今天開篇的形容詞是:嘆為觀止。
很多人都說只有接收到香奈兒的漲價(jià)信息才能感受到時(shí)間的流逝,聽見一次它漲價(jià)就說明又過去了一季。這不這一開年“重磅”在不經(jīng)意間就又來了,而且漲幅比以往更瘋狂,甚至到了嘆為觀止的地步。
(相關(guān)資料圖)
CF的大號(hào)突破了8萬的大關(guān)??
對(duì)普通人來說,這似乎已經(jīng)是到了比較天文的數(shù)字。而購(gòu)買最多的經(jīng)典中號(hào)也狠狠過了7萬門檻,讓人不禁感嘆:有些人(物),不知道哪里好,但就是誰(shuí)都替代不了。
4個(gè)月瘋漲8000+??誰(shuí)不為之瞠目結(jié)舌??
Chanel的漲價(jià)策略跟膽識(shí),縱觀整個(gè)奢侈品牌圈子都做到了無人能及。CF的售價(jià)現(xiàn)在也已妥妥超過了愛馬仕BKC,很多人說愛馬仕畢竟還有配貨的存在。但殊不知對(duì)于Chanel CF來說,如果只是普通消費(fèi)者也沒那么容易買到。道理很簡(jiǎn)單,sa永遠(yuǎn)會(huì)把優(yōu)先購(gòu)買權(quán)留給自己的VIC。
很顯然CF已經(jīng)成為了品牌的最大招牌,但這回Chanel狠的點(diǎn)可不只是上調(diào)了CF的價(jià)格,而是將情理之中和意料之外的款通通翻出來大漲了一波。
CF漲,2.55一定也會(huì)跟著漲,這個(gè)我們可以無話可說。
(此處推薦兩個(gè)好看的配色)
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可是你敢想,就連22 bag這只本應(yīng)堅(jiān)守“底線”讓我們的Dream Bag不那么遙遠(yuǎn)的包包也漲出了不可思議的差價(jià)。
(新配色推薦)
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以及19 bag,印象中我們努努力好像還能get的香奈兒,現(xiàn)如今也開始變成了于它之間“隔著一條銀河”。
(新配色推薦)
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不難發(fā)現(xiàn),Chanel似乎在逐漸成為一種“信仰”,而不僅僅是一件奢侈品。身為普通消費(fèi)者,我們或許無法理解這種魔幻式的漲價(jià)模式,但真正到了想要入手的時(shí)刻又建立了耐受心理,依舊像關(guān)注股票一樣緊盯Chanel的價(jià)格走向。
寫到這里或許大家心中都會(huì)疑惑:面對(duì)越來越無法企及的價(jià)格,還有人會(huì)買單嗎?
答案是會(huì)的。漲價(jià)于品牌而言是提升自身品牌價(jià)值和定位的體現(xiàn);對(duì)于消費(fèi)者來說,我們也會(huì)得到一種像購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品一樣的升值投資體驗(yàn),讓“早買早享受”逐漸形成奢侈品購(gòu)買信條,這其實(shí)也非常符合當(dāng)前人們推崇的“把錢花在刀刃上”的消費(fèi)心理。根據(jù)自身實(shí)際需求來進(jìn)行消費(fèi)也是疫情過后大家的一個(gè)普遍共識(shí),“自己喜歡”、“自己需要”才是最重要的。
前段時(shí)間來自倫敦的一家叫WGSN的專業(yè)趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)就針對(duì)2023年以及往后幾年的流行趨勢(shì)做了一個(gè)預(yù)測(cè),分析表明,包括奢侈品在內(nèi),未來的幾年人們會(huì)把金錢花在更加健康、更加圍繞自身需求的物品和生活方式上。
雖然售價(jià)讓人嘆為觀止,但既然有供那就一定會(huì)有求。奢侈品的價(jià)格圍繞“奢侈”這個(gè)現(xiàn)象在時(shí)尚圈其實(shí)也不是什么新鮮事,在品牌力的驅(qū)使下很多奢侈品牌都會(huì)相繼推出一些價(jià)格比較出圈的包包。那么,接下來的篇幅就留給它們。
說到定價(jià)“莫名其妙”的包包我可能會(huì)第一個(gè)想到CELINE的CONTI。雖然在秀場(chǎng)的表現(xiàn)確實(shí)出眾,但當(dāng)發(fā)售得知價(jià)格之后還是被震撼到,近6萬元的售價(jià)設(shè)下了新奢華門檻。
Conti目前只發(fā)售了一個(gè)尺寸、黑和棕兩個(gè)配色,據(jù)sa透露,自打品牌親閨女Lisa帶貨之后棕色款就被問爆了,雖然價(jià)高,但賣得卻不錯(cuò)。
有著相似經(jīng)歷的還有Gucci的一個(gè)超迷你禮盒,禮盒中有四只超迷你GG Marmont(尺寸為:16.5 x 10 x 4.5厘米),大小勉強(qiáng)能塞下一只pro機(jī)型尺寸。
可以看到,四只小包的材質(zhì)都為珍稀皮革,這樣的設(shè)置我們或許已經(jīng)預(yù)想到了售價(jià)不會(huì)低。我一開始根據(jù)尺寸以及對(duì)品牌的了解,猜測(cè)的價(jià)格是16萬左右。也就是說平均每只大概是4萬,大家不妨也來猜猜看。
我公布正確答案:22萬。
是不是被嚇到,也就是說平均每一只的價(jià)格在55000??
