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導(dǎo)|語(yǔ)
2021/12/17
站在愈發(fā)可期的風(fēng)口之上，對(duì)于發(fā)展路徑十分獨(dú)特的比亞迪而言，要做的就是繼續(xù)狂奔，維持“賣瘋了”的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。
作者丨崔力文
責(zé)編丨崔力文
編輯丨朱錦斌
“造車，就像一場(chǎng)博弈，尤其是身處新能源這條全新賽道，局勢(shì)與風(fēng)向的變化瞬息萬(wàn)變，而贏最終還是屬于那些準(zhǔn)備萬(wàn)分周全的少數(shù)人?！?/p>
此刻，當(dāng)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的潮水愈演愈烈，用文章開篇的一句話，來(lái)形容整個(gè)大盤，看似顯得莫名的恰當(dāng)。尤其是當(dāng)傳統(tǒng)燃油車市場(chǎng)礙于種種原因，仍在哀鴻遍野之時(shí)，新能源市場(chǎng)的愈發(fā)向好，則被凸顯得更加耀眼。
年度累計(jì)批發(fā)量駛向300萬(wàn)輛大關(guān)，終端滲透率一度突破20%的拐點(diǎn)，年初之時(shí)，或許并沒有太多人預(yù)見，潛在消費(fèi)者們對(duì)于新能源車的接受度，會(huì)攀升得如此瘋狂。
而當(dāng)象征著“未來(lái)”的蛋糕變得更加誘人，長(zhǎng)期被譽(yù)為“新能源汽車領(lǐng)導(dǎo)者”的比亞迪，無(wú)疑牢牢抓住了這轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)會(huì)。
11月，真的“賣瘋了”
其實(shí)，早在10月，比亞迪已經(jīng)迎來(lái)位于終端，一次情理之中的大獲全勝。據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，整體新車銷量達(dá)到88,898輛，同比增長(zhǎng)90.9%，環(huán)比增長(zhǎng)12.5%。
更為重要的是，10月銷量組成中，新能源達(dá)到80,003輛，同比大漲262.9%。其中，DM-i車型為38,771輛，EV純電為41,232輛，紛紛創(chuàng)下歷史新高。
成績(jī)的愈發(fā)向好，也為自家“迪粉”注入一針強(qiáng)心劑。10月銷量公布后不久，一張名為“這個(gè)十月，我就要打10個(gè)”的DIY海報(bào)出現(xiàn)在微博之中。
最下方，直接注明：10月比亞迪新能源銷量=（小鵬+蔚來(lái)+理想+威馬+哪吒+零跑+廣汽埃安+極氪+大眾ID.+嵐圖）×1.2。略顯凡爾賽之余，也從側(cè)面反映出前者的良好表現(xiàn)。
殊不知，剛剛結(jié)束的11月，增勢(shì)還在繼續(xù)，“一打十”的局面，仍在最大限度的被保證。作為論據(jù)，比亞迪整體銷量突破9萬(wàn)輛，乘用車全系達(dá)到97,242輛，新能源銷量達(dá)到90,121輛。
其中，DM-i車型共銷售43,984輛，同比增長(zhǎng)499.8%；EV純電銷售46,137輛，同比增長(zhǎng)153.2%。而90,121輛的成績(jī)，也成功創(chuàng)造截至目前，中國(guó)新能源乘用車市場(chǎng)的月銷新紀(jì)錄。
站在當(dāng)下這個(gè)值得紀(jì)念的節(jié)點(diǎn)回顧過往，從5月比亞迪新能源銷量突破3萬(wàn)輛，到6月突破4萬(wàn)輛，7月突破5萬(wàn)輛，8月突破6萬(wàn)輛，9月突破7萬(wàn)輛，10月突破8萬(wàn)輛，再到11月突破9萬(wàn)輛，進(jìn)步的速度完全可以用“一步一個(gè)腳印”所形容。
按照如此增幅，2021年僅剩的一個(gè)月，突破10萬(wàn)輛看似也是板上釘釘之事。
更加令人興奮的是，即將到來(lái)的2022年，根據(jù)多方預(yù)測(cè)來(lái)看，整個(gè)中國(guó)新能源市場(chǎng)的預(yù)期批發(fā)銷量，極有可能突破500萬(wàn)輛。以此作為背景，比亞迪如果能夠繼續(xù)維持強(qiáng)勢(shì)增速，那么這家車企最終將要觸及的里程碑時(shí)刻，或許將會(huì)是年銷百萬(wàn)輛大關(guān)。
毫無(wú)疑問，這一次比亞迪真的“賣瘋了”。
望向“賣瘋了”的背后
“新能源汽車的滲透率遠(yuǎn)超想象。今年從年初到年尾，每月增長(zhǎng)一個(gè)多點(diǎn)，從年初的5%，估計(jì)年尾到20%，差不多增長(zhǎng)了15%。新生事物的增長(zhǎng)從來(lái)不是等比例的，都是先低后高。即使按照等比例的保守估計(jì)，明年年初肯定在百分之二十幾。如果再增加15%，到明年年底，新能源汽車的滲透率可以高達(dá)35%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過原來(lái)的總規(guī)劃。”
