1月12日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)在其官網(wǎng)發(fā)布《用“盲盒”誘導(dǎo)食品過(guò)度消費(fèi)，當(dāng)?shù)种疲 芬晃?。文章稱：近日，肯德基與盲盒銷(xiāo)售商泡泡瑪特聯(lián)合推出的“DIMOO聯(lián)名款盲盒套餐”，引發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)及社會(huì)廣泛關(guān)注。根據(jù)這款盲盒套餐的銷(xiāo)售規(guī)則，要想集齊整套玩偶，至少需要購(gòu)買(mǎi)6份套餐，而其中稀有隱藏款出現(xiàn)概率是1:72。為此，有消費(fèi)者不惜一次性斥資10494元購(gòu)買(mǎi)106份套餐；還有消費(fèi)者為“求娃”而購(gòu)買(mǎi)“代吃”服務(wù)，雇人代買(mǎi)代吃套餐而獲得盲盒，甚至將吃不完的食物直接丟棄。
我不是盲盒的追捧者，但這兩年有關(guān)盲盒的瘋狂行為還是見(jiàn)了不少，此次肯德基盲盒引發(fā)的過(guò)度消費(fèi)行為便是一例。商家通過(guò)推出聯(lián)名盲盒的形式來(lái)推銷(xiāo)自家產(chǎn)品無(wú)可厚非，但作為餐飲企業(yè)，采用此種形式促銷(xiāo)卻有誘導(dǎo)、誤導(dǎo)消費(fèi)者超額消費(fèi)，造成食品浪費(fèi)的嫌疑。
斥資萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)套餐、為“求娃”而購(gòu)買(mǎi)“代吃”服務(wù)……可以說(shuō)，在這些瘋狂舉動(dòng)背后，食品自身已退居次位，盲盒玩偶喧賓奪主地站在了C位。消費(fèi)者不惜斥巨資購(gòu)買(mǎi)套餐只為集齊整套玩偶，有些是出于對(duì)玩偶的喜愛(ài)，也有些是因?yàn)樵诿ず惺袌?chǎng)這些玩偶價(jià)格被不斷炒高，購(gòu)買(mǎi)套餐有利可圖。無(wú)論是本身喜歡，還是為了賺錢(qián)而收集玩偶，皆屬于個(gè)人自由，但若導(dǎo)致食品浪費(fèi)，則不能簡(jiǎn)單用消費(fèi)者“有錢(qián)任性”來(lái)解釋了。
因而，對(duì)于肯德基用盲盒誘導(dǎo)食品過(guò)度消費(fèi)的行為，中消協(xié)發(fā)出“當(dāng)?shù)种啤钡某h可謂及時(shí)且必要，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)也有必要盡快介入，避免容易造成食品浪費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)行為影響進(jìn)一步擴(kuò)大。
以盲盒之名進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，肯德基并非獨(dú)家。近年來(lái)各類盲盒層出不窮，大有“萬(wàn)物皆可盲盒”的意味：菜市場(chǎng)有“蔬菜盲盒”，書(shū)店有“圖書(shū)盲盒”，直播間有“口紅盲盒”，中小學(xué)周?chē)纳痰昀镞€有“文具盲盒”……
盲盒推出的初衷是讓消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)更有驚喜感，但隨著盲盒的流行及市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，這一玩法開(kāi)始逐漸變味，各種炒盲盒的行為更是裹挾著這一行業(yè)野蠻生長(zhǎng)。各行各業(yè)乘著盲盒熱的東風(fēng)大搞營(yíng)銷(xiāo)，但不少商家看中的只是盲盒的幌子，私底下做的卻是侵害消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)益的生意。比如，一些“快遞盲盒”賣(mài)的全是劣質(zhì)甚至過(guò)期產(chǎn)品，“圖書(shū)盲盒”中的書(shū)籍不少都是盜版，更多的則是以盲盒為噱頭誘導(dǎo)消費(fèi)者盲目、過(guò)度、不合理消費(fèi)。
目前，盲盒已形成了較為龐大的市場(chǎng)，成為商家常用的營(yíng)銷(xiāo)載體，甚至已經(jīng)出現(xiàn)了上市的盲盒公司，行業(yè)、產(chǎn)業(yè)不可謂不大。對(duì)于盲盒行業(yè)的監(jiān)管，有必要進(jìn)一步跟上，對(duì)盲盒營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域、操作有所規(guī)范，避免盲盒行業(yè)野蠻生長(zhǎng)。（夏熊飛）
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