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6月29日，深圳前海的一家大型連鎖商店新店開業(yè)，其首次推出的限量版巨型泡面桶，價(jià)格為168元一桶，每人限購兩桶，迅速引起消費(fèi)者的熱烈爭搶。 此次推出的巨型泡面桶包含24桶各種口味的小泡面，僅在新開業(yè)的前海店銷售，且限量4000份。這個(gè)產(chǎn)品迅速走紅，甚至在社交媒體平臺(tái)和二手交易平臺(tái)上被炒作到1999元一桶。 粉絲們對(duì)此大為震驚，紛紛表示對(duì)高價(jià)炒作的困惑：“我看不懂，但我大受震撼。”人們開始疑惑，這款泡面有何特殊之處，消費(fèi)者為何如此瘋狂？ 數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫高級(jí)研究員佘宗明對(duì)此進(jìn)行了解讀。他認(rèn)為，從使用價(jià)值角度出發(fā)，巨型泡面桶能被炒至如此高價(jià)，背后反映出年輕消費(fèi)者的潛在需求。他們購買的是產(chǎn)品的符號(hào)價(jià)值，而非其實(shí)際使用價(jià)值。 在佘宗明看來，從社交貨幣的視角觀察，這種大型連鎖商店以及其銷售的產(chǎn)品其實(shí)已經(jīng)成為一種社交證明，甚至是通往中產(chǎn)階級(jí)的門票。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，當(dāng)一個(gè)品牌或產(chǎn)品成為消費(fèi)者的社交貨幣，其具備的外部性不僅能提升品牌本身的價(jià)值，同時(shí)也能讓消費(fèi)者在社會(huì)交往中看起來更加“富有”。
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