這樣一段強(qiáng)有力的發(fā)言，來(lái)自比亞迪董事長(zhǎng)王傳福。話語(yǔ)背后，能夠深刻感受到他對(duì)于即將到來(lái)的2022年，中國(guó)新能源市場(chǎng)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)由量變引發(fā)的質(zhì)變，充滿十足的信心。
至于何來(lái)底氣？更多集中在即將過去的2021年，無(wú)論技術(shù)層面、產(chǎn)品層面還是終端層面，多維度實(shí)現(xiàn)蛻變后，所取得的大獲全勝。
由此望向“賣瘋了”的背后，當(dāng)風(fēng)口降臨，比亞迪自身的研發(fā)體系、供應(yīng)鏈體系、銷售體系以及品牌向上體系，均實(shí)現(xiàn)了真正意義上的由量變引發(fā)的質(zhì)變。
拆分來(lái)看，必須承認(rèn)的是，接連拿出“刀片電池”與“DM-i混動(dòng)技術(shù)”后，比亞迪成功解決了技術(shù)層面，潛在消費(fèi)者最為關(guān)心的兩個(gè)問題。
首先，刀片電池所具有的安全性，無(wú)疑是同行業(yè)最優(yōu)的存在。并且得益于比亞迪全棧自研能力，在可控的成本內(nèi)，產(chǎn)能供應(yīng)可以得到較為充沛的保證，而整個(gè)刀片電池的相關(guān)指標(biāo)，同樣足夠出色。
其次，當(dāng)DM-i混動(dòng)技術(shù)推出后，比亞迪放棄了對(duì)于動(dòng)力、加速度的極致追求，轉(zhuǎn)而重新聚焦用車過程中，盡可能低的能耗表現(xiàn)與經(jīng)濟(jì)性。而這樣仔細(xì)思考與取舍過后的選擇，已然催生出一批足夠出色的“明星車型”。
根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的10月新能源車型銷量榜顯示，前15名中，比亞迪共有6款車型入圍，分別是位列第2位的秦PLUS DM-i，銷量達(dá)到17,393輛；第4位的宋DM，銷量達(dá)到11,316輛；第5位的秦PLUS EV，銷量達(dá)到8,405輛；第6位的漢EV，銷量達(dá)到8,284輛；第12位的唐DM，銷量達(dá)到6,762輛；第13位的元EV，銷量達(dá)到6,507輛。
剛剛過去的11月，比亞迪漢全系銷售達(dá)到12,841輛，漢EV單車型銷售達(dá)到10,021輛，是中國(guó)首款月銷破萬(wàn)的純電動(dòng)中大型轎車。全新一代比亞迪唐，銷量達(dá)到8,125輛，同比翻番。
秦PLUS銷量達(dá)到28,151輛，再創(chuàng)車型月銷新高，具體到細(xì)分車型，秦PLUS DM-i共銷售18,054輛。與此同時(shí)，秦PLUS EV持續(xù)放量，銷量首次破萬(wàn)，達(dá)到10,097輛。
另一方面，得益于近期DM-i車型產(chǎn)能的持續(xù)爬坡，宋DM的銷量也有著明顯提升，11月銷量達(dá)到15,097輛，同比大漲1229.0%。EV車型比亞迪元Pro共銷售6,521輛?；趀平臺(tái)3.0打造的海洋系列首款車型——海豚，月內(nèi)銷量同樣達(dá)到8,809輛。
不可否認(rèn)，當(dāng)技術(shù)成功落地產(chǎn)品端，比亞迪在售產(chǎn)品矩陣的表現(xiàn)，完全可以用“多點(diǎn)開花”所形容。同時(shí)，愈發(fā)凸顯出一個(gè)淺顯易懂的道理：目前，除了足夠突出的智能化與科技感塑造，對(duì)于所有新能源車型，價(jià)格因素依然是決定銷量高低的關(guān)鍵。
得益于足夠優(yōu)秀的成本管控、供應(yīng)鏈整合與自研能力，比亞迪可以提供給自家用戶各個(gè)級(jí)別與區(qū)間中，基本上最高的性價(jià)比，甚至媲美傳統(tǒng)燃油車競(jìng)品。
進(jìn)而，終端層面有了足夠繁多且強(qiáng)悍的產(chǎn)品作為支撐，2021年比亞迪整體的形象、口碑與聲量，順理成章達(dá)到一個(gè)前所未有的高度，也為2022年即將推出的“高端新能源品牌”打下良好基礎(chǔ)。
文末，想要強(qiáng)調(diào)的是，縱觀比亞迪當(dāng)下所取得的階段性成績(jī)，所施行的種種舉措，更像是它瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)、主動(dòng)選擇、一擊命中的結(jié)果。這樣的模式，表面看似簡(jiǎn)單，實(shí)則難以復(fù)制。
而站在愈發(fā)可期的風(fēng)口之上，對(duì)于發(fā)展路徑十分獨(dú)特的比亞迪而言，要做的就是繼續(xù)狂奔，維持“賣瘋了”的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。
｜崔力文｜
愛車如命，
更愛電動(dòng)汽車的小編一枚~
責(zé)任編輯：