這么貴賣得如何呢?sa告訴我,問它的人還不在少數(shù)。但購(gòu)買的門檻也不低,需要在Gucci門店年消費(fèi)百萬以上的顧客,且提前進(jìn)行預(yù)訂之后發(fā)到意大利工廠進(jìn)行定制,大概3-6個(gè)月之后才能拿到包,普客想要預(yù)定的話周期則在一年以上。
em,那就努力生四個(gè)女兒給她們當(dāng)嫁妝吧。
珍稀皮貴“點(diǎn)”或許無可厚非,那再看看普通皮質(zhì)的超迷你組合 ▼
分別由天鵝絨和牛皮革進(jìn)行打造,經(jīng)典款GG Marmont超迷你的售價(jià)是8600元,所以盲猜的話是不是感覺這個(gè)禮盒5萬頂破天了?可真實(shí)價(jià)格卻達(dá)到了出乎意料的:
94000元
平均每只23500元,算起來單價(jià)比經(jīng)典款足足貴了14900。但同樣也是有錢也不一定能買到。
Gucci在做“實(shí)際價(jià)格比看起來高”的包包這方面并沒有克制,或許是有品牌光環(huán)頂著,所以任性起來也是讓人捉摸不定。
有些品牌的任性呢,則是提升了一個(gè)臺(tái)階,因?yàn)樗鼈儼寻?dāng)成了藝術(shù)品來對(duì)待。即便沒見到實(shí)物圖,僅憑借產(chǎn)品圖便能感受到細(xì)節(jié)之處的精致。當(dāng)然,價(jià)格也比想象中“藝術(shù)”很多~
比如高貴界的代表 - Delvaux,漲價(jià)之后的它更加“熟悉又陌生”。
以及LV Capucines這只被公認(rèn)為貴婦級(jí)別的包包,不知道從什么時(shí)候開始也進(jìn)入了普皮8萬朝上的梯隊(duì)。
而記憶中在3萬梯隊(duì)的現(xiàn)如今也直逼5萬:
細(xì)細(xì)想來,這幾個(gè)品牌的定位是能夠匹配“藝術(shù)品”價(jià)格的,但有一些或許會(huì)讓人發(fā)出“不可思議”的驚呼 ▼
可能大部分人都沒見過這只包,對(duì),它是一只包。出自Loewe x 哈爾的移動(dòng)城堡聯(lián)名款,包包的名字也正是叫「哈爾的移動(dòng)城堡」。
樣子非常藝術(shù),藝術(shù)到看起來只能放在家進(jìn)行收藏。它的設(shè)計(jì)非常特別,由不同的“零部件”組合而成,上面掛著Puzzle、Hammock和Flamenco等所有Loewe的經(jīng)典包包。
但值得注意的是在它身上沒有一處奢華材質(zhì)的運(yùn)用,所以來吧,大伙繼續(xù)猜猜價(jià)格。
是不是到了已經(jīng)無法用言語(yǔ)來形容的程度?關(guān)于它,我真的想問一聲why???
最終得出的結(jié)論還是那句(老套的):設(shè)計(jì)有價(jià),藝術(shù)無價(jià)。
這個(gè)時(shí)候聊回價(jià)格越來越“離譜”的香奈兒,細(xì)究那幾只瘋狂漲價(jià)對(duì)象,都是經(jīng)典且實(shí)用性很強(qiáng)的款。這點(diǎn)其實(shí)在LV、Delvaux和Celine等這些大牌中也得以很好的體現(xiàn),其他幾位比如Gucci和Loewe,雖然沒能在功能性上占據(jù)上風(fēng),但品牌賦予的收藏價(jià)值也同等存在,這個(gè)時(shí)候再回過頭看看它們的售價(jià)或許就會(huì)釋懷很多?奢侈品牌,尤其頂奢不會(huì)無規(guī)則亂調(diào)價(jià),它們的調(diào)價(jià)邏輯要么因?yàn)樵铣杀旧蠞q、要么由于通貨膨脹,當(dāng)然更重要的讓價(jià)格時(shí)刻反應(yīng)品牌地位的預(yù)期。
還是那句話,不管漲不漲價(jià),高價(jià)包袋都在那,也始終有人為之買單。根據(jù)自身需求,能預(yù)約自己的購(gòu)物行為才是內(nèi)核。
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