2023年，chatgpt問世當(dāng)即席卷全球，引發(fā)了新一波“AI風(fēng)暴”。人工智能歷來一直是人們最關(guān)心的技術(shù)類型與話題之一，在AI技術(shù)的廣泛普及和應(yīng)用下，各行業(yè)市場(chǎng)的生產(chǎn)方式也受到影響發(fā)生巨變。其中，對(duì)于處在信息多元化和碎片化時(shí)代的營(yíng)銷行業(yè)來說，是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。
品效合一，長(zhǎng)期受到營(yíng)銷效果不確定性的影響而難以達(dá)成，但這一切將在人工智能時(shí)代迎來轉(zhuǎn)機(jī)。云智科技相信 “品牌內(nèi)容營(yíng)銷效果的預(yù)判系統(tǒng)” 能夠打破僵局，通過將品牌策略能力與可預(yù)判的營(yíng)銷結(jié)果兩者合二為一，真正實(shí)現(xiàn)確定性的增長(zhǎng)。
(資料圖)
4月19日，云智科技受邀參與中國(guó)4A協(xié)會(huì)邀品牌活動(dòng)“4A TALK”，由 云智創(chuàng)始人兼CEO杜衛(wèi)Simon和云智CTO首席技術(shù)官戴虎寧David帶來了一場(chǎng)《AI時(shí)代下的內(nèi)容定價(jià)權(quán)》主題演講 ，全程“金句滿滿”。
這不是一場(chǎng)普通的主題演講，不僅關(guān)乎AI與廣告營(yíng)銷，更關(guān)乎內(nèi)容傳播與價(jià)值實(shí)現(xiàn)的未來。時(shí)代的洪流無法逆轉(zhuǎn)，我們已經(jīng)被裹挾到人工智能的必然趨勢(shì)之下，當(dāng)廣告營(yíng)銷逐漸向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，會(huì)發(fā)生什么精彩的碰撞呢？
內(nèi)容定價(jià)與品效合一
云智CEO Simon對(duì)著名演藝經(jīng)紀(jì)人黃柏高的一句話印象十分深刻，“每次去到studio，只要聽見音樂副歌的旋律，我就可以判斷出這首歌大概率會(huì)紅”，引申到廣告上，那我們是否也可以通過一些工具手段判斷爆款內(nèi)容能夠誕生的概率呢？
首席技術(shù)官David在介紹云智的品牌內(nèi)容營(yíng)銷效果預(yù)判系統(tǒng)“前成”時(shí)提到，品效合一一直是營(yíng)銷的重要目標(biāo)，也是云智科技的目標(biāo)。這個(gè)概念其實(shí)并不新鮮，時(shí)至今日得益于大數(shù)據(jù)處理能力與人工智能科技的發(fā)展， 云智可以做到盡可能提高預(yù)判創(chuàng)意營(yíng)銷的成功率或確定性，將內(nèi)容的定價(jià)權(quán)掌握在自己手里。
數(shù)據(jù)飛輪與歸因
Simon非常信仰“數(shù)據(jù)飛輪”理論，數(shù)據(jù)本身是一種具有加速性質(zhì)的資產(chǎn)，隨著高質(zhì)量數(shù)據(jù)的日益積累，速率便會(huì)指數(shù)增長(zhǎng)，巨大的車輪便能夠越轉(zhuǎn)越快。在云智的內(nèi)容預(yù)判系統(tǒng)中，抖音、快手大范圍的爆紅數(shù)據(jù)標(biāo)簽，組合起來就是我們要的經(jīng)驗(yàn)。
好的內(nèi)容源源不斷，好的內(nèi)容組合形態(tài)卻并不多，能夠提升內(nèi)容效果的方法和模型較少。但云智會(huì)在操盤的每一個(gè)案例中，從策略、創(chuàng)意、內(nèi)容再到投放效果進(jìn)行沉淀、摸索，用量化歸因的方式引導(dǎo)復(fù)盤。 在數(shù)據(jù)飛輪轉(zhuǎn)動(dòng)的過程里，預(yù)判模型不斷歸因，不斷進(jìn)化，最終達(dá)到理想的預(yù)測(cè)效果。
云智科技CEO 杜衛(wèi)Simon
廣告營(yíng)銷與科技真正的合一
David提到，一條內(nèi)容文案或簡(jiǎn)單的創(chuàng)意，哪怕細(xì)致到TA屬性、營(yíng)銷目的、目標(biāo)人群等，云智的前成系統(tǒng)都能夠幫助團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目產(chǎn)生費(fèi)用或成本之前，通過大量訓(xùn)練后的模型進(jìn)行營(yíng)銷效果的預(yù)判。而測(cè)算的準(zhǔn)確率也得益于如今抖音、快手、小紅書等平臺(tái)透明的數(shù)據(jù)與營(yíng)銷節(jié)奏，以及云智過往的優(yōu)質(zhì)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，在前策-執(zhí)行-結(jié)案后通過反復(fù)的數(shù)據(jù)飛輪模型，不斷調(diào)優(yōu)，使得策劃內(nèi)容和營(yíng)銷效果之間達(dá)到真正的合一。
