口腔醫(yī)美護理崛起 美齒成為當代年輕人的消費新潮流

“口腔顏值主義”盛行，線上線下美齒消費項目花樣繁多：冷光美白、超薄瓷貼面、3D晶磁、納米貼面、6D炫彩浮雕美齒……越來越多的年輕消費者成為美齒主力軍，這些聽起來“酷炫”“高級”“科技感十足”的美齒項目靠譜嗎?記者就此采訪了相關(guān)專家。專家指出，美齒有風險，切勿過度醫(yī)療。

在顏值和社交需求下，美齒成為當代年輕人的消費新潮流。今年6月京東超市發(fā)布的《2021年京東口腔行業(yè)趨勢洞察白皮書》顯示，口腔護理成為僅次于體檢的最大健康服務消費項目，占比超過35%。與此同時，正畸、美白需求增長帶動口腔醫(yī)美護理崛起，漸成市場熱銷趨勢。

“牙齒美不美，才是判斷是不是真‘仙女’的標準。”在短視頻平臺上，記者看到有網(wǎng)友如此說。但也有消費者心存疑慮：“做完牙齒美白項目后會不會白得很突兀”“我究竟適合哪種美齒項目呢”……

“顏色從來不是問題。”北京大學口腔醫(yī)院口腔修復科丁茜主治醫(yī)師在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，在臨床上，美齒項目所用到的瓷塊以及染色技術(shù)能夠滿足絕大部分牙色制作需求。

記者了解到，一般醫(yī)院的美齒治療主要指美學修復，包括美學樹脂充填、全瓷貼面、全瓷牙冠修復、牙齒美白治療等。其中，牙齒美白治療中，冷光美白非常受歡迎。河南省口腔醫(yī)院口腔科主治醫(yī)生徐寧在某社交平臺上為大家科普時表示，冷光美白對輕度的氟斑牙、四環(huán)素牙、天然偏黃的牙齒及增齡性的牙齒變黃，是一種幾乎無創(chuàng)、便捷高效的美白方式，一個小時左右的治療時間就可以達到美白效果。

牙貼面則像美甲或貼瓷磚一樣，是一種改善牙齒美觀狀況的修復方式。“牙貼面適用于有牙齒表面缺損、著色、變色、發(fā)育異常、磨損等情況的患者。有些消費者覺得自己牙齒有點黃就想做牙貼面，但其實可能在醫(yī)生看來是正常的牙色，并不需要治療。”丁茜主治醫(yī)師如是說。丁茜還提醒消費者在選擇做牙貼面時，應讓專業(yè)的口腔醫(yī)生判斷是否有必要進行牙貼面治療，了解自己的牙齒進行修復治療能達到什么效果，消費者綜合考慮后再決定。

據(jù)丁茜介紹，牙齒美學修復(即美齒)是一個復雜的體系，如果消費者選擇了不正規(guī)的美齒治療，可能會造成過度醫(yī)療。“美齒治療，包括一些廣告宣傳的所謂微創(chuàng)治療都是有風險的。”丁茜說，即使治療得當，也可能會存在牙齒敏感、患齲風險增加、咬硬物受影響等，消費者對這些風險要提前知曉。如果消費者遭遇不正規(guī)治療后出現(xiàn)任何不適或心存疑慮，建議及時到正規(guī)醫(yī)院就診檢查。

因此，消費者選擇美齒時，一定要選擇正規(guī)醫(yī)療機構(gòu)，并查看執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格證及口腔修復專業(yè)資質(zhì)培訓，切勿為了美而盲目消費。

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美齒促銷 線上引流線下體驗

“美齒雖好，可費用也高啊，一顆牙貼面就要好幾千元錢。”80后北京消費者劉女士如是說。消費者秦女士也感慨，“想要一口漂亮的牙齒，得提前準備好幾個月的工資。”記者從線下口腔機構(gòu)了解到，某口腔醫(yī)院的牙貼面項目，一顆牙就需9000多元，全瓷材質(zhì)一顆牙也接近4000元。

另外，“線上促銷引流，線下實地體驗”正逐漸成為口腔醫(yī)療吸引消費者的一種方式。從電商平臺旗艦店，再到短視頻平臺中的美妝博主、口腔科醫(yī)生直播等，消費者可以多渠道了解美齒流行趨勢和價格。

以目前比較流行的冷光美白為例，記者在餓了么醫(yī)美醫(yī)療平臺了解到，線上口腔機構(gòu)紛紛推出優(yōu)惠活動。例如北京西美醫(yī)療美容門診部的 “牙齒冷光美白牙黃 美白牙齒套餐1+4次強化”價格為2580元;北京勁松口腔牙齒冷光美白服務，活動期優(yōu)惠后680元;北京諾美口腔門診部、馬瀧齒科旗艦店及北京牙管家口腔診所有限公司均推出美國好得適牙齒美白原價1260元，券后760元。

動脈網(wǎng)·蛋殼研究院發(fā)布的《2020年口腔醫(yī)療白皮書》也表明，線上購買服務、線下體驗服務的模式正在成為口腔消費的主流。(龐建新)