
五華被譽(yù)為“球王故里”“足球之鄉(xiāng)”“現(xiàn)代足球發(fā)源地”……2021年12月22日，中甲聯(lián)賽最后一輪，梅州客家隊(duì)?wèi){借球員桂宏在第95分鐘23秒的關(guān)鍵絕平，成功晉級中國足球職業(yè)頂級聯(lián)賽。至此，2013年創(chuàng)建成立的梅州客家隊(duì)實(shí)現(xiàn)了多年的沖超夢想，五華縣成為中國足球歷史上第一個(gè)擁有職業(yè)頂級聯(lián)賽球隊(duì)的縣城。
賽事承辦方廣東木黃文旅體育運(yùn)營管理有限公司副總經(jīng)理蔚曉娟介紹，經(jīng)過近十年的發(fā)展，五華已擁有成熟完備的青訓(xùn)體系、火熱的各級業(yè)余聯(lián)賽和濃郁的校園足球氛圍，足球發(fā)展全面覆蓋城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村。
“精彩賽事掀起的球迷狂歡，讓本地文旅迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，讓游客不只觀看一場比賽，而要更好地留住游客的腳步。”蔚曉娟認(rèn)為，五華持續(xù)推動(dòng)“足球+旅游”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，將人流轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。
賽事形成夜市經(jīng)濟(jì)
“買一件20元的應(yīng)援球衣，一起為梅州加油！”“老板，付款碼?！薄袄习?，掃過了?！?/p>
椰子凍、檸檬茶、手抓餅、燒烤串……比賽日當(dāng)晚，五華奧體惠堂體育場外，來自水寨鎮(zhèn)、橫陂鎮(zhèn)、河?xùn)|鎮(zhèn)等周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的村民擺開攤檔，各式各樣的小商品、餐飲攤檔匯集成綿延數(shù)百米的熱鬧集市，現(xiàn)場人頭攢動(dòng)，氣氛火熱。
曾姨是擺攤大軍中的一員。她售賣的是印有“梅州”二字的紅色短袖?！昂芏嘤^眾都會(huì)買，穿上代表主隊(duì)的紅色球衣，現(xiàn)場很有氛圍?！痹谈嬖V南方農(nóng)村報(bào)記者，“5月20日當(dāng)晚也有中超球賽，生意非?；鸨?，我賣了200多件?！?/p>
五華縣文化廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人李高文告訴南方農(nóng)村報(bào)記者，圍繞中超賽事，為滿足游客和攤販的需求，該縣近期將選擇交通條件相對便利的空閑地塊，著力打造夜市地?cái)偨謪^(qū)?！敖柚蛎匀肆髁浚M(jìn)社會(huì)資本來打造新的網(wǎng)紅夜市地?cái)?，充分拓展夜間消費(fèi)空間，提升夜間消費(fèi)水平。”
“4月中超開賽以來，惠州、河源、汕頭、揭陽等周邊地市很多球迷過來五華，看球之余也會(huì)來品嘗客家美食?！彼?zhèn)清香飯店總經(jīng)理李先生告訴南方農(nóng)村報(bào)記者，每逢比賽日，飯店“爆滿”，開臺率和翻臺率非常高，營業(yè)額相對平常上漲了近五成。“比賽日當(dāng)天，我們會(huì)安排廚師提前個(gè)把鐘頭開火，方便看球的客人盡早用餐。”
“感覺人和車明顯變多了?！表橈L(fēng)車司機(jī)周師傅在五華生活多年，對縣城的“堵車”現(xiàn)象感受頗深，“每逢比賽日，奧體中心和奧園廣場周邊人山人海，交通特別擁堵?！?/p>
“足球+”產(chǎn)業(yè)鏈延伸
在五華縣城，除了俱樂部旗艦店和體育彩票店，當(dāng)?shù)匾恍┎宛^、文具店等個(gè)體經(jīng)營場所也在店門口貼上了“梅州客家隊(duì)售票點(diǎn)”的標(biāo)識。
蔚曉娟告訴南方農(nóng)村報(bào)記者，為方便廣大球迷購票，從6月9日中超第十二輪比賽開始，俱樂部和賽事承辦方將部分球票交付各鎮(zhèn)有意向的經(jīng)營戶進(jìn)行代銷，給予他們10%的球票收益分成?！岸嗲览瓌?dòng)消費(fèi)者關(guān)注，既解決球迷此前購票難問題，也吸引更多人關(guān)注足球?！?/p>
賽事搭臺，文旅唱戲。梅州市人民政府牽頭發(fā)動(dòng)梅州22家A級景區(qū)，推出“球票+景區(qū)”鉅惠活動(dòng)，持有梅州客家主場門票的球迷觀眾可憑球票，在比賽日前后共計(jì)5天時(shí)間內(nèi)，在22家景區(qū)享受大門票門市價(jià)五折優(yōu)惠。五華縣有14家餐飲店和住宿酒店同步推出憑門票享優(yōu)惠的福利活動(dòng)。
特色農(nóng)產(chǎn)品也搭上“足球經(jīng)濟(jì)”的順風(fēng)車。五華縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)促成梅州市足球發(fā)展基金會(huì)與梅州生長地農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司達(dá)成合作，助推當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品走出梅州、賣向全國。自6月9日起至6月30日止，梅州市足球發(fā)展基金會(huì)和梅州生長地農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司按“每賣出一盒紅薯QQ粽捐贈(zèng)兩元錢”的約定，推廣名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，并將捐贈(zèng)的款項(xiàng)、物資用于足球人才培養(yǎng)、足球運(yùn)動(dòng)推廣等公益事業(yè)上。
“賽事經(jīng)濟(jì)是當(dāng)下新的消費(fèi)熱點(diǎn)，空間大、潛力足，周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)和相關(guān)單位都在積極搶抓發(fā)展機(jī)遇?！崩罡呶慕榻B，隨著暑期到來，五華正在籌劃稻蝦美食節(jié)、魚生美食節(jié)、酒香節(jié)等系列活動(dòng)，不斷延伸“足球+”產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)效益，切實(shí)解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題?！耙灾谐愂聻橥黄瓶冢亮痢迦A足球’特色品牌的同時(shí)，也進(jìn)一步宣傳五華鄉(xiāng)村振興的美好圖景?！?/p>
位于橫陂鎮(zhèn)聯(lián)長村的橫陂足球特色小鎮(zhèn)是五華發(fā)展“足球+”產(chǎn)業(yè)的生動(dòng)案例。橫陂特色足球小鎮(zhèn)市場運(yùn)作相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南方農(nóng)村報(bào)記者，橫陂足球小鎮(zhèn)運(yùn)營至今三年來，已接待全國各地運(yùn)動(dòng)員、教練員、工作人員、旅游團(tuán)體、學(xué)生等約43.5萬人次，經(jīng)營收入超2.1億元。
南方農(nóng)村報(bào)記者?洪暢
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