高光時(shí)刻｜國貨品牌膜法世家摘奪第八屆金梧獎(jiǎng)事件營銷類金獎(jiǎng)

2022年6月29日，有著“品牌營銷行業(yè)創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)”之稱的金梧獎(jiǎng)移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)于云端正式發(fā)布了第八屆金梧獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單，膜法世家憑借“青春民謠音樂節(jié)”營銷事件的創(chuàng)意呈現(xiàn)，成功摘得“金梧獎(jiǎng)事件營銷類”金獎(jiǎng)。

以音樂為媒，融合四城特色打造民謠盛宴

隨著新興傳播方式的不斷涌現(xiàn)和技術(shù)的迭代更新，營銷方式和廣告形式也呈現(xiàn)出多元化局面。不難發(fā)現(xiàn)，從融入代言人風(fēng)格的品牌TVC、薛之謙三萬英尺演唱會，到作為國貨面膜登陸北京國際電影節(jié)、國際時(shí)裝周秀場，再到助力綜藝《創(chuàng)造營2021》與學(xué)員共創(chuàng)，膜法世家一直在玩轉(zhuǎn)內(nèi)容創(chuàng)新和跨界營銷。

2021年雙十一前夕，當(dāng)一眾品牌專注于線上營銷之時(shí)，膜法世家聯(lián)合想象傳媒，重新定義品牌營銷，別出心裁地玩起了線下民謠音樂節(jié)。以“謠唱青春 有膜有Young”為主題，膜法音樂大篷車為音樂節(jié)主視覺，載著夢想與青春一路巡游廣州、深圳、成都、西安四城，并在城市多個(gè)地標(biāo)打卡宣傳，到演出當(dāng)天“變身”為主舞臺，開啟融合四城特色、極具感染力的民謠視聽盛宴。

無門票限制的開放式場景，獨(dú)具個(gè)性的大篷車音樂舞臺設(shè)計(jì)，本土原創(chuàng)民謠音樂人的動(dòng)情演繹，現(xiàn)場吸引了眾多粉絲、樂迷打卡留念并沉浸其中。因樂而聚，樂動(dòng)心聲，一場場關(guān)于夢想、生命、青春、自由的民謠奇遇精彩上演，給四城留下了獨(dú)特的品牌印記。

對話Z世代，跨界營銷助力品牌創(chuàng)意出圈

新消費(fèi)世代，各大品牌、平臺都在尋求新的增長點(diǎn)，不斷通過打破內(nèi)容和電商的邊界來觸及更多受眾群體，打開更大的用戶市場。隨互聯(lián)網(wǎng)興起并逐漸成長的Z世代成為了其中一個(gè)突破口，他們蘊(yùn)藏著巨大的市場潛力，也正潛移默化影響著各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展方向。膜法世家在精準(zhǔn)洞察Z世代的興趣愛好邊界和音樂消費(fèi)習(xí)慣后，把目光對準(zhǔn)了深受Z世代青睞的民謠音樂類目，將民謠音樂元素植入品牌DNA，通過民謠音樂節(jié)與Z世代玩到一起。

與傳統(tǒng)營銷不同，膜法世家民謠音樂節(jié)圍繞Z世代的社交屬性和興趣點(diǎn)，以“事件感+沉浸式+交互式”多路徑創(chuàng)新營銷模式實(shí)現(xiàn)破圈。預(yù)熱前期通過雙微+全渠道直播+抖音快手+網(wǎng)紅達(dá)人進(jìn)行站內(nèi)外全域曝光，還聯(lián)動(dòng)官方視頻號+巡演城市頭部微信公眾號+音樂人自媒體賬號發(fā)布Vlog來輻射和吸引音樂愛好者，營造活動(dòng)事件感和期待感。

活動(dòng)現(xiàn)場，膜法世家通過社媒直播及本地KOL現(xiàn)場打卡音樂大篷車引發(fā)廣泛關(guān)注，還通過上線“民謠電臺”推出專屬定制“青春主題曲”，讓聽眾“聲”臨其境感受民謠的魅力。此外，膜法世家還定制了周年限定禮盒送給現(xiàn)場樂迷，內(nèi)含品牌爆款面膜及創(chuàng)意周邊，外觀上是音樂元素融合“膜法書”的造型，掃碼即可收聽民謠音樂節(jié)關(guān)聯(lián)曲目，為產(chǎn)品自傳播賦能。一系列生活化、易傳播的沉浸式種草模式，讓大眾聚焦音樂節(jié)，為膜法世家音樂節(jié)IP沉淀品牌資產(chǎn)。2022年，膜法世家繼續(xù)唱響全國，將聯(lián)合線下渠道共同打造音樂節(jié)IP，把品牌年輕化營銷推向新高度。

從興趣入手，在Z世代中建立品牌理念與生活態(tài)度之間的關(guān)系，引發(fā)情感共鳴，既輻射了品牌自有粉絲，又打通了不同圈層消費(fèi)群體，為深化內(nèi)容營銷、催生消費(fèi)機(jī)會和提升流量轉(zhuǎn)化創(chuàng)造了新可能。膜法世家憑借民謠音樂節(jié)這一跨界營銷，贏得了廣告營銷領(lǐng)域的行內(nèi)認(rèn)可，因而榮獲第八屆金梧獎(jiǎng)事件營銷類金獎(jiǎng)，與國內(nèi)外優(yōu)秀案例一同呈現(xiàn)至大眾視野，讓創(chuàng)意發(fā)聲；也進(jìn)一步激勵(lì)膜法世家在未來為用戶帶來更多有創(chuàng)意、有態(tài)度、深層次的營銷傳播，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品更大范圍的曝光。

創(chuàng)意+科研雙引擎發(fā)力，賦能品牌穩(wěn)步增長

當(dāng)今化妝品市場環(huán)境是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，用戶需求和消費(fèi)意識發(fā)生了顯著變化，用戶更傾向于基于科學(xué)與事實(shí)的消費(fèi)觀，意味著升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要更深入到本質(zhì)，這也離不開產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新。

一直以來，膜法世家高度重視科研創(chuàng)新并不斷加大投入，用科研力構(gòu)筑品牌差異化競爭力。膜法世家不僅擁有品牌自有創(chuàng)新研發(fā)中心和專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，還與國際一流原料生產(chǎn)商開展緊密合作，近年來更積極與國內(nèi)多所名校建立產(chǎn)研學(xué)合作。此前已與華南理工大學(xué)華南協(xié)同創(chuàng)新研究院、華中科技大學(xué)國家納米藥物工程技術(shù)研究中心建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，今年6月膜法世家攜手江南大學(xué)食品科學(xué)與技術(shù)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室達(dá)成了創(chuàng)研合作意向，雙方將圍繞“天然美妝成分開發(fā)及綠色生物制造”領(lǐng)域展開專業(yè)課題研究及實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研醫(yī)共創(chuàng)，加快創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化，這對強(qiáng)化膜法世家品牌力、科研力、產(chǎn)品力有著多重戰(zhàn)略意義。

乘風(fēng)破浪十五載，膜法世家專研面膜的初心與堅(jiān)持始終未變。2022年是膜法世家的新戰(zhàn)略元年，將圍繞“創(chuàng)意營銷”和“科研創(chuàng)新”雙引擎聚能發(fā)力，多元化的營銷玩法及產(chǎn)學(xué)研醫(yī)優(yōu)勢加乘，賦能品牌穩(wěn)步增長，讓我們共同期待國貨品牌的明天會更好！

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