無論是過往還是今天，每一個(gè)營(yíng)銷動(dòng)作背后都少不了頭腦風(fēng)暴與創(chuàng)意誕生的環(huán)節(jié)，有了前成之后， 會(huì)節(jié)省廣告團(tuán)隊(duì)的時(shí)間和項(xiàng)目成本，營(yíng)銷初階便能預(yù)測(cè)到方案的營(yíng)銷效果， 讓創(chuàng)意聽見回聲，相信這是每一個(gè)廣告人與品牌主都渴求的。
云智科技CTO 戴虎寧David
用理性的數(shù)據(jù)打動(dòng)客戶
如何為營(yíng)銷目標(biāo)選擇最合適的IDEA，如何選擇更精準(zhǔn)高效的方案？David認(rèn)為公正客觀的數(shù)據(jù)才是最理性的論據(jù)。例如實(shí)戰(zhàn)案例中，前成系統(tǒng)在過往營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)與數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上通過五個(gè)維度評(píng)價(jià)可能產(chǎn)生的投放結(jié)果，但實(shí)際的營(yíng)銷方案應(yīng)根據(jù)不同的營(yíng)銷目的作出相應(yīng)抉擇，人群資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化還是GMV增長(zhǎng)，品牌心智的樹立還是話題度的表現(xiàn)，通過人工智能模型所整理計(jì)算的數(shù)據(jù)都能逐一判斷對(duì)比。
文理科雙子座組合
Simon與David，一位是年度創(chuàng)意人，為品牌創(chuàng)造大創(chuàng)意，出品現(xiàn)象級(jí)案例；一位是哥倫比亞大學(xué)博士，資深技術(shù)大牛，多年深耕前沿技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)。在去中間化與碎片化甚至粉塵化的環(huán)境中，Simon最在意品牌如何產(chǎn)出大創(chuàng)意與大效果，這也是他創(chuàng)立云智的初衷，由此便與David走到一起，一文一理，實(shí)現(xiàn)交互與創(chuàng)新。恰巧，這對(duì)文理拍檔都是雙子星座，善思、獵奇而又堅(jiān)韌，他們作為公司的左右大腦，讓云智自帶“雙生屬性”：在快消品領(lǐng)域獲得科技專利軟著最多的品牌集團(tuán)，與品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)最多的科技集團(tuán)。
“文科生”代表內(nèi)容，“理科生”象征定價(jià)，而內(nèi)容+定價(jià)都向著一個(gè)共同的目標(biāo)，便是掌控營(yíng)銷的主動(dòng)權(quán)，真正實(shí)現(xiàn)品效合一。
AI 時(shí)代下的定見力
人工智能對(duì)這個(gè)時(shí)代影響巨甚，但有兩點(diǎn)不會(huì)改變——引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮的天才級(jí)人物，以及天才的思維理念。 假如將人類大腦訓(xùn)練成一個(gè)模型，只能讀取80%的經(jīng)驗(yàn)，“當(dāng)我們喝下一杯冰美式或者whisky之后，大腦產(chǎn)生的靈感，是永遠(yuǎn)無法被取代的?！彼惴軌蛱娲亩际潜淝页绦蚧倪^程，但行業(yè)中頂尖的內(nèi)容與思維方式都由人類產(chǎn)生創(chuàng)造，機(jī)器需要依靠這些底層建筑才能訓(xùn)練。
在任何時(shí)空下，廣告公司誕生的最基本使命從來都是品效合一，正如廣告鼻祖大衛(wèi)·奧格威所說，“We Sell, or Else”。 科學(xué)技術(shù)雖快速迭代，關(guān)鍵就在于我們?nèi)绾蚊鞔_自己的目標(biāo)并駕馭工具，保持行業(yè)的初心與定見力。